11月21日,“世界電視日——中國電視大會”在京盛大開幕。優朋普樂副總裁劉峰應邀出席,并在大會主論壇發表重要講話。劉峰表示,優朋普樂在電視這塊屏上已經耕耘長達9年,專注于向用戶提供高品質的內容服務,并指出未來中國電視行業六大趨勢。
優朋普樂副總裁劉峰
第一,全球電視行業的總體變革趨勢是全部成為互動電視。劉峰指出,在中國互動電視有三大形態:雙向數字電視、公網互聯網電視以及IPTV。這三種形式將長期共存、競合發展。
第二,政策方面,要嚴格遵守國家相關法律法規。他強調,從業者不要抱任何的幻想、不要試圖再去打任何的擦邊球,應該仔細研讀181號文和229號文等政策文件。
第三,互動電視商業模式主要表現為:一是用戶真正為內容付費,二是精準、可交互的廣告投放,三是家庭增值應用服務的分發,四是家庭屬性的實體商品電商。劉峰說,這四個商業模式的先后順序也是其實現變現的時間先后順序。優朋普樂在不斷地摸索并實踐著互動電視商業模式。
第四,內容方面,表現為三個方面。一是付費內容垂直化、免費節目同質化。未來在互動電視屏幕上付費的內容會越來越垂直化,且將被細分為非常多的種類,用戶將根據自己的喜好,付錢買相應的內容,而對于付費內容之外的內容,將基本趨同。二是互動電視院線將成為電影的第二條主流發行院線。三是少兒節目將快速成長為僅次于新上映電影、熱播電視劇、綜藝的高收視節目類型。
第五,利益分配主導者方面,未來是內容為王還是渠道為王,將永遠遵循誰強誰就制定利益分配規則的原則。劉峰指出,“客”和“店”不存在誰欺負誰的問題。互動電視將會出現兩種平臺,一種是用戶規模足夠大的互動電視內容服務平臺,因其足夠強大,他們最終將不會購買內容,而是采取外部內容完全合作分賬加上自制內容相結合的發展模式;另外一種是用戶規模不夠大的互動電視平臺,由于對內容的變現能力相對薄弱,無法具備與內容方談分賬模式的議價能力,只能靠純花錢購買,而且購買價格將越來越貴,最終導致陷入惡性循環中、競爭優勢越來越弱。
第六,硬件方面,未來用戶不會頻繁的更換屏幕,而是更換除屏幕之外的一切。劉峰說,未來的電視屏幕將越來越大、越來越清晰、越來越輕薄、越來越便攜,直至發展到沒有物理意義上的屏幕。
在演講的最后,劉峰指出,優朋普樂將致力成為中國互動電視(IPTV、雙向數字電視、公網互聯網電視)內容平臺運營服務商。目前,優朋普樂已經獲得2家互聯網電視播控牌照方廣東南方新媒體、國廣東方網絡(北京)有限公司的互聯網電視業務授權合作,并與36個省級電信運營商、12個省級廣電運營商以及國內主流電視機廠商、智能盒子廠商等展開業務合作,優朋普樂所服務的用戶橫跨三個領域。
劉峰強調,優朋普樂期待與合作伙伴一起共同拓展互動電視商業價值藍海。
(新聞稿 2015-11-23)