隨著市場競爭的日益加劇，行業與行業的相互滲透、相互融會，跨界營銷已經成為國際最潮流的字眼，從傳統到現代，從東方到西方，跨界的風潮愈演愈烈，已代表一種新銳的生活態度和審美方式的融合，一場好的跨界營銷合作，也是一場雙贏的合作，聯盟形式組織的跨界營銷將會以更加龐大的規模凸顯價值。
今年以來，不少知名企業通過跨界與顛覆進行結合，締造出大量膾炙人口的跨界營銷案列。例如，互聯網金融行業“陸金所”與國內知名脫口秀節目羅輯思維達成合作，通過向羅輯思維會員推出“送別禮”，讓搶到“禮物”的用戶感受“春天般的溫暖”，試圖將陸金所打造成“有溫度”的平臺；以及電商巨頭京東跨界牽手格力“讓世界愛上中國造”，可以看出行業大咖紛紛加入跨界營銷的戰略中來。
近日，HUAWEI WATCH和滴滴專車的跨界合作，引爆了社交網絡輿論。憑借著巨大的活動規模加上年末出行的社會性話題，這次跨界合作不僅在微博上形成話題，也在微信朋友圈形成了刷屏之勢，與之前的跨界合作案例相比，此次HUAWEI WATCH與滴滴兩個本身都具有強話題性的企業牽手更是令人格外引人矚目。
HUAWEI WATCH攜手滴滴實現跨界營銷強強聯合
隨著智能穿戴產品逐漸融入現代生活，作為華為旗下首款智能手表產品HUAWEI WATCH，以“智芯致永恒”的獨特標語成為了年末智能穿戴市場的焦點。而這次跨界合作之所以選中滴滴，是基于滴滴作為目前最流行的出行工具之一，其專車領域覆蓋數億精英人群，恰恰是HUAWEI WATCH的潛在用戶。雙方在各自的領域本身就已經是積累的大量的用戶，而雙方將用戶進行互相推薦之后，無疑也會讓雙方市場份額得到全面的鞏固。
HUAWEI WATCH此次顛覆了傳統的跨界營銷模式，華為與滴滴本身都具有一定的知名度，在行業內均是榜樣企業，強強聯合相互背書，將線上線下互動加上跨界營銷的方式，本質也為HUAWEI WATCH的曝光率、用戶關注度和友好度都發揮了最大化的營銷效果。
多元化互動玩轉營銷 新穎跨界合作成趨勢
滴滴官方微博選擇在圣誕節這天發出了“智能出行，溫暖寒冬”的微博并@華為終端官方微博，隱藏的驚喜和神秘禮品引爆微博轉發。HUAWEI WATCH專車使用清一色奧迪A6L給出行用戶帶去溫暖的體驗，不僅實現了免費出行，還可以深度體驗HUAWEI WATCH，參與活動的用戶更有機會免費獲得這款功能強大的智能手表，龐大的優惠力度不僅吸引了大量參與者，參與感和逼真的真實感覺，同樣為出行人士帶來更加獨特的體驗，在天時地利人合的瞬間，踩對節拍，引爆傳播力。品牌之間的疊加效應不僅豐富了彼此的品牌內涵，也提升了品牌的整體影響力，HUAWEI WATCH聯袂滴滴出行，同時也為互聯網與更多跨界合作帶了想象。
我們可以預見的是，未來參與跨界營銷的行業并不局限于兩種，也會在跨界合作的不斷發酵下形成新的跨界營銷聯盟體系。華為與滴滴的合作只是開始，而跨界營銷也會在產業多元化上迸發更多新玩法，放出更多合作機遇。
（新聞稿 2015-12-30）
