隨著樂視10億巨資回饋公布,919樂迷節再次攪動電商的一池春水。
2015年,樂視919樂迷節以17億生態銷售總額,以一家企業之力,一舉奠定與京東618、電商淘寶雙11并列的三大電商節地位。從此家電銷售金九銀十的行業規律,成為9月樂視一家獨美的局面。
![唯一媲美雙11的電商節樂視919樂迷節10億補貼最壕](http://big5.thethirdmedia.com/g2b.aspx/www.thethirdmedia.com/null.gif)
2016年,樂視10億大手筆回饋和40億小目標的雙重加持之下,919樂迷節又是怎樣一番圖景呢?
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9月,樂迷節成用戶唯一期待的香餑餑
毫不夸張的說,整個9月份,919樂迷節成為用戶最期待的唯一“香餑餑”。
早在一個月前,就有翹首以盼的用戶微博督促樂視創始人公布優惠政策。8月30號,樂視媒體溝通會,透露8億回饋樂迷已經讓用戶瘋狂,后來加碼10億幾乎讓用戶和行業集體高潮。天量的資金回饋,幾乎是電商史上史無前例的瘋狂,從未有任何一家公司愿意拿出這么高的資金補貼用戶,樂視的慷慨吊足了用戶的胃口,9月19號成了用戶最期待的日子。大手筆的促銷,也讓919樂迷節成了用戶唯一值得瘋狂的節日、備受爭搶的“香餑餑”。
樂視919樂迷節掀起的行業關注熱度達到前所未有的高峰,眾多傳統電視廠家也想借機分得一杯羹。8月底,創維舉行“超級品牌日”活動,但最終看到是預存定金30元獲得價值99元產品,這種不痛不癢的促銷。而海信的“99任意購”,推出賣硬件送會員的活動,把同配置樂視價格僅3000元的產品,愣是賣到5799元天價,送的內容幾乎都是價值不大的大雜燴。
必須指出的是,這幾家公司活動,幾乎都是對樂視局部的像素級模仿。時間節點上,都在樂視919樂迷節一個月內,創維“超級品牌日”,直接用了超級電視、超級手機的關鍵詞;而海信“99任意購”與919樂迷節重合。連活動模式,都是直接copy,預存定金幾乎是樂視存50返100的翻版。特別可笑的是搶購限制100名,而樂視則是全渠道、全品牌、全天開放購買,100名對比樂視動輒幾十萬的銷售量,高下立現。
顯然,創維和海信這幾家公活動倉促而又毫無誠意,簡直是過家家。根本目的不是回饋用戶,而是借著樂視的熱度,清庫存,拋售滯銷產品,同時截胡樂視罷了。
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10億巨資真金白銀誘惑
而樂視沒有辜負用戶的期待,10億巨資是真金白銀投入,花式撩玩法更是誠意十足。
10億巨資,是,真白銀的降價。 樂視10億元巨資補貼用戶是實實在在的投入。以超級手機極限旗艦樂Max2(4GB+32GB)為例,在9月6日至9月19日期間購買,立減500元,僅需1599元,作為國內最頂尖的期間產品,這樣的低價回饋,實在震撼。
同時,買會員送硬件,樂視最瘋狂的經典玩法也再次重現。919當天在樂視商城買會員,0元送電視、手機,每購買一年的樂視超級影視會員、樂次元、樂視體育會員分別可獲得硬件減免300元、100元、400元直至0元,最終實現硬件免費。最高可省4425元,比如,用戶買7年6個月影視會員送65寸電視,還加贈466元生態大禮包。
好玩且實在的優惠券,花式撩的誘惑,難以抵擋。樂視為樂迷準備了花樣繁多的優惠活動。 超值秒殺天天有, 8月31日-9月19日期間在樂視商城每天一位高管9.19元起秒殺樂視生態產品。比如,以樂視體育CEO雷子為例,他推出919元秒殺價值3999元的超級自行車斯塔利活動。除此之外,樂視還聯合江蘇衛視準備了一場綜藝晚會,華晨宇、李宇春、大張偉、蔡依林等大咖一并出席,花式撩玩法,幾乎讓樂迷無法抵擋。
(新聞稿 2016-09-12)