3月31日，一場春雨后的上海生意盎然，上海波特曼麗思卡爾頓酒店人潮涌動。第二屆秒針系統廣告主峰會“聯結世界 2016”在此召開。來自寶潔、Yum!、惠氏、騰訊、Drawbridge、悠易互通、獵豹移動、愛奇藝、群邑、媒介360等國內外知名的品牌主、互聯網科技公司、媒介代理公司等頂尖大咖們匯聚一堂。現場16位重量級嘉賓以及500多位廣告主和秒針系統一起，用技術與智能終端開啟未來世界，共同探討“大數據”背景下的營銷發展趨勢。
秒針系統創始人、董事長兼CEO吳明輝發表了開場致辭，他首先和大家分享了幾件關于big data的趣事并表示“未來5年，大數據將會繼續保持高速發展并帶來億萬美元的全球性機遇。更加重要的是，大數據將把商業機會帶到全世界每個角落，并成為其增長的主要驅動因素。作為一個新興市場，大數據市場將會顯示出迅猛的增長勢頭，商家也將會繼續在這個復雜的市場中爭奪一個有利位置。”
秒針系統自創立以來，就一直致力于為廣告主提供數字營銷的技術解決辦法。未來是數據的未來，未來世界的所有媒體都將數字化，秒針系統去年定位了整個公司的愿景，“希望用我們的數據和技術去為客戶提供服務，幫助客戶優化營銷。”吳明輝通過最近的熱門話題VR隆重推出了秒針首倡的“互動數據資產”，即“品牌可以主動尋址(addressable)的消費者數據資產，尤其是品牌獨有的那部分消費者數據”。他表示大數據對品牌營銷的意義在于“聯結旗下每個品牌、每個產品和每個消費者之間的關系”。通過秒針技術團隊的努力以及和國外先進公司的合作，秒針系統在此次大會上發布了目前中國市場上唯一一套數據打通產品，這套系統可以把PC、移動和數字電視所有的ID無縫地打通。通過秒針的新產品，聯結數據孤島，為廣告主優化營銷，提高每一次營銷活動的投入產出比，為客戶和合作伙伴提供解決方案。
作為秒針系統最重要的合作品牌之一，寶潔在去年的GDMS“營銷效果與跨界營銷分會場”上，和秒針系統共話數字投放的三大困惑及創新解決之道，為行業帶來了一場精彩的討論。今年的秒針系統廣告主峰會，寶潔大中華區的媒介部總經理徐櫻丹Freda作為大會首位演講嘉賓，就數據與技術開啟營銷新時代發表了自己的看法。在會上，徐櫻丹與大家分享了寶潔旗下一款最新的智能牙刷產品，雖然不是專場發布會，她還是很巧妙的為寶潔旗下的品牌刷了一次臉。通過寶潔案例的分享，徐櫻丹女士談到寶潔對程序化購買的重視及對程序化解決方案未來的重點挑戰和需求，并提到了寶潔在營銷創新上的改變，比如通過VR等手段了解消費者，分析消費者數據，加速寶潔創新步伐。
“一百個企業有一百種活法，在座的每一位都有屬于你們自己的未來。與其分享未來，不如談下數字思維下的機遇和挑戰”，百勝集團的市場共享部總監張之彥女士就數字化思維下的營銷才是未來進行了討論。“面對互聯網增長趨緩告別井噴式高速增長時代，品牌有了更靈活的溝通目的和評估方式;面對用戶注意力分散造成流量的疊加，并未增加有效價值的挑戰時，品牌可利用現有數據量化消費者的興趣點;而在移動端投放效果沒有切實的衡量指標時，可建立基于用戶的衡量體系。”
于今年伊始和秒針系統達成獨家戰略合作的美國知名匿名跨終端技術公司Drawbridge也攜他們的先進技術來到了秒針系統廣告主峰會現場，Drawbridge的業務發展部總監Bhumika Dadbhawala為現場的嘉賓和廣告主們帶來了“智能跨終端的世界”主題演講，“世界在變得越發移動化，越發跨設備化，這對營銷者如何精準定位適合的消費群體提出了挑戰。Drawbrige為企業與品牌提供的跨終端識別技術能更為有效地幫助營銷者解決這一問題，使品牌及企業不僅能傳遞出更佳的廣告與洞察力，并且更趨于用戶化與個性化。”
在上半場精彩演講結束之后，秒針系統的全球發展副總裁Ravikumar Shankar主持了第一場廣告主與嘉賓圓桌對話環節，圍繞“打通的需求和新技術”這一主題進行討論，參與討論的廣告主有惠氏企業數字高級經理李辰、Drawbridge首席技術官Devin Guan、悠易互通CEO周文彪和群邑中國首席數字媒體運營官羅立士。他們就“打通的需求和新技術”進行了交流和報告，并結合企業自身案例作了分析，分享了很多新鮮有趣的信息。
下半場伊始，秒針系統廣告評測與程序化負責人高雅就秒針全線產品邁入跨屏時代進行了演講。“中國移動網民具有不同的觸媒習慣，90%以上的人會切換使用不同的設備，包括手機、電腦、平板和電視。但是設備ID碎片化遠超于大家的想象，cookie碎片化同樣遠超想象。跨終端識別的難度相當于拼一套十億片的拼圖。”秒針基于海量跨終端識別算法，云計算和專利算法結合，提供跨終端解決方案。助力營銷計劃、評估效果及消費者洞察。高雅表示“我們時刻準備著，因為我們已經準備好了，秒針等待大家能夠使用我們最新的產品，也就是基于UserGraph的跨屏打通解決方案。”
緊接著， 騰訊OMG廣告產品部產品總監馬朝虹談到數據打通用戶生態的問題，她表示“大數據時代要做到最優營銷決策，用最好的數據做最好的分析，產生最好的數據應用。”眾所周知，騰訊大數據具有整合、多元的優勢，騰訊具有專業的分析團隊，挖掘數據營銷價值，提供個性化解決方案。以數據聯結用戶，起到人群定制挖掘，精準人群觸達的效果。并利用數據全維度分析種子用戶建立數據模型，挖掘品牌潛在用戶。
秒針系統首席數據科學家、數字新思創始人兼CEO譚北平提出了大數據下的用戶洞察，展望2020年，他認為所有的媒體和行為都將數字化，放眼人類歷史上的四次傳播革命，從文字、印刷術、大眾媒體到互聯網，從大視野看我們的時代，大數據是為大營銷服務。要用對方法，選對渠道，找對人，講對故事，“創意能提升10倍的效果”。怎么做好這個大數據，或者叫更大的數據，一個很重要的點就叫同源數據，第二是更加智能的數據，只有整合數據才能整合營銷。
結合下半場嘉賓的演講，在媒介360創始人兼CEO錢峻的主持下，第二場廣告主與嘉賓的對話環節圍繞“數字營銷的創新及發展趨勢”而展開。會上，騰訊互動娛樂市場部數據產品組組長鄭萌、愛奇藝銷售部銷售運營高級總監兼數據研究院院長葛承志、獵豹移動首席技術官范承工、秒針系統首席科學家、數字新思創始人兼CEO譚北平就此話題展開熱烈討論。在數據時代下，當媒體和行為都數字化，如何創新和發展、讓數據優化提升投資回報等問題與內容都在本環節得到了論述與解答。這也成為了此次峰會最熱鬧的環節，四位大咖妙語連珠，把大會內容推向了高潮，也讓與會來賓獲得了更多的行業信息。
此次峰會以聯結世界為主題，會議最后，秒針系統創始人兼CEO吳明輝總結發言。他表示“我們在服務的過程中也把PC、手機、電視聯結起來，同時看到廣告主、媒體在生態系統中聯結起來，秒針在生態系統里面是一個中立第三方的身份，可以聯結很多很多人，我們每個聯結都可以激發大家很多很多創新和想象，就像浩瀚的星空里把那些星星連接起來會看到很多星座，每一次討論和聯結都是最有價值的，秒針在未來會為大家提供更多更好的聯結活動。”
至此，“聯結世界 2016 Connecting The World”秒針系統廣告主峰會完美落幕。此次峰會匯聚了眾多精彩的觀點和內容，數據時代的營銷離不開技術和新的思維方式。數據與技術開啟營銷新時代、數字營銷中的技術轉型、數字化思維下的營銷才是未來、智能跨終端的世界……大會在數據聯結下的各種探討，為整個數字營銷領域明晰了未來的發展方向——打通數據孤島聯結世界。相信在行業的共同努力下，2016年數字營銷產業將得以加速發展，而嘉賓們的種種構想和探索，也終將會落地開花，協力創造數據分享下的新未來。
（新聞稿 2016-04-01）