當巴西馬拉松名將德·利馬點燃主火炬，里約奧運會正式拉開帷幕。對于競技體育而言，爭氣、拼搏、永不言敗始終是主旋律，也是整個人類社會前進的動力。當年的一篇《金杯之光》，不僅道出了中國女排的曲折奪冠路，更影響了整整一代的中國人。在那個時期，中國女排“一定要爭氣”的精神成為整個民族銳意進取、昂首前行的精神動力。
“一定要爭氣”，這也是我國著名生物學家童第周的真實寫照。面對外國人屢屢不能成功的生物實驗，童第周刻苦鉆研，反復實踐，終于順利完成。“一定要爭氣。中國人并不比外國人笨。外國人認為難辦的事，我們中國人經過努力，也能辦得到。”童第周的事跡同樣讓整個中華民族備受激勵。
如今，LG洗衣機也巧借奧運東風，發出了“一定要蒸汽”的號召，以此詮釋自己引領市場的決心，并向體育精神致敬，為奧運健兒助威。充滿正能量并帶有新鮮感的主題海報一經推出，迅速在網民中獲得大量點贊，奧運圣火也點燃了屬于洗衣機的“蒸汽”時代。
共贏：“蒸汽”解讀產品理念
據了解，“一定要蒸汽”是LG洗衣機為臻凈C3系列洗衣機量身打造的體育營銷主題，“蒸汽”突出了臻凈C3系列產品的優勢功能——蒸汽洗。
事實上，LG洗衣機一直積極地倡導“穿蒸汽”的概念，而蒸汽洗的三大優勢在洗衣市場中也頗受歡迎。蒸汽除菌利用深層滲透衣物的蒸汽分子去除塵螨、狗皮屑過敏原和細菌;蒸汽清新可以做到20分鐘不進水洗滌，有效除味去皺，讓衣服煥然一新;而蒸汽柔順則可以代替化學柔順劑，有效地使衣物更加柔軟，防止靜電，給嬰兒更多呵護。像媽媽手洗一樣干凈，享受健康、時尚的蒸汽生活，可以說，作為著名的白色家電的生產和供應商，LG已經把務實、創新的企業精神體現得淋漓盡致，并在企業成長的過程中，為用戶帶來最時尚、健康的生活方式。
共勉：“爭氣”詮釋體育精神
競爭、奮力拼搏永遠是競技體育的主旋律，而爭氣是一種信念、對榮譽的渴望;是一種不斷超越的精神，是一顆爭勝的心。“蒸汽”借助了“爭氣”的諧音，“一定要蒸汽”，仿佛在提醒人們，不僅體育冠軍渴望超越自己的極限，日常生活中每一個普通人也在力求超越自己，達成自我設定的目標。在這個全世界的目光都聚焦在頂尖運動員們身上的特殊時刻，“一定要蒸汽”傳達出強有力的信息，激勵任何想要在運動中或生活中取得突破的普通人——一定要爭氣，這是屬于我的時刻。
從“一定要蒸汽”的系列海報不難看出，每一期海報都直擊當天比賽的重點項目，或是中國體育的優勢、奪金項目。不僅將產品優勢與體育巧妙結合，更通過圖文結合的方式，鼓勵人們積極向上、努力拼搏的生活態度。這在很大程度上迎合了中國體育迷的口味，也因此受到關注。
自從商界奇才彼得·尤伯羅斯創造性地將奧運和商業緊密結合起來，并使1984年的洛杉磯奧運會成為“第一次賺錢的奧運會”之后，體育營銷就成為眾商家的焦點。而借著奧運的高光時刻，LG洗衣機的“一定要蒸汽”系列海報推廣，已經在眾多商家的營銷活動中脫穎而出。相信這僅僅是“蒸汽”主題的一個開始，隨著奧運的進行，也許還會有更多的驚喜。
（新聞稿 2016-08-09）