12月1日，GDMS大會秒針系統專場活動“Marketing Cloud – 數據驅動營銷升級”在上海隆重召開。本次會議吸引到GSK、雀巢等品牌主、4A公司代理商及媒體人員近300余人。會上業內大咖們分享了自己對于營銷云時代、跨屏效果評估、內容營銷、渠道優化創新、social營銷、程序化購買及客戶關系營銷的見解，引發現場熱議。
營銷云——新營銷時代的基礎設施
“作為行業領頭羊，秒針系統緊跟時代潮流，引領行業技術創新與突破，2009年第一次把電視的收視率GRP系統引入到互聯網，提出iGRP理論，隨后又第一個創建跨屏預算分配統一的評估體系，9年以來開創了行業的多個第一。今年秒針系統提出數字營銷戰略平臺——“Marketing Cloud營銷云”,通過覆蓋全網海量數據、整合不同客戶端數據，連接打通移動、通信、電商等多個領域的數據，幫助廣告主建立監測、優化、消費者洞察、程序化投放及營銷自動化的一站式數據營銷閉環，推動整個中國數字營銷行業的進步并走向世界。”秒針系統創始人、董事長兼首席執行官吳明輝開場演講中表示。
大數據思維破解跨屏投放難點與疑惑
紛繁復雜的媒介傳播環境使得廣告主在評估跨屏媒介傳播方面的KPI時變得極為困難。作為致力于解決廣告主困難的秒針系統迎難而上，運用大數據思維和技術解答傳統研究領域的“歌德巴赫猜想”，讓同源研究落地。秒針系統媒體副總裁趙潔在主題演講中表示，打通設備和人的數據壁壘，實現跨屏GRP營銷體系評估是第一步。接下來2016年，秒針系統還將全面升級跨屏廣告計劃預測體系——MixReach。相信不久的將來，廣告主通過秒針的數據營銷服務，將真正做到One panel,one data,one solution。
態度決定未來 態度標簽助力營銷更感性更智能
作為本次GDMS大會秒針專場活動的重量級嘉賓，網易傳媒營銷管理中心總經理李淼著重介紹了網易的態度標簽。提及和秒針聯合打造態度標簽的原因，李淼表示，傳統的DMP系統進行TA數字化分析，有時過于理性而缺乏個性，而態度標簽就是運用大數據思維，將理性和個性更加融合，在共性的平臺中間做出自己的個性。他認為態度標簽將成為用戶與品牌連接的洞察工具;成為媒體平臺進行內容營銷創意的工具;成為營銷人智能營銷的創意工具。
跨屏時代下的機遇與挑戰
作為本次專場活動特邀嘉賓——OptiMine企業的CTO Robet Cooley博士則主要為大家分享了跨渠道環境下的機會與挑戰。他認為掌握并了解各個渠道上的貢獻率，有助品牌優化投資回報率。其次，所有渠道的廣告投放對于品牌影響力的打造與提升都有促進作用，目前各技術公司均希望通過不斷更新技術更好衡量各個渠道的品牌貢獻率。
social營銷“情”“調”“趣”三元素助力品牌主提升ROI
移動互聯網的普及，讓每個人都身不由己的成為社交媒體的重度用戶，也讓很多傳統企業面臨“轉型”壓力。很多企業覺得social很神秘，通過social做營銷也感到力不從心。而秒針產品創新副總裁黎沛姿則認為只要品牌主心中有全局，就能找到品牌social化的門道。秒針系統推出的行業社交數字榜，將讓品牌主們知己知彼，在social營銷的路上走得更省心。黎沛姿還指出，很多依靠明星或者KOL打造的高人氣social案例，其實ROI沒有那么美。social活動營銷在借勢的同時，還要加強“情”“調”“趣”的元素，才能與消費者建立比較強的黏性，提升轉化率。
“中國特色”程序化購買的應對法則
在程序化已成為大勢所趨的今天，秒針系統程序化廣告優選及數據管理平臺負責人高雅認為，數字廣告的全面“自動化”、“程序化”是技術發展的必然結果。品牌廣告主在進行程序化購買決策時，關鍵要抓住數據和透明度這兩個維度，這也是品牌主們面臨的機遇與風險。他建議在目前很多玩家既是技術供應商，又做媒介采購這種中國特色的程序化廣告生態環境下，選擇不參與媒介交易的純粹第三方公司如秒針系統作為投放技術平臺是保證廣告效果最大化的最好選擇。
連接數據孤島助力品牌與消費者的高效溝通互動
數字時代，消費者給品牌留下了更多的行為線索(數據)，這也讓品牌在獲得商機的同時面臨如何處理大量數據的問題。秒針系統數據事業部副總裁李希翔認為，品牌需要利用這些數據信息創造出容易被消費者尋找、處理、行動的品牌信息。秒針系統將數據孤島有效連接，為品牌建立和完善數據平臺中心，讓品牌更高效的和消費者進行溝通互動。
半天的活動在業內大咖的激情演講中結束，會場300余名參會人士紛紛表示，此次GDMS大會秒針系統專場活動不虛此行，干貨太多，需要時間好好消化，相信在數字時代，數據驅動營銷升級的盛景即將到來!
（新聞稿 2015-12-02）