12月2日，中國網絡視聽節目服務協會(CNSA)在第三屆中國網絡視聽大會上發布了《2015年中國網絡視聽發展研究報告》(以下簡稱《報告》)，報告指出，2015年，中國視頻市場集中度進一步提高，會員付費業務增長迅速，同時行業格局迎來劇變，“中國網絡視頻用戶規模達4.61億，手機網絡視頻用戶規模達3.54億……愛奇藝在整體市場份額、移動端市場份額和付費用戶比例上全面超越合一集團，打破了合一集團近十年來在中國商業網絡視頻行業的霸主地位”。
資料顯示，《報告》由中國互聯網絡信息中心(簡稱CNNIC)提供研究和權威數據支持，后者成立于1997年，迄今為止共發布過36次全國互聯網發展統計報告，其互聯網發展統計數據曾被聯合國、國際電信聯盟等國際組織采納。
視頻網站新秩序建立
根據CNNIC的《報告》，截止2015年10月20日前的6個月時間內，中國商業網絡視頻行業市場中，愛奇藝在“整體市場份額”、“移動端市場份額”和付費用戶比例上全面超越合一集團，“打破了合一集團近十年來在中國商業網絡視頻行業的霸主地位。”
在整體市場份額方面，截止2015年10月，愛奇藝的份額為56.4%、合一集團為47%、騰訊視頻為38.9%。前三家組成的第一集團對整體行業形成近乎壟斷的地位，但愛奇藝、合一集團和騰訊視頻之間也存在著顯著的等差排列，視頻行業集中度提升的同時，也開始顯現出寡頭趨勢。
移動端市場份額同樣如此，愛奇藝的份額為51.1%、合一集團為45.2%、騰訊視頻為38.6%，前三名中每一檔的差距約在6%左右，而第四名的搜狐視頻則與騰訊視頻有16%的差距。
付費用戶比例方面，愛奇藝為9.5%、合一集團與騰訊視頻同為4.4%。這表明，在全體視頻用戶中，約有9.5%的用戶是愛奇藝會員，這一比例比合一集團與騰訊視頻會員人數總和還要多0.7個百分點。
從以上三個關鍵指標分析來看，愛奇藝整體市場份額超越合一集團，是近年來網絡視頻市場格局最大的變化。報告指出：“截止2015年10月20日前的6個月時間內，中國商業網絡視頻行業市場中，愛奇藝在整體市場份額、移動端市場份額和付費用戶比例上全面超越合一集團，打破了合一集團近十年來在中國商業網絡視頻行業的霸主地位。愛奇藝自2010年上線以來，一直堅持“悅享品質”的理念，為用戶提供高清、獨家的優質資源。2015年，憑借《盜墓筆記》、《心理罪》、《蜀山戰紀》以及一系列的大電影，愛奇藝付費用戶數得到迅猛增長，整體市場份額也大幅增長，最終實現了對合一集團的超越。”
集中度、移動視頻、付費業務增長同步提升
《報告》調查顯示，截止2015年10月，中國網絡視頻用戶規模達4.61億，是中國互聯網第二大休閑娛樂類應用。手機網絡視頻用戶規模達3.54億，成為網絡視頻收看的第一終端。
網絡視頻用戶的構成中，男性占56.4%、20-39歲年輕用戶占六成以上，大專及以上學歷用戶占24.1%、白領占28%，月收入5000元以上用戶占27.9%，與整體網民相比，呈年輕化、高學歷、高收入的特征。
2015年網絡視頻的市場的最大變化是付費業務的高速增長，截至2015年10月，中國網絡視頻用戶中，17%的用戶有過付費看網絡視頻的經歷，增長率為45.3%。中國網絡視頻行業在經歷了十年的發展之后，終于迎來了付費用戶的快速增長。
付費風口來臨，視頻電商尚不明朗
在“新秩序”以外，《報告》顯示，2015年視頻網站的第二個巨變在于付費業務迎來了騰飛。
從各大視頻網站公布的數據來看，2015年主要視頻網站的付費用戶數都有了較大規模的增長，截至2015年10月，中國網絡視頻用戶中，17%的用戶有過付費看網絡視頻的經歷，比去年增長了5.3個百分點，增長率為45.3%。中國網絡視頻行業在經歷了十年的發展之后，終于迎來了付費用戶的快速增長。
付費業務的增長，一方面是因為主流視頻網站聯合各方力量，打擊盜版盜鏈，營造了行業健康的影視版權環境，另一方面則是因為移動支付市場的發展，安全、便捷的用戶付費體驗。
從付費用戶的規模來看，在所有調查用戶中(含免費用戶)，愛奇藝會員占比達到了9.5%，在各大視頻網站中擁有最龐大的付費用戶數量，合一集團與騰訊視頻分別排在2、3位。網絡視頻用戶付費市場從以前的量變已經積累轉化到質變階段。在未來，包含用戶付費的視頻增值服務預計會成為視頻網站的重要收入來源。
作為近年視頻發展的新趨勢之一，視頻電商在此次調查中顯示出較低的用戶接受度，“邊看邊買”的策略可能并不如預期般奏效。本次調查顯示，表示非常喜歡或比較喜歡“邊買邊看”模式的視頻用戶僅占2.8%，表示“一般”的用戶占24.3%，“不太喜歡”的用戶占14.3%，“不喜歡”的用戶占到58.5%。
（新聞稿 2015-12-03）