又到了歲末春節，各品牌紛紛集中發力，努力和消費者做關于“團聚”、“分享”、歡樂”、祝福”的溝通。在這些同質化的傳播戰役中，如何才能另辟蹊徑，讓年輕消費者耳目一新？
PP助手聯合超級動畫IP《功夫熊貓3》，深入挖掘年輕人的“春節痛點”，創造情感共鳴，在眾多緊貼新春節點發聲的品牌中脫穎而出，成為名副其實的“搶戲王”。
春節營銷怎玩PP助手攜手功夫熊貓成搶戲王
1、《功夫熊貓3》強勢回歸鬧新春
在這個內容為王的時代，現象級IP無疑具有強大的病毒式傳播力。而時隔四年，于今年春節重新回歸熒幕的《功夫熊貓3》，無疑是十分符合這一標準的,此乃PP助手聯手功夫熊貓IP的首要原因。另一方面，《功夫熊貓3》年輕、活力的受眾群，正好與PP助手的目標消費人群高度重疊，而PP助手要做的，正是通過聯合推廣的方式，將其品牌信息深植于該群體的記憶中，并一步步將其轉化為“P粉”。
這一次，PP助手通過深入的洞察，瞄準年輕人春節最頭疼的問題：七大姑八大姨的花式拷問，擠車逼婚窮成狗。無論是哪一痛，PP君都能使出對應招式——推薦最合適的應用，為年輕人解決痛點。而擁有絕世武功的功夫熊貓，正好符合PP助手“春節功夫大使”的人選標準。這個春節檔，其二者的強強聯合，打出了一場與眾不同的營銷戰役。
2、PP助手春節功夫大使阿寶來襲
1月28日，一個名為#程序猿拜熊貓#的話題引爆微博。話題背后的事件“某互聯網公司的程序員們集體燒香拜熊貓，以求項目順利進行”引發網友猜測和討論。直到后續新聞報道“揭秘”，PP助手的程序員們在迎新版“春節功夫大使”助力他們當時正在開發的“PP助手功夫熊貓版本”。
事件懸念揭開后，一款炫酷的“春節功夫秘籍”H5隨后上線刷爆朋友圈。開啟魔幻的H5封面頁后，阿寶以萌賤的坐姿，懷揣秘籍之光，等待著粉絲前來拜師。秘籍中的凌波微步、大慈大悲手、如雷貫耳手等招式趣味十足，花樣多得讓人停不下來。截至活動結束時，共有將近100萬名“徒弟”獲得“春節功夫秘籍”。
3、新春武功秘籍、PP助手獨家呈現
PP助手系列海報創意呈現新春武功秘籍直戳年輕人的新春痛點：“春運堵成狗”、“春節窮成狗”、“親戚叨逼叨”、“父母忙逼婚”，緊扣春節話題，PP助手聯合阿寶這位“PP春節功夫大使”，為每個場景準備了“特定招式”。只要習得相應的功夫，就能順利“防身”過個好年。
如雷貫耳手：音樂應用顯真招，不怕三姑六婆叨逼叨
大慈大悲手：不怕節后窮成狗，理財應用先防守
吸心大法：婚戀應用手機有，父母逼婚亮出手
凌波微步：導航應用一出手，回家路上不再堵
這個春節將無厘頭進行到底
1、自創游戲嗨翻年輕用戶
除了阿寶這位好萊塢巨星，PP助手也開始嘗試小眾年輕群體發聲，邀請頗具個人特色的大V“精分君”以粉絲喜愛的無厘頭對話方式進行故事創作。事實上，與調性契合的KOL合作，可以幫助產品將所要傳達的信息，更加精準地送達不同的人群。當90后甚至95后新一代消費者逐漸占領市場，“短平快”的大牌明星效應很難做到目標人群的全覆蓋。對受眾進行精準定位，提供個性化內容和服務，才能抓住新一代年輕人，這也是PP助手一直在探索的。
2、鬼畜神曲多次元觸達消費者
為了讓不同次元的朋友都記住阿寶這位“PP助手春節功夫大使”，一個名為《全明星教你玩PP》得鬼畜視頻，將《功夫熊貓3》電影推廣曲、超人氣歌手鹿晗所演唱的《海底》（Deep）進行了調教改編，在挖掘歌曲節奏本身鬼畜潛質的同時，將PP助手的春節痛點與二次元“教徒”們喜愛的“全明星”元素融入到視頻畫面之中。借助鹿晗的超高人氣，這個原本只在二次元界、AB站內小眾傳播的鬼畜視頻吸引了不少“三次元”網友的關注。
· 總結
避開常規的“溫情”“歡樂”春節牌，PP助手專攻年輕人的春節痛點，展現其精準的“解決”之道。在審美疲勞的催淚戰役中，脫穎而出成為搶戲王。
作為首個在2016新春打響營銷戰役的應用商店，PP助手不僅實實在在地刷了一把存在感，還為過去一年缺乏亮點的應用分發市場注入活力。而面對愈發激烈的競爭以及市場加速集中化的局面，阿里希望借助PP助手彎道超車，完成“2016年進入前三”的目標。相信PP助手在新的一年會有更多精彩的營銷動作。
（新聞稿 2016-02-17）