今年春節的賀歲檔電影市場異常火爆，周星馳的《美人魚》蓄勢三年洶洶而來，在廣大星爺粉絲的“推波助瀾”之下，國產片票房紀錄又被推上了一個新高， 40%的日票房占比和即將突破的30億的總票房也讓《美人魚》始終徘徊在風口浪尖，《美人魚》已經不單單是一部電影那么簡單，由她引發的一系列輿論觀點更是將其放大成了一個社會話題事件。
影片《美人魚》海報
在《美人魚》的反對派們看來，該片中數次露臉的360產品植入是他們用來攻擊此片的重要素材，但在筆者看來，在影片中植入廣告這種做法屢見不鮮，周星馳不是第一個也不會是最后一個。在此前不少電影也曾因植入內容而遭受爭議，如國外電影如《007》系列的寶馬車，《變形金剛》里的eBay和諾基亞，再到國內電影《天下無賊》里的淘寶網，《非誠勿擾2》里的海南旅游等等，為何這次《美人魚》與360的合作會成為焦點呢？
《美人魚》中鄧超口播360搜索引起網友熱議
在周星馳的粉絲們看來，星爺以往電影中鮮有商業植入，所以這次360的強勢搶鏡才會讓大家如此在意。而事實真的如此嗎？
《功夫》海報上的京都念慈庵廣告
其實在周星馳的電影中植入內容并不比其他電影少，只是由于星爺近乎偏執的完美主義性格讓這些植入都可以融入影片之中，在非專業觀眾們看來，這些植入內容要么不能引起他們的特別注意，要么低調得幾乎不會被發現，所以才造成了觀眾們認為星爺電影中沒有植入的“錯覺”。
珍珍薯片及家樂福在《少林足球》中的植入
如2001年備受爭議的電影《少林足球》就一度成為香港電影史上植入廣告最多的影片，片中包含了金威啤酒、銳克運動鞋、PUMA、家樂福、柯達、潔婷衛生紙、珍珍薯片、匯仁腎寶、金嗓子喉寶等一系列品牌。而PUMA作為該片的最大贊助商，不僅品牌及產品出現在影片場景之中，甚至其Logo還幻化為星爺腳下的射門特效出現。
《少林足球》中PUMA的3D特效形象
在2004年上映的《功夫》中，受影片故事時代影響植入品牌的選擇非常有限，但還是有百草堂涼茶、和興白花油、十云丹、茉莉霜雪花膏、京都念慈庵、馬百良藥業等一系列藥品廣告出現在影片中，而露出的手法也更加老道，甚至部分品牌的露出還設計了劇情來與之呼應。
《功夫》中和興白花油的植入廣告
如果說星爺可以在04年就把植入廣告玩的爐火純青，那么16年上映的《美人魚》中出現的360手機助手防竊聽以及360搜索的口播網址片段是星爺疏忽了嗎？筆者可并不是這樣認為，主要原因有兩點。
《美人魚》中360手機助手的植入廣告
原因之一，植入品牌知名度過高。《功夫》中包租婆撞上的廣告牌上的和興白花油幾乎占滿了整個畫面，但因這款香港藥品品牌大陸觀眾并不熟悉，所以并未引起大家的關注。而《美人魚》中亮相的360則是知名互聯網企業，而出現在片中的360手機助手也是其旗下知名產品，引發大家熱議也在情理之中。
《美人魚》中360搜索的植入畫面
原因之二，在《美人魚》中植入的另一個360旗下產品360搜索經男主角鄧超口播之后成了爭議最大的植入品牌。乍看之下，這段植入有點扎眼，似乎與星爺以往的植入風格大相徑庭，而在筆者看來，360搜索近期主推的“為愛守護”理念倒是與影片的環保主題十分貼切，并沒有看上去那么突兀。
《美人魚》中360搜索的植入畫面
再說句題外話，其實《美人魚》與360的淵源可謂由來已久，早在本片初創階段確定女主角人選時，周星馳就聯手360影視在2014年ChinaJoy現場舉辦過角色海選，最后把360產品通過這樣的方式進行展示一定也是星爺斟酌許久的結果，大家大可不必如此糾結。
（新聞稿 2016-02-25）