對于廣大都市青春偶像劇的迷弟迷妹們而言,這個盛夏最傾心的事情莫過于《微微一笑很傾城》的開播。8月初,阿里巴巴旗下的應用分發平臺PP助手與劇版《微微一笑很傾城》網絡獨播平臺優酷共同攜手營銷,助力優酷獲得開播60小時線上播放量突破10億的亮眼成績,這也是PP助手在內容營銷道路上的又一次大膽的嘗試。
![《微微一笑很傾城》破10億 優酷牽手PP助手營銷新玩法](http://big5.thethirdmedia.com/g2b.aspx/www.thethirdmedia.com/null.gif)
“PP·優酷”引爆收視
8月22日24:00劇版《微微一笑很傾城》上線優酷后,PP助手全天使用APP開屏、廣告位、活動位等多個顯眼位置推送電視劇相關消息,吸引海量用戶關注。此舉不僅帶動了優酷的下載,也為其播放量破表增加了熱度——據PP助手統計,活動期間,優酷客戶端在PP助手的下載量也增加了200%,而據優酷方面的統計,《微微一笑很傾城》上線后16個小時播放量便突破3億,僅60小時線上播放量便已破10億,引發全民討論,成績十分亮眼。
跨界不斷,PP助手深挖內容營銷
在智能手機市場趨于飽和、流量紅利受到嚴峻挑戰的當下,應用分發平臺的運營“著力點”已從最初的“用戶新增導向”轉為“用戶留存導向”——如何將已有的用戶“留住”,成為運營者的工作重心,而PP助手早已率先邁出了第一步。
利用當下最火的網絡直播,與YY Live攜手推出“PP助手直播季——潮應用實驗室”、到打造自制優質節目《不正經的APP世界》、再到聯手國際垂馬大賽,用場景造內容突圍,打造線上線下雙向互動的互聯網跨界營銷活動……PP助手一直致力與不同領域的合作方一同精耕內容營銷。而此次與優酷的合作,PP助手則通過打造 “微微一‘下’很傾城” 這一傳播主題,向用戶展現PP助手擁有海量優質游戲和應用等特點的同時,帶動網友的自發傳播:譬如,攜手大V開展了一波#微微一下很傾城#的話題傳播;在劇版兩位主角的百度貼吧與粉絲進行互動,送出優酷的黃金會員,引導粉絲通過跟帖、抽獎等行為提高參與度;除此以外,還結合了電視劇的IP形象,采用粉絲最喜歡的形式——Q版同人漫畫創作,深獲粉絲共鳴。直擊用戶的活動讓本次傳播獲得極大的曝光量,多個平臺的累積互動傳播量逾千萬次。
![《微微一笑很傾城》破10億 優酷牽手PP助手營銷新玩法](http://big5.thethirdmedia.com/g2b.aspx/www.thethirdmedia.com/null.gif)
PP助手此次通過與優質影視IP獨播平臺的合作,不僅利用優質IP帶動了相應APP的分發,更首次嘗試借助IP的形象生產內容進行傳播,與年輕用戶拉近心理距離。據悉,未來PP助手通過擴大合作領域,在內容上不斷創新,幫助其品牌進一步年輕化。
(新聞稿 2016-08-29)