11月17日,GFIC 2015家庭互聯網大會于上海盛大開幕,優朋普樂董事長兼CEO邵以丁應邀出席,并在主題報告會上發表重要講話,邵以丁從政策、內容、商業模式等六大方面闡述了互動電視行業發展趨勢。
首先,全球電視行業的總體變革趨勢是全部成為互動電視。邵以丁指出,在中國互動電視有三大形態:雙向數字電視、公網互聯網電視以及IPTV。這三種形式將長期共存、競合發展。但公網互聯網電視如果不放開直播業務,將注定成為家庭客廳屏幕的補充性角色,占領家庭第一塊電視機屏的將依然是雙向數字電視和IPTV。
其次,政策方面,要嚴格遵守國家相關法律法規。邵以丁強調,從業者不要抱任何的幻想、不要試圖再去打任何的擦邊球,應該仔細研讀181號文和229號文等政策文件。
第三,互動電視商業模式主要表現為:一是用戶真正為內容付費,二是精準、可交互的廣告投放,三是家庭增值應用服務的分發,四是家庭屬性的實體商品電商。邵以丁說,這四個商業模式的先后順序也是其實現變現的時間先后順序。
第四,內容方面,表現為三個方面。一是付費內容垂直化、免費節目同質化。未來在互動電視屏幕上付費的內容會越來越垂直化,且將被細分為非常多的種類,用戶將根據自己的喜好,付錢買相應的內容,而對于付費內容之外的內容,將基本趨同。二是互動電視院線將成為電影的第二條主流發行院線。三是少兒節目將快速成長為僅次于新上映電影、熱播電視劇、綜藝的高收視節目類型。“未來性價比最高、賺錢最多的節目將不是電影和電視劇,而是少兒節目。”邵以丁說。
第五,利益分配主導者方面,未來是內容為王還是渠道為王,將永遠遵循誰強誰就制定利益分配規則的原則。邵以丁指出,“客”和“店”不存在誰欺負誰的問題。互動電視將會出現兩種平臺,一種是用戶規模足夠大的互動電視內容服務平臺,因其足夠強大,他們最終將不會購買內容,而是采取外部內容完全合作分賬加上自制內容相結合的發展模式。就像今天的院線一樣,將扮演一個純粹的內容分發變現平臺;另外一種是用戶規模不夠大的互動電視平臺,由于對內容的變現能力相對薄弱,無法具備與內容方談分賬模式的議價能力,只能靠純花錢購買,而且購買價格將越來越貴,最終導致陷入惡性循環中、競爭優勢越來越弱。
第六,硬件方面,未來用戶不會頻繁的更換屏幕,而是更換除屏幕之外的一切。邵以丁說,“未來的屏幕將越來越大、越來越清晰、越來越輕薄、越來越便攜,直至發展到沒有物理意義上的屏幕。這將直接導致電視機將走向屏、機分體化,用戶將根據自己的喜好選擇什么主板、什么配置的電視節目接收設備、不同檔次的音響以及需要的游戲外設等等。”
“優朋普樂致力成為中國互動電視(IPTV、雙向數字電視、公網互聯網電視)內容平臺運營服務商。”邵以丁說,“就像香格里拉和萬豪,那棟樓不一定是我們的,但是我們可以提供從酒店的服務保障到房屋銷售等一整套服務。”
目前,優朋普樂已經獲得2家互聯網電視播控牌照方廣東南方新媒體、國廣東方網絡(北京)有限公司的互聯網電視業務授權合作。通過優質的產品定制化研發、技術平臺研發與運維支撐、內容集成、內容運營、客戶服務、牌照接入、市場營銷、金融配套、商業價值變現等服務,為36個省級電信運營商提供IPTV、公網互聯網電視內容平臺運營服務,為12個省級廣電運營商提供雙向數字電視內容平臺運營服務,并為電視機廠商、智能盒子廠商提供互聯網電視內容平臺運營服務。
邵以丁指出,優朋普樂所服務的用戶橫跨三個領域,在未來的商業藍海,優朋普樂將以最專業的服務與合作伙伴共創互動電視的未來。
(新聞稿 2015-11-18)