互聯網+時代，伴隨著大數據時代與互聯網浪潮的持續沖擊，用戶訴求發生了諸多顯著變化。創新營銷戰才是最能斬獲消費者認同感的關鍵點，小編特意梳理了一下國美在線近一年來所做的創新營銷。
創新大獎：國美在線CEO李俊濤榮獲“十大營銷人物”獎
國美集團線上電商平臺國美在線在“小李飛刀”李俊濤的掌舵下，第一把火就是“推動零售行業的營銷變革”。去年在堪稱營銷界奧斯卡的“2015中國營銷盛典”上。國美在線CEO李俊濤更斬獲 “十大營銷人物”獎，可謂是最好的見證。接下來，我們就通過幾個案例來盤點國美在線的營銷新玩法。
國美在線CEO李俊濤榮獲“十大營銷人物”獎
創新一：國美在線“83男人節”開創線上抽黃金大禮營銷模式
8月份國美在線開啟第二屆“83男人節—尖叫24小時”搶黃金促銷活動。國美在線希望通過83男人節給中國男人一個狂歡和放松的機會，價值2.5萬元的100g金條、20克金條天天抽，改變網購人群結構，激發男性用戶的購買潛力，重新引領男性消費潮流。
國美在線“83男人節”誘人的黃金大獎創新營銷
創新二：國美在線917超級福利日“我要放假”創新營銷
推到企業與用戶之間的墻，在超級福利日“9.17內購會”上，國美門店與國美在線線上線下同步，為消費者讓利，搭建出以用戶為中心的全新經營模式。國美在線還攜手滴滴出行，放出近300萬元的滴滴出行券作為獎品，以此回饋消費者。并在線下成功做了一場互聯網人號召“我要放假”的自白宣言活動。國美在線通過對用戶需求的精準把握實現跨界精準營銷。
國美在線917超級福利日“我要放假”創新營銷
創新三：國美在線十月“High購節”送iPhone 6s大禮創新營銷
十一黃金周期間，國美在線開啟“High購十一真低價”，除了國美在線網站，消費者凡在國美電器、大中電器、永樂、黑天鵝、蜂星、國美在線等，以及旗下所有品牌購物，訂單滿99元即可在國美在線手機客戶端參加抽取iPhone6s活動，獎品包括500臺iPhone6S隨心抽，剛發布的嗷嗷叫新機，國美在線不是一般的闊綽啊！
國美在線十月“High購節”送iPhone 6s大禮創新營銷
創新四：國美在線攜手《夏洛特煩惱》在雙11玩跨界營銷
雙11電商造節大戰，國美在線開啟三天三夜的"真戰11.11"巔峰大促，攜手《夏洛特煩惱》開啟20億現金券福利，打造跨界營銷的新盛典！
國美在線攜手《夏洛特煩惱》真戰雙11
創新五：國美在線“8月男人節”兔女郎送貨創新營銷
在“818男人尖叫節”來臨之際，國美在線特邀請“兔女郎”美女配送團親自為幸運的獲獎者將黃金等大獎送貨上門。獲得黃金大獎的幸運兒是一位位于北京海淀區的王先生，8月3日，王先生在國美在線購買了一臺售價4000元左右的戴爾14英寸筆記本電腦，兩天后，國美在線召開戰略暨8月大型營銷活動的發布會現場隨機抽出了頭等獎。
國美在線8月男人節兔女郎送貨創新營銷
創新六：國美在線“418放肆一把”店慶時將物流車開到了京東大本營宣戰
在國美在線418周年慶活動中，國美在線送貨大卡車霸氣武裝，停在京東大樓下，卡車上則挑釁地寫著“東哥，4.18來國美在線，一起放肆一把”。418是國美在線4周年慶，放肆一把正是418的諧音，也是國美在線發出的網購宣言。
國美在線418放肆一把大促活動時將物流車開到了京東大本營宣戰
創新七：國美在線巨屏廣告登陸紐約時代廣場
國美在線在418周年慶和十一國慶大促時，廣告“放肆”海外，以“大國大事大價光臨”為主題的巨幅海報再現紐約時代廣場電子屏，往來人群在這則創意廣告的吸引下，紛紛駐足觀望，一時間“國美在線”再次成了世界矚目的焦點。有專家指出，此次廣告的登出，一方面標志著國美在線“十月High購節”大促活動的開啟，另一方面，也象征著國美在線在海外市場的布局愈發頻繁，進軍全球市場指日可待，國美在線的國際影響力未來可期。
國美在線巨屏廣告登陸紐約時代廣場
創新八：國美在線“約惠廣東”大促中“奶茶妹妹”創新營銷
國美在線“約惠廣東”活動，國美在線線上線下“雙劍合璧”，線下百名美女派發萬杯奶茶引爆廣州街頭，名聲大噪。150多位青春靚麗、長相甜美的美女遍布廣州街頭為廣東市民送福利，大派1萬杯奶茶，這也再次引爆國美在線3月25至27日的廣東特惠風暴：線上各種鉅惠活動不甘寂寞，如火如荼，“大牌特惠”、“投資金條返現金券”、“充值有禮”、“汽車車品鉅惠送油卡”等多個頗具誠意的專場優惠活動鉅惠滿滿，福利羊城父老。同時，“美盈寶”、“P2P理財”、“票據理財”三大理財業務齊上陣，開啟全新理財渠道;更有科龍1匹空調999元、60英寸夏普全高清電視，深圳用戶專享價4999元。55英寸三洋4K彩電3999元，爆款三門冰箱雙門價999元，榮事達6公斤波輪洗衣機899元……諸多大牌爆款家電擊穿全網底價，給廣東消費者帶來史無前例最為切實的優惠福利。
國美在線“約惠廣東”大促中“奶茶妹妹”創新營銷
創新九：無人機攻占校園后再度圍困京東
時值開學季，一段名為《重大事件！？大群無人機包圍大學城上空》的視頻迅速走紅網絡，引來眾多網友圍觀評論：視頻中一架裝載著包裹的無人機從某大學校園上空呼嘯而來，將包裹放置到某男生宿舍樓前，引發了學生們的圍觀與拍攝。不多久，一名邊接電話邊往外走的學生取走了標有“國美在線”LOGO的快遞包裹。有網友對此表示，這次無人機送貨或許是國美在線“發大招”的前奏。
在攻占大學城之后，國美在線無人機于3月1日再度火遍中國。正當京東沸騰中國家電戰略會京東放出超越“美蘇”成家電第一渠道的豪言時，國美在線竟派出無人機群在京東大樓外掛出“比你貴就賠100”的橫幅。近期，京東也公布了巨虧94億的財報，東哥因此成為很多網友調侃的對象，甚至有“奶茶妹妹永遠看不到京東盈利分紅”的言論。此時國美在線高調再造節，推出311“黑色星期伍”，包括金融、海外購、黃金等全品類參與，無疑是給東哥傷口撒鹽。國美在線有何底氣，敢于無人機圍困京東，造節“黑伍”，叫板京東。
縱觀整個家電行業，早已厭倦了“概念戰”，唯有從“產品導向”到“需求導向”，強調“用戶體驗”、“以客戶為中心”，以迅猛之姿，來徹底改變所有行業的生態。對于國美這個傳統企業來說，唯有發力國美在線互聯網渠道，APP新媒體渠道，開啟創新營銷模式，必能獲得行業制高點。不曉得新的2016年，國美在線會打出什么大牌呢？
（新聞稿 2016-03-15）
