上周，世界互聯網大會在浙江省烏鎮正式拉開帷幕，讓互聯網創新再次受到各界關注。隨著我國互聯網技術的不斷發展，傳統的營銷模式正逐漸發生改變，過去以消費者為核心的營銷模式正在向以價值觀為核心轉變，互聯網技術的創新正在引領企業走入營銷3.0模式。就在那個周末，一場充滿新意的價值觀營銷活動在北京工人體院館進行了。
楊宗緯北京演唱會感謝玖富“大師兄”
上周六，“玖富之夜”楊宗緯“帶一首詩來”演唱會在北京舉行。來自全國各地、海外的粉絲在兩個半小時的“詩情演唱”中，和楊宗緯一起在深霾中的北京留出一片純凈。楊宗緯在返場演唱中不僅演唱了經典曲目《洋蔥》，還特別感謝了演唱會冠名的移動金融大師兄——玖富。
現場粉絲紛紛與“空仔”合照
出道8年的楊宗緯幾經沉浮，卻始終沒有忘記初心，堅持唱著他那率真的歌曲。“帶一首詩來”的楊宗緯說，他就是要用自己的歌來感動聽眾，“那就是送給聽眾的詩”。眾多粉絲不遠萬里從美國、加拿大、香港、臺灣等區域趕來，齊聚工人體育館。甚至還有粉絲提前就已經到達北京默默等候，就是為了要親身去聽、去感受楊宗緯帶來的一首首“詩”。
玖富工作人員與楊宗緯粉絲互動
粉絲們發現，此次楊宗緯演唱會的合作商玖富也在默默地為他們帶來一首首“詩”。呆萌可愛的“空仔”，催人淚下的真“洋蔥”，一份份既充滿愛的禮物在寒冬中送到了粉絲們的手中，粉絲們十分感謝一直大力支持演唱會的玖富，紛紛與“大師兄”玩偶進行合影留念，并表示愿意親身體驗、感受移動互聯網金融的魅力。
他們了解到，一直將“粉絲喜歡我們就整”視為運營信條的玖富，已歷經9年，始終沒有忘記讓“金融變得更簡單”的初心，堅持進行著透明、專業的普惠金融及財富增值服務，通過深入粉絲群體的玖富，移動金融的理念也漸漸為粉絲所接受。
大眾價值觀趨于娛樂化、社交化
在周末的楊宗緯演唱會中，娛樂化的營銷讓玖富得到了意想不到的效果。進入2015年，在手機用戶數量不斷增長及80、90后逐漸成為消費市場主力的趨勢下，以價值觀為核心的娛樂化營銷、以便捷為優勢的移動化營銷正在迅速崛起，內容營銷、社群營銷、場景化營銷、跨界營銷等新營銷模式，以及跨屏營銷、大數據營銷、原生廣告、廣告程序化購買等新營銷技術不斷出現在大眾的眼前。
信奉娛樂至上的80后、90后們新一代青年正在成為不斷崛起的消費群體，他們以崇尚發展自我、展現自我、成就自我為信念，更注重差異性、個性化、多樣化的產品消費體驗。以參與感為營銷策略的小米手機正是受益于此。年初，支付寶錢包也進行了一次產品升級，悄悄地在“探索”的入口中增加了“我的朋友”功能，強化其社交屬性。
易觀智庫和騰訊QQ聯合發布的《中國90后青年調查報告2014》分析認為，90后青年群體比以往世代的青年都更獨立不羈、渴望自由，不愿按規矩去做事、厭惡束縛，無論這種束縛來自根深蒂固的傳統和常識，還是來自于自我的思維定勢。因此，90后們會更喜歡網絡世界平等自由的溝通方式，那些真正理解他們的互聯網產品就會獲得他們的關注。
近年來，以創新技術為依托的互聯網金融平臺也將娛樂營銷視為主要的獲客手段，在眾多跨界營銷的活動中，大多平臺僅僅找來一些娛樂圈的明星來進行簡單的代言，并沒有真正有效釋放明星效益。能充分釋放年輕人心中的娛樂化精神，與用戶達成價值觀“共鳴”的活動少之又少，但在周末舉行的楊宗緯演唱會上，玖富的移動互聯網金融平臺的營銷策略卻備受行業矚目。
玖富娛樂品牌升級價值觀營銷
今年以來，玖富通過與臺灣知名華語歌星周杰倫、張惠妹、楊宗緯合作，推出了“玖富之夜”系列品牌營銷活動，為粉絲用戶們帶來福利，與偶像進行親密接觸。據了解，只有在企業和明星價值觀共通的情況下，玖富才會與明星展開合作。
出道8年的楊宗緯和玖富有很多相似之處。“帶一首詩來”的楊宗緯說，他就是要用自己的歌來感動聽眾，“那就是送給聽眾的詩”；將“粉絲喜歡我們就整”視為運營信條的玖富，就是要通過專業的普惠金融、財富增值服務，讓“金融變得更簡單”。
此外，張惠妹對美好生活的向往，也和移動金融大師兄玖富產生了共鳴的信念。生活中的張惠妹一直都很重視理財，她將財富交由專業機構打理，讓她與家人的生活越來越美好。張惠妹希望歌迷們也能像她一樣，找到合適自己財富管理機構，讓生活更加美好！
移動金融大師兄玖富希望將時尚、前沿的移動金融理財理念傳遞給更多年輕人，希望他們輕松實現財富增長，少一些煩惱，多一些歡樂。讓明星和粉絲情感和精神連接在一起，可以說是完全脫離了物質，但卻又比一般的物質連接更為牢固。
除了12日上海演唱會、19號北京演唱會外，1月9日，“玖富之夜”楊宗緯“帶一首詩來”演唱會廣州站將拉開大幕。屆時玖富移動金融理念將與粉絲們展開再一次的交流與互動。
（新聞稿 2015-12-22）