近日，來自世界頂級搜索與數據挖掘會議WSDM消息，悠易互通算法數據團隊算法策略工程師容一飛的學術論文成功入選WSDM2016，并將前往美國硅谷進行交流分享。對于廣告技術公司來說，算法和數據無疑成為DSP最核心競爭力，能夠在頂級搜索與數據挖掘會議上發表論文，充分證明了悠易互通算法團隊在數據挖掘及應用方面的非凡實力。
WSDM涵蓋互聯網和社交網的搜索與數據挖掘方面的理論、模型、算法、評測、實驗、應用等多個方面，既重視基礎研究，也重視實際應用。正因為如此，WSDM越來越具影響力，并已經成為互聯網搜索與數據挖掘領域的頂級國際學術會議。WSDM極為重視論文質量，據了解，本屆會議共收到來自全球368篇論文投稿， 67篇文章入選，接收率僅為18.2% 。
解密DSP幕后英雄：算法與數據
目前的DSP市場魚龍混雜，在各家DSP都可以標準化對接流量交易平臺（Exchange），在相同資源約束的情況下，算法和數據從本質上構成了DSP達成更優KPI的邏輯支撐點。價值主要體現在：一是為廣告主精準識別和觸達用戶，二是對用戶的價值進行準確的預估，三是按其需求認知階段選擇好打動TA的營銷信息。此外，對于公開的RTB交易市場，還存在隨時間而變化的流量變動及市場競爭等因素，解決了這些問題，就能合理分配預算，從而達到廣告投放效果的優化。
悠易互通算法團隊此次入選論文的主要核心點在于： RTB廣告投放在以KPI為衡量標準的前提下，具有強烈的不穩定性。這種不穩定性使得廣告主在優化以及控制KPI的時候遇到很大的困難，尤其是面對諸如eCPC及eCPA等需要進一步考慮到用戶反饋的KPI，把控難度更大。這篇論文針對廣告主制定的KPI，利用反饋控制原理，去應對RTB市場的不穩定性，使得DSP能夠更好的把控投放的預算及效果，并且通過控制理論建模來進一步幫助廣告主優化KPI。
“如果能將廣告預算自動從市場競爭激烈且效果平庸的投放渠道轉移到更高效的渠道，那么廣告的投放效果自然會提高。”容一飛說道。“這篇論文我們明確規劃了多渠道的競價優化問題并建立數學模型以計算出不同投放渠道需要控制的KPI參考范圍。”
YOYI最強大腦：產品技術軍團
2015年，是悠易互通產品與技術戰略升級的重要一年，4月，前阿里巴巴“淘寶直通車定向廣告”技術負責人任登君出任悠易互通CTO；6月，前阿里媽媽品效事業部展示廣告產品負責人（鉆石展位廣告平臺）花芳出任悠易互通產品副總裁。在她們的帶領下，越來越多的資深廣告技術及數據精英加入，悠易互通產品技術團隊實力進一步壯大。
而在算法方面，悠易互通擁有一支目前全行業無可比擬的精英團隊，包括剛剛在WSDM發表論文的容一飛在內，之所以選擇悠易互通，是因為悠易互通可以提供更多的發展空間，實現他們的價值。悠易互通算法數據團隊所有成員均在計算廣告學領域具有深刻造詣，致力于將算法研究融入到實踐中，真正解決行業痛點，發揮計算廣告學在互聯網廣告領域的價值優勢。
目前，悠易互通算法數據團隊的成績單已經非常醒目，在競價策略、反作弊、CTR預估、垂直領域優化以及關鍵詞等多個方面開始了全面改造升級，極大程度的幫助廣告主完成營銷目標。此外，悠易互通產品技術軍團也以最快速度打造并全面升級了整個產品體系，基于悠易互通專有的全網人群數據庫YOYI DNA，成功打造了兩大技術平臺：YOYI PLUS 和 YOYI DataBank。并已經在實踐應用中，獲得了眾多品牌廣告主的一致肯定。
（新聞稿 2015-12-17）