11月10日消息，2013年PMP私有化市場在中國起步，市場占比只有5%，經過兩年多的發展，比重迅速增加，預計2015年底將達到39%，成為主流的程序化購買方式之一。
為此，飛象網記者采訪了傳漾科技創始人兼資深技術副總裁王躍，他認為：“PMP私有化市場將成為中國程序化購買市場的未來主力軍，同時也是眾多品牌廣告主在進行程序化投放時的首選。”
PMP私有化市場將成中國程序化購買市場未來主力軍
回看2015年，傳漾走的更穩更自信。從產品端方面全面開花：1，移動營銷增長迅猛，占比已經超過了50%；2，以OTV資源為主的PDB產品趨于成熟；3，傳漾大數據平臺持續升級。
其實，私有化市場從本質上來講，就是把傳統的廣告購買方式用程序化購買的方式來操作，這樣的好處是一方面便于廣告主對廣告的追蹤和審核，確保廣告的優質性，另一方面就是運用程序化的方式操作，用機器代替人工，在節約大量的人力資源情況下，保持廣告售買過程中的標準化和透明化。
所謂PMP的模式，是先鎖定優質資源，再根據廣告主投放的廣告的特性找到相匹配的用戶進行投放。因此，PMP有兩個突出優勢：一、廣告主此前的廣告采買方式可以完全保持不變，無論是與agency配合的排期過程還是與媒體的溝通流程；二、能夠用程序化的方式來管理廣告投放，實現上文敘述的諸多程序化的好處。
PMP私有化市場的概念2011年從美國興起，2013年在中國起步，市場占比只有5%，經過兩年多的發展，比重迅速增加，預計2015年底將達到39%，成為主流的程序化購買方式之一，“因此，PMP私有化市場將成為中國程序化購買市場的未來主力軍，同時也是眾多品牌廣告主在進行程序化投放時的首選。”王躍對記者說。
據王躍介紹，傳漾從2009-2015年在原有廣告技術業務基礎上不斷完善程序化產業鏈布局。作為領先的廣告技術公司推出的國內首個程序化交易框架
Programmatic Framework™，完整包含從RTB到Non-RTB，是一個綜合性、多維度的產品，具有程序化的、自由組合的、框架的、定制化的、底層框架的、基于API的特性，從搭建平臺到DMP到自動廣告的程序化交易路徑，為客戶提供全程一站式的程序化解決方案。
其中SameData作為傳漾程序化交易框架Programmatic Framework™中的DMP數據管理中心，在升級到6.0后，將跨屏受眾信息數據聯通和演算，進而指導整個傳漾程序化框架體系中的跨屏營銷應用部分。“跨屏DMP將多屏之間架起了一個數據橋梁，實現了多個數字屏的聯通，重塑了營銷生態。”
今年7月份，傳漾又推出了全程自動化點擊優化算法SmartBid，可以在進行程序化購買的競價效率上獲得最大化提升。“其核心還是緊密圍繞著上面說的三點：數據、算法、資源整合力。”
大數據/算法/資源整合力是核心競爭力
近兩年國內程序化購買出現了一些新的形態，處于移動化、垂直化、細分化的狀態，交易的方式出現分叉，Non-RTB和RTB兩個部分并駕齊驅。而傳統的ADX包括媒體紛紛向移動化擴展，大量垂直的ADX出現，預計今年將會有更多的廣告資源包括視頻資源加入到程序化購買中。
另外現在除了ADX、DSP、DMP、SSD等，還出現了廣告驗證，動態創意等更細分的服務商。Non-RTB和RTB存在的優勢互補，優質資源和優選長尾資源都會加入到廣告交易的資源池中，優質的流量對于品牌廣告主，會通過首選交易Non-RTB的方式進行購買，而傳統的長尾流量需要通過RTB的方式購買。
對此，王躍表示：“身處DSP行業，看清未來趨勢固然重要，但是也要積蓄核心競爭力。如今，DSP產業的參與者越來越多，國內不下50-60家DSP公司，競爭日趨激烈，要想在DSP產業立足，必須掌握核心競爭力。”
在王躍看來大數據、算法、資源整合力就是核心競爭力。據了解，傳漾從成立初就把大數據作為精準營銷的基礎，經過產品的不斷迭代升級一直引領著精準營銷行業。而對于算法則有多個環節的核心算法確保從數據端到競價端的有效執行。另外，從資源整合能力看傳漾承接了市面上所有主流的ADX，使廣告不僅可以跨平臺也可以跨屏幕進行投放。
據了解，目前傳漾的客戶大多為品牌廣告主，已經成功服務了逾400家國內外高端品牌，如迪奧、三星、諾基亞、百事可樂、惠普、IBM、高露潔、華碩、聯想、一汽大眾等。
依靠強大的技術力量為后盾，傳漾通過對數字營銷資源的整合，提供智能化的技術平臺、營銷平臺和專業服務，持續為客戶創造更多價值，使得整個產業鏈利益最大化得到了客戶的認可。“對于品牌類廣告主，非實時性競價的程序化采購方式，使品牌類客戶對約定好的庫存量和價格有預期，廣告主接受度高。”王躍說。
（新聞稿 2015-12-18）