日前,夜神團隊推出了新功能夜神云手機應用預覽技術,對于這個功能,夜神團隊認為它將憑此開啟一個「網頁版 App」的新型時代。而不少國內外人士則認為,夜神云手機這項新技術或將在現階段內改變手機APP推廣市場環境。
首先,讓我們來看看國內手機APP現狀。。。
“一次即拋”逐漸成為用戶行為趨勢
據艾媒咨詢2015年中國手機APP市場研究,截止2015Q2,中國手機網民規模達到6.57億人,智能手機用戶規模為6.01億人。盡管移動應用的下載情況仍然健康,許多用戶常常在下載某款應用初次啟動后就卸載該應用,而中國移動應用只被打開一次的情況比例高達35%,用戶打開某一應用大于等于11次的比例僅為17.6%,這也意味著大部分下載應用的使用率和留存率都相對較低,“一次即拋”似乎已經成為現今用戶行為趨勢。
各類APP應用生命周期較短 死亡率驚人
艾瑞咨詢研究報告顯示,國內手機APP應用的生命周期平均只有10個月時間,85%的用戶會在0.5-1個月內將其下載的應用程序從手機刪掉。從“死亡率”來說,社交類APP競爭最為殘酷,應用死亡率最高達到35%。
面對這一現狀,夜神云手機應用預覽技術又能做些什么?對國內手機APP市場有何影響呢?
試玩體驗獲取更有價值用戶
所謂的夜神云手機CloudPhone應用預覽技術,就是一種支持安卓應用在線運行的新型技術服務,用戶無需在手機上安裝應用,便可以直接在線試玩體驗。而其商業模式與谷歌的Instant Apps相似,主要是通過APP在線預覽,完成一種全新的、跨平臺的、更加實景、高效、精準的移動應用廣告形式——APP試玩廣告,讓用戶在在線互動體驗中完成對APP的認可,最終達成推廣目的。
對于APP開發商以及應用商店來說,夜神云手機應用預覽試玩體驗將改變當下許多手機APP不能在付費前體驗和應用的使用弊端,通過試用,用戶會對是否下載有更直觀的判斷。這樣既可以提高移動應用用戶的精準性,更在某種程度上讓用戶能夠更愿意嘗試需要付費的東西,移動廣告將會變的更有價值。
根據有效反饋進行針對性開發
對于手機APP開發商而言,用戶的真實體驗和有效的市場反饋非常重要,這也許會決定這款手機APP未來的發展命運。為此,不少游戲類手機APP開發商會花費大量的時間和精力進行封測、內測、公測,最終在游戲達到理想效果后才會上線游戲。但此種做法并不適用于所有的手機APP開發商,尤其是一些沒有強大資金背書的中小手機APP開發商。
不過,通過試玩試用,手機APP開發商可以讓用戶先體驗一小段應用內容,如同為日后的完整版應用做促銷與推廣,這和影視中的預告片與快消品營銷中的試吃概念一樣,是一種全新的營銷方法;另外,應用開發企業也可透過分析大眾在試玩過程中的種種反應,與各種狀況,反過來去微調完整版應用,使其內容更加完善,有利于良性生態系統的生成。而對于開發商來說,根據反饋進行針對性的開發,自然會獲取更多真實有效的用戶。
打破移動PC壁壘 側面提高手機APP下載量
在夜神云手機應用預覽技術運行環境下,所有的APP和數據都在云端,運行也在云端,借助流應用和虛擬化技術傳輸到終端。所以,無論你用的是電腦、手機、iPad,終端只用于APP內容的顯示和交互。也可以說,未來用戶不必糾結安卓蘋果之間的界限,低端機與高端機的區別,移動和PC之間的壁壘,只需通過瀏覽器就可以在試玩各類手機APP。這也意味著,所有平臺的用戶流量將被聚合在夜神云手機的入口,而被夜神云手機技術調用的各類手機APP下載量也將大幅度提高。
(新聞稿 2016-07-27)