隨著猴年春節的臨近，各大商家圍繞著春節期間的營銷傳播活動已經開始預熱和布局。據報道，今年春節期間，五大電視巨頭創維、TCI、海信、康佳、長虹聯合優朋普樂推出“標王”級春節廣告資源，獲得了眾多廣告主的積極參與和追捧，招商活動呈現出越來越火爆的競爭局面。目前熱衷投入此媒體廣告的品類主要分布在汽車、飲品、酒類、化妝品、消費電子、電商以及銀行金融產業，幾乎涵蓋了所有針對家庭的商品品類。
春節電視廣告資源是商家必爭之地
春節是闔家團聚的時刻，也是中國家庭消費集中爆發的高峰期。歷年春節期間的電視廣告都是商家最看重的營銷方式與必爭資源。近幾年來，隨著智能硬件的的高速發展，中國智能電視激活用戶總量已高達8000萬。這次統一聯動的五大智能電視廠商所覆蓋的用戶家庭總數就高達5500萬。
更具價值的是，中國的智能電視用戶家庭非常優質，根據《中國互聯網電視發展白皮書》顯示， 39.7%的用戶擁有本科及以上學歷，用戶家庭月均收入13860元，普遍高于其他媒體的用戶水平。有專家表示，智能電視帶來了各種營銷價值的重新聚合，廣告傳播更加有效、高效和精準。在黃金季節、黃金場景、黃金媒體等綜合因素的作用下，營銷傳播效果一定超越其他的媒體。
電視第一眼媒體 高觸達高回報
智能電視開機廣告是聯網電視的第一入口。元旦期間，五大電視廠商首次進行了聯調，結果非常喜人。據國內第三方廣告監測數據機構Admaster(精碩科技)透露，本次優朋普樂進行的五大廠商開機廣告聯調測試是智能電視行業首次聯播廣告測試。元旦三天，廣告測試累計覆蓋超過1200萬臺智能電視激活終端，廣告曝光次數超過8000萬次，受元旦假期影響，電視機日均開機次數超過日常2.5次的開機頻率，達到近3.5次，活躍度明顯提升，遠遠超過預期。
據了解，開機廣告高觸達高回報，是互聯網電視廣告中最能吸引廣告主的廣告形式。專家預計，元旦測試廣告僅僅是“牛刀小試”，春節期間，電視開機率將遠超元旦，屆時，五大電視巨頭實播廣告將毫無疑問打破世界紀錄，成為曝光率最高的互聯網電視廣告。
開機聯播廣告將成新“現象級”營銷傳播
近年來，營銷傳播領域出現了很多“現象級”的傳播活動。不少品牌借助某個電視劇、電視欄目的高收視率迅速提高品牌知名度和銷售率。有關廣告專家認為，五大電視聯手優朋普樂打造開機聯播廣告，這種集合了大規模的用戶覆蓋、黃金假期高開機率，以及電視第一入口的特殊媒體形式，必將為品牌打造一種基于家庭場景下的新的“現象”級營銷，為廣告主帶來高效電視傳播乃至形成口碑都是順理成章的。事實上，據記者了解，這次圍繞“大屏開機”廣告資源展開爭奪的商家，無不是看準了春節期間家庭團聚時刻的智能電視開機廣告所產生的強大傳播力，并認識到這是春節期間推廣品牌最好的方式。
五大電視品牌開機聯播廣告形成的強大品牌合力，以及春節期間爆棚的電視開機率，吸引著越來越多的廣告主加入到競爭的行列，這也讓此次廣告的產品營銷機構優朋普樂充滿信心，優朋普樂廣告運營中心負責人表示，對于五大廠商首次聯合營銷活動的成功充滿了信心。
（新聞稿 2016-01-07）