“洪荒少女”傅園慧、沒睡醒就上場的“藏獒”張繼科、走出國門的國民老公寧澤濤、現場單膝下跪求婚何姿的秦凱......本屆里約奧運中，“新出爐”的奧運明星可以說是張嘴就來。
除此，還有另一個有趣的現象——直播平臺開始在奧運媒體中占據了“半壁江山”。如傅園慧、龍清泉、秦凱、何姿、蘇炳添等體育明星均在賽后第一時間做客映客，“藏獒”張繼科直播后更是收獲了大量迷妹，成為“國民老公”。
一個里約奧運到底火了多少個“張繼科”？而這些“張繼科”的“火”又蔓延到哪了？除了“張繼科們”共贏的還有誰，這與“映客們”又存在什么關系？
張繼科們怎么那么紅
結束奧運征程的中國乒乓球隊回國時，現場近2000名粉絲將機場被圍得水泄不通。其中規模最大的就是張繼科的粉絲團，人氣趕超娛樂明星。目前，張繼科的微博粉絲已高達600萬。
再以傅園慧為例，她的微博4天增加了400萬粉絲，平均每條微博下都有數萬條留言、幾十萬個點贊，目前粉絲已暴漲到710萬。有專家認為，“她的微博廣告秀，至少是之前的4到5倍。”據新浪體育刊文報道：奧運會之后，傅園慧如果以個人的名義接廣告，肯定是在800萬以上，基本比肩孫楊、寧澤濤。
為何張繼科、傅園慧會如此“爆紅”？
促使他們紅的原因有很多，且各有不同的原因。比如傅園慧，除了她本來擁有的潛質外，她在映客做了一場共有1054萬人圍觀的直播，更是用他的耿直和真誠迅速俘獲了更多粉絲的心。
在本屆里約奧運會中，以映客為代表的直播平臺，讓各路奧運明星吸粉無數。可以說，今年本就是映客們的直播元年，又借勢奧運在今年8月玩了一把典型的“眼球經濟”。
如虎添翼：映客們+眼球經濟
著名品牌營銷戰略專家李光斗曾在他的一篇博文中表示：“互聯網帶來的信息爆炸，注意力成為稀缺資源，眼球經濟也不失為一個好的營銷之道。”
實際上，眼球經濟除了是一種營銷方式外，更是一種商業模式。
比如，在《萬萬沒想到》走紅后，片中的“王大錘”飾演者白客身價自然一路飆升。據媒體披露，白客首次代言廣告的費用超7位數。
據WWD報道指出，2015年，國外的一些高知名度的博主們，一年的代言費收入大概在100萬到300萬美元之間。其中瑞士時尚博主Kristina Bazan憑借
220萬的Instagram粉絲影響力，自去年10月以來，已經同歐萊雅簽訂了7位數的廣告合約。
由此來看，眼球經濟或者是注意力經濟存在著巨大的潛力。
產生注意力經濟的工具或平臺很多，基于技術、平臺的不斷革新，我們在經歷了以圖書、論壇等為代表的文字時代，以微博、博客為典型的圖片時代之后，以映客為代表的直播產品公然進入到公眾視野。這類社交平臺因高參與度、高互動性，看到、聽到的直播模式可以讓圍觀者更加直觀、全面地感受到一個豐滿、立體的人。
這對注意力經濟來說，如虎添翼。
從體育明星、直播平臺以及粉絲三方來看，映客在本屆里約奧運會打出的“組合拳”可以說達到了多方的共贏。張繼科們，除了收獲了體育粉絲、直播粉絲外，更是在名人效應下實現了經營性創收。而粉絲也能更加直接地聽到、看到了明星。對映客們來說，也因此獲得了大批的用戶。
這次被放大的眼球效應，這可以說是讓多方面獲得“共紅”的多贏模式。
映客創始人兼CEO奉佑生曾提出了一個“直播+”的概念，指的就是直播可以與眾多行業進行接口。這次借力奧運，除了體現了其中“直播+體育”外，更是意外凸顯了以映客為代表的直播平臺的媒體屬性。這對“張繼科們”的產生起到了助力的作用。
（新聞稿 2016-08-29）