隨著歐洲杯的結束，各大品牌開始對自家的歐洲杯營銷進行盤點。毫無疑問，最引人矚目的是首次登陸歐洲杯的中國品牌——海信。作為此次歐洲杯十大頂級贊助商之一，“海信電視，中國第一”的賽場廣告與眾多主題營銷相繼引發熱議。海信歐洲杯營銷無疑將成為更多中國品牌出海的完整范例。
7月15日，海信集團舉行了“歐洲杯營銷總結媒體溝通會”，公布其贊助過程的品牌、市場核心數據，值得一提的是，全球賽事轉播中僅央視CCTV-5直播折合廣告價值5.7億元。此外，整個賽事，國內全媒體、全平臺新聞照片、回放等報道海信海量露出，廣告價值無法評估。
根據世界三大市場研究調查集團之一的益普索在賽前(6月9日)、賽后(7月10日)全球11個國家的抽樣調查顯示：海信知名度在中國提高一個百分點(由80%提高到81%)，全球除中國以外的十一個被調查國家知名度提高6個百分點(由31%提高到37%)，歐洲五國(英國、德國、法國、意大利、西班牙)海信認知直接翻番。海信電視在中國市場領先地位的認知度提高了14個百分點(20%提高到34%)。除了品牌的大量曝光，體育賽事對電視需求存在拉動效應，海信電視的銷量在歐洲杯期間同樣更上一層樓，如海信單在法國市場的銷售量就增長了3倍。
大型賽事的體育營銷，是品牌國際化戰略快速推進器。相信隨著海信在歐洲杯的大放異彩后，在隨之而來的里約奧運會，以及未來的世界杯、歐洲杯等全球性體育賽事中，將有更多的中國品牌亮相。
（新聞稿 2016-07-15）