隨著移動社交工具覆蓋人群超過3.5億，新傳播形式打破了原有營銷環境中的架構、格局與流程。承載著優質用戶的自媒體正在從簡單的傳播渠道，變成包括創意、傳播、用戶、互動乃至銷售的整合營銷平臺。
據統計，去年互聯網廣告營收就已超過2000億元，其中至少可拉動10%的服務應用需求。面對200億元的市場蛋糕，廣東社群互聯網科技有限公司以自媒體營銷應用服務商的定位，在成立不到2個月時間里，迅速獲得美的集團、郎琴數字傳媒的千萬級天使輪投資。
醞釀200億專業服務需求
從qq、微博、微信到各種新聞客戶端、社交軟件，再到音頻、視頻、直播平臺的涌現，傳播渠道、形式多樣化的背后是對傳統營銷模式的顛覆，信息傳播的頻率和展現渠道的多樣化將決定著人們對一個品牌的接受度和接受效果。
從2015年開始，圍繞著各類自媒體平臺的營銷廣告投入，已經成為互聯網廣告增長的驅動力之一，其傳播手段將趨于整合營銷的方式，精準營銷和目標定位將進一步受到重視。
數據統計顯示，2015年中國網絡廣告市場規模為2093.7億元,同比增長36.0%,達到新的量級。“而自媒體營銷的價值鏈條從單純流量入口到整合營銷平臺，需要包括策略分析、創意生成、互動傳播、投放追蹤及效果優化等服務的支撐，才可以形成產業閉環，實現營銷價值的最大化。”作為社群科技的投資方之一，郎琴數字傳媒董事長路暢之坦言，從過去7年的專業自媒體營銷服務經驗來估算，這2000億元自媒體營銷市場蛋糕中，至少會帶來200億元的專業營銷服務需求，這正是社群科技面對的藍海。
產業化破解企業營銷困局
作為社群科技的天使投資人，美的集團斥資千萬布局的背后也有著更深層次的戰略考量。對此，美的集團品牌負責人陳耀鋒認為，“用產業化，來破解企業營銷困局，未來可能會出現的場景是：一切產業皆媒體，一切內容皆廣告。”
從數據情況來看，2016年中國社交網絡將保持穩定增長，社交應用的形態將更加多元，商業化探索也將更加具有新意，跨界合作與創新營銷成為主要關鍵詞。這對于有大量營銷需求的傳統企業而言，過去穩定的營銷渠道已經逐漸喪失，要學會如何從單純廣告主身份向內容、創意、渠道、用戶全面整合的營銷共舞者身份轉變，才能打破傳統營銷的困局。
在美的方面來看，社群科技定位為“自媒體營銷服務應用商”，其商業模式是圍繞著自媒體的營銷服務需求，提供包括用戶精準畫像、賬號智能分析、傳播策略生成、程序化購買、效果數據追蹤、h5互動工具、自媒體內容分發等應用服務，通過閉環服務打通自媒體營銷的產業價值鏈。
所以，在昨日發布了尋號寶、小粉橡等自媒體營銷應用產品的同時，社群科技聯合創始人胡松還透露，社群科技在8月8日舉辦首屆自媒體交易會，通過全新的AdExchange交易模式，以數據服務支撐自媒體資源包組合，幫助企業主實現自媒體端的精準營銷，幫助自媒體提升傳播轉化價值。據悉，這一交易會已吸引包括美的等在內的多家大型企業，簽訂意向投放近1個億。
自媒體平臺進入3.0時代
從微博時代開始，自媒體行業就開始進入高速發展期，呈現出媒介類型快速迭代，媒介數量快速增長的特征。而圍繞著自媒體生態的這種趨勢，以為自媒體行業服務為主的第三方平臺也隨之發展變化。
根據自媒體研究室主任、資深自媒體人谷正中分析稱，“第三方自媒體服務平臺可以說已經歷經了3個時代，從最初微博、微信開始發展，有了原始的投放交易需求，所以1.0時代是第三方自媒體廣告投放平臺，以單純承接廣告交易為主;隨著自媒體平臺的多樣化、自媒體賬戶的爆發增長，投放交易需要更客觀的價值評估體系支持，于是自媒體平臺2.0階段到來——出現數據榜單，對自媒體行業進行評估;而隨著自媒體正式進入內容變現期，其營銷價值快速膨脹，此時誕生的社群科技開啟了自媒體平臺的3.0時代，它圍繞著自媒體營銷需求，提供完整的應用服務體系。”
（新聞稿 2016-07-22）