日前，國內領先的移動整合營銷服務平臺點媒發布了2015點媒年度大盤點，全面解讀了2015年廣告主在移動端程序化購買領域的廣告投放行為。根據點媒發布的數據顯示，2015年點媒DSP平臺每天優質媒體可競價流量超過20億次，相比2014年的16億次，大幅增長了25%。另外，在點媒DSP平臺投放廣告的藍河乳業、招商銀行等四大營銷案例引發了移動端的社會化營銷熱潮。
2015年點媒DSP平臺每天優質媒體可競價流量超過20億次，相比2014年的16億次，大幅增長了25%。憑借優秀的傳播策略和廣告創意設計，點媒DSP2015年贏得了0.58%的平均點擊率，遠高于行業內平均水平和傳統媒體。
2015年蟬聯點媒DSP平臺的前三大客戶群體被金融、地產和汽車所占據。房車依然是老百姓最關注的領域，而金融首次超過房車足以見證大家學習理財迫不及待。2015點媒品牌客戶167個，全年客戶達到7727個。
Blue River藍河乳業、招商銀行、湖北移動、徽商銀行4大社會化營銷案例引傳播熱潮。其中，Blue River藍河乳業籍“某天王巨星女兒誕生”的實時熱點，策劃了“忠粉送小公舉奶粉”事件，迅速引爆社媒并發酵，通過階段性互動營銷，拉動產品銷售。廣告投放17天，總展示超過一千萬次，總點擊近6萬次，平均點擊率達到0.58%，超過0.4%的行業平均點擊率，影響獨立受眾達到近300萬個。
2015年廣東省拿下點媒DSP平臺流量分布全國第一，經濟發展迅速的長三角江蘇和浙江分別位居第二和第三，北京和上海位居第四和第五。
2015點媒DSP全面采用RTB+PDB雙線并行的廣告投放方式。RTB保障品牌傳播的廣度，盡可能多的接觸到目標受眾；PDB保障品牌的傳播質量和優質環境，及投放媒體與品牌的契合度。
點媒DSP平臺可提供頻次控制和反作弊機制。廣告主可自主設置每個終端的曝光頻次及點擊頻次控制，限制同一用戶展示/點擊次數的有效性，使廣告展示的獨立用戶達到80%以上，同等預算下覆蓋兩倍以上人群。廣告投放效果更加真實和優質。
廣告主在投放廣告時，可獲得點媒通過歷史大數據分析得出的智能優化投放建議，比如媒介組合、人群定向、A/B廣告創意Test等。2015全年點媒DSP的智能優化方案為廣告主額外帶來了155億次的展示量。
2015年點媒投放數據顯示，新聞閱讀類APP的曝光量最高，達到120億次，遠超其他類別APP成為最受用戶喜歡的移動應用程序。娛樂視頻類憑借95億次的廣告曝光量成為用戶新寵。
移動廣告的形式多種多樣，通欄廣告以18%的占比成為2015點媒DSP平臺最受廣告主青睞的傳播方式。不得不說，這也是最物美價廉經濟實惠的廣告形式。
新媒體的廣告傳播互動形式靈活多樣，微信憑借強大的用戶群體成為2015點媒DSP平臺最受用戶喜歡的廣告互動形式。廣告主對此也極為樂觀，微信分享意味著在朋友圈的病毒式傳播，為自己的品牌帶來了不可估量的曝光頻次。
根據2015點媒年度廣告投放量的數據，上下班路上被擠成照片和堵死的上班族大多選擇玩兒手機來度過不堪忍受的路途，此階段是移動廣告投放高峰期，另外睡覺前也喜歡玩弄幾下手機伴隨自己入睡。
“小鮮肉”不僅受社會大眾喜歡，也被廣告主所推崇。2015點媒DSP年度數據顯示，高學歷高收入的男性受眾被廣告主認為是最具備購買力的群體，他們投放廣告時，優先選擇這個群體。
雖然80后已成社會中流砥柱，收入遠超初入職場的90后，但從點媒2015廣告投放的數據顯示，新生90后以33%的占比一躍成為移動廣告投放的最多群體，電子世界中長大的90后分分鐘秒殺了鄉土氣息濃厚的80后。
2015點媒DSP投放出去的廣告有65%出現在單身汪的手機中，足以見證單身汪有更多的時間去刷手機，填補內心因孤獨寂寞帶來的空虛。
（新聞稿 2016-01-04）
