雙11前夜，天貓和京東要用一場“春晚”秀來為雙11造勢，而作為電商“三國殺”的另一主角國美在線則另辟蹊徑：你們辦晚會，我就給消費者真實惠！國美在線相關負責人表示，11月10日，國美在線將用一系列更接地氣更實惠的方式回饋消費者，貫徹其“真戰11.11”的策略。據悉，此次福利禮包將包括1折秒搶家電、2萬個全網免單、廣發20億現金券等。有業內人士分析，相比于天貓京東靠晚會秀實力，國美在線則是一貫貼近消費者，極有可能靠“三真兩保障”的差異化服務，在電商三國殺中脫穎而出。
真功夫PK秀晚會：全網免單+貴就賠+晚就賠
據了解，區分于其他電商平臺，國美在線將在本次雙11大促中，借助APP端推出全網抽免單活動：11月1日至12日期間，用戶只需憑借手機號就可以參加抽現金免單活動，金額0.5—50元不等，購物提現均可自由實現。看晚會還是抽免單？由你決定！
11月10日至12日，國美在線“真戰雙11”大促活動震撼出擊，在品質、價格、物流三個維度同時發力：為了讓消費者享受無憂購物，國美在線提出“貴就賠”政策，如果用戶購買商品后，發現價格比京東和蘇寧易購貴，則國美在線賠償300元現金券；此外雙11期間國美在線還承諾物流“晚就賠”，根據與用戶提前預約的時間進行快速精準配送，如果延誤，每單賠償消費者200元。
此外，對晚會不感冒的消費者還可來國美在線購物搶免單：國美在線還會在11日0點放出2111個免單名額，當天1點前完成下單支付的消費者可以根據下單次序享受免單：1-20名最高免5000元，21-100名最高免2500元，101-300名最高免500元，301-2111名最高免100元。11日18點前，國美在線會公布當天的免單人員名單，入圍者就能得到國美在線返還相應金額的紅券，如果支付金額小于免單限額，就相當于購物不花錢。
連續盈利善打“不虧錢的價格戰” 國美在線欲奪雙11家電冠軍
面對雙11各大電商抱團組隊作戰的競爭局面，國美在線CEO李俊濤認為，作為中國唯一具有線上線下全零售渠道，且持續盈利的企業，國美有實力大規模讓利用戶，將價格戰進行到底。據悉，從2013年一季度至2015年二季度，蘇寧連續10個季度持續虧損，而國美則連續10個季度持續盈利，總盈利額超過35億元，經營質量和盈利能力均高于線下同行，也高于京東等大部分電商。擁有巨額流動資金和正向現金流的國美，打價格戰顯然更加得心應手。
值得一提的是，雙11同款康佳58英寸彩電LED58S1國美在線價2999元，比京東低1300元。以及，海爾7公斤XQG70-1011滾筒洗衣機活動價1999元，比京東便宜500元，如此巨額的差價優惠，凸顯了國美在線家電主場低價優勢地位，業內人士分析，雙11網購狂歡盛宴，更重要的是價格便宜的商品，而非華而不實的晚會明星秀。因此，國美在線的低價正品與物流保障才更具吸引力，大牌低價與物流優勢已經成為國美在線問鼎雙11家電銷售冠軍寶座的核心驅動力。
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（新聞稿 2015-11-10）