“2016是VR元年”這句話已經不知道多少次在各種發布會舞臺上響起。VR設備粉墨登場之后，國內外就突然掀起了一股堪稱瘋狂的VR熱潮，凡事必言VR已經成了這個時期科技行業的普遍現象。VR儼然成為了繼手機行業之后的第二頭“風口上的豬”， VR化產品層出不窮；VR旅游，VR教學等……VR應用領域亦是日新月異，巨大的科技創新驅動，讓各產業煥發出新的生命力。VR在應用領域的應用正在無邊擴張，受眾人數也將在未來5年內出現井噴，那么對廣告主而言，如何將VR技術與移動廣告相結合？VR將成為人類的終極媒介?
InMobi推出VR360視頻廣告
全球移動廣告的顛覆者InMobi近期發布了一系列移動視頻廣告形式，其中“VR360視頻廣告”被認為是VR與移動廣告結合的開先河之作，因而受到了廣泛關注。
隨著移動廣告的不斷發展，“用戶體驗為王，通過新技術提升廣告價值”已經成為行業的共識，而此次推出的VR360視頻廣告可以說是這一共識下的產物。通過VR全景技術結合移動視頻廣告，InMobi為用戶營造出身臨其境的互動感受，讓用戶沉浸于360度的全景場景之中，顛覆其感官體驗。這對于企業來說，特別是移動電商領域，將是幫助他們進行品牌宣傳、提高廣告營收和用戶留存率的一種絕佳選擇。有研究公司調查數據顯示，在VR環境內可能有90%的用戶會選擇購買優惠電影票。此種VR場景植入式廣告相對移動廣告1%以下的轉化率而言，具備提高90倍的潛力。
此外，廣告主可通過VR技術實現多種多樣更有創意的視頻廣告，讓內容豐富多彩。而對于電商、旅游、房地產等行業而言，他們可以通過VR360視頻廣告讓用戶更為真切地體驗到產品，從而幫助用戶做出更準確的選擇。比如廣告主可以推廣炫酷的VR品牌視頻、通過VR全景技術展示電商商品或者三維真人的電視購物直播間、通過VR視頻廣告展現漂亮的旅游景點三維場景、借助這個技術實景展示酒店房間或者商品房樣板間和小區環境等等。
打開率30% ，停留時長超30秒，移動廣告再次被顛覆
InMobi此次發布的VR360視頻廣告可以說在整個移動廣告行業掀起了一陣風暴。據數據顯示，目前用戶對于VR360視頻廣告的抱有極大的興趣，30%左右的用戶會選擇主動進入廣告，這比具有高黏度用戶的微信公眾號的打開率（10%左右）都要高出許多。并且，這些進入廣告的用戶，平均停留的時長達到了30秒左右，這對于傳統視頻廣告而言，幾乎是一個無法企及的數據。而InMobi發布的VR360視頻廣告，必將讓這一廣告形式在移動端得到極大的普及，讓它成為新的一種趨勢。這也是InMobi繼原生廣告和Miip之后，對移動廣告行業的又一次顛覆。
InMobi大中華區總經理楊娟向記者表示，這一視頻廣告形式已在全球范圍內開始應用，并受到眾多知名品牌的一致稱贊。目前，InMobi已成功與三星Gear VR達成了投放合作，其VR360視頻已在KILOO旗下的App內進行了展示，由于其極佳的廣告轉化效果，為KILOO帶來的千次展示收益超過15美金。而在中國市場，移動視頻廣告消費已達到了62%的增長，VR360等新的視頻廣告形式也必將為這個增長勢頭提供更多的動力。
與BAT“四分天下”他們靠的是創新
InMobi這家公司自2011年進入中國市場以來，憑借其早年的技術積累和對中國市場的了解，在5年時間里已壯大成為了與BAT“四分天下”的移動廣告平臺巨頭，4家一共占據了中國超過65%的市場份額。在高速發展的中國移動互聯網行業中，一家外資互聯網公司也能保持如此快速的發展步伐，實屬不易，而賴以生存的根本便是其創新能力。據公開資料顯示，在今年美國著名三大財經商業雜志之一《Fast Company》發布的2016全球50家“最創新”公司排行榜中，InMobi名列第15位，同期入選的還有Facebook、Apple、GE等公司。
此次與VR360視頻廣告一同發布的還有垂直視頻、插屏視頻、激勵視頻、貼片視頻等，這一系列視頻廣告形式將滿足不同廣告主與移動端媒體的需求，一起向用戶傳達全屏、高清、電視般的視覺體驗。這些視頻廣告形式將逐步完全對外開放，支持程序化購買。
對于移動廣告行業而言，VR的大熱為其進行新一輪的創新提供了絕佳的契機。類似InMobi這樣善于技術創新的移動廣告平臺，將在這輪創新中扮演及其重要的角色。而據記者了解到，InMobi在此次發布了VR360視頻廣告等一系列廣告形式之后，可能很快又會推出幾款新的視頻廣告產品，這或許又將為整個行業帶來新的靈感。未來的VR必將成為人們新的營銷手段，也讓消費者在虛擬世界中感受真實，改變人們固有的購買方式。VR移動營銷時代即將到來，你們準備好了么?
（新聞稿 2016-10-13）