隨著二季度綜藝大戰的拉開,貫穿整個一季度的《二十四小時》也接近尾聲。作為一檔戶外挑戰類真人秀,其獨特“星主”概念和連續劇劇情設置讓節目獲得口碑和收視的雙贏。節目收視成功沖出周五競爭重圍,相關話題更是屢上社交軟件熱門話題榜。網絡播放量也持續走高,截至目前(4月8日),節目在騰訊視頻播放量達12億,年輕用戶占比54%,領跑騰訊視頻挑戰季。
此次,《二十四小時》在騰訊視頻大放異彩與其緊張劇情推動能力密切相關。
陣容強大的綜藝矩陣吸引關注
挑戰類節目對于各視頻網站來說并不陌生,可是專門布局打造“綜藝挑戰節目帶”的卻鮮少。近年來,堅持“內容為王”的騰訊視頻充分發揮大平臺優勢,積極布局優質、精品綜藝節目帶。其中,《二十四小時》《了不起的挑戰》《瘋狂的叢林》《冰雪奇跡》《無限挑戰》節目組成了綜藝挑戰節目帶。同時與受眾展開各種形式的互動,打造“看挑戰節目就上騰訊視頻”概念。
縱觀節目帶,除了《二十四小時》流量驚人外,其它節目引流能力也不容小覷。《了不起的挑戰》在保持高話題度的同時一舉攬獲超1.8億次播放量,領先全網。而《瘋狂的叢林》《冰雪奇跡》兩檔節目播放也都超過5000萬,表現不錯。值得注意的是,騰訊視頻引進的韓國本土人氣綜藝《無限挑戰》也贏得了近600萬流量。
《二十四小時》在騰訊視頻平臺的用戶,18到24歲占比很大。
豐富的運營經驗刺激流量增長
常言道,好馬配好鞍。帶有挑戰元素的節目本身就容易激起大眾好奇心,加上節目內容自帶諸多話題點,與網絡平臺的特性一拍即合。
騰訊視頻在成功運營《奔跑吧兄弟》《極限挑戰》等多檔綜藝后,騰訊視頻對挑戰類綜藝的運營可謂得心應手。節目上線之前,騰訊視頻就積極展開節目預熱,將節目亮點早早向用戶廣而告之,與電視臺無縫對接;上線后,節目的各種花絮預告簇擁著每期正片給網友們奉上豪華版內容套餐。同時通過自身節目《有料》《綜藝大爆炸》等和UGC做相關內容和資訊,進行內容拉伸,在不同平臺露出推廣,全面調動網友觀看熱情,不斷激活新用戶。另外,還聯動騰訊新聞、騰訊娛樂、QQ部落、QQ空間等多個平臺進行源整合推廣,吸引最廣泛網友的關注,強運營能力極大地刺激了播放量的增長。
多樣化的互動增加受眾黏性
如果說強運營吸引受眾駐足,那么多樣化的互動則是吸引受眾留下來的關鍵。在節目播放中,騰訊視頻充分發揮大平臺優勢與受眾展開各種形式的互動,在不同平臺露出推廣,順暢彈幕讓粉絲盡情吐槽,全面調動網友觀看熱情。此外,為觀眾搭建的邊看邊玩的短評互動區也是吸睛的法寶,每期節目一上線互動評論就迅速破千。流暢的彈幕成為節目觀看一大特點。值得一提的是,騰訊視頻還特設了互動區,讓觀眾邊看邊參與“星主”競猜。多樣性互動設置為觀看帶來更大樂趣,極大增加了受眾黏性。騰訊視頻強大的運營能力促進了播放量的倍數級增長。
《二十四小時》雖然收官在即,但是騰訊視頻精彩不停。接下來,挑戰類節目的王牌《奔跑吧兄弟4》將在4月15日上線,充分點燃你的腎上腺。
(新聞稿 2016-04-08)