隨著移動直播時代的到來，越來越多的明星開始通過手機直播自己的工作甚至生活片段，并即時與粉絲聊天互動，讓網友見識到了移動直播的魅力。周筆暢、劉濤、任賢齊、李玟，范冰冰，這些明星的名字也開始更多地和陌陌直播、映客等直播平臺的名字聯系在一起。
明星紛紛中了直播的毒
周筆暢是第一個利用移動直播平臺進行大規模宣傳的藝人，去年9月，周筆暢連續3天在陌陌上進行直播，同時在線人數最高達到100萬人。每天1小時直播，共吸引了1065萬人次的觀看，相當于開了100個鳥巢演唱會。任賢齊、大鵬、李玟、草蜢等明星也紛紛利用陌陌進行直播。
其它直播平臺也迎來了當紅明星。4月7日，女星劉濤入駐直播平臺映客，為網友直播自己新劇《歡樂頌》發布會的現場實況。期間，她化身網絡主播，不但和大家分享了穿衣、化妝經驗，還演唱了自己的新歌《說不出口》。短短兩個小時的直播，傳播效果驚人：最高同時在線人數超過17萬，總收看人數71萬。開場前5分鐘，由于人數暴增，還一度造成直播平臺癱瘓。
在《跑男》第四季的開播發布會上，跑男的7只成員也通過騰訊直播與網友互動。在Angelababy不懼形象，大秀活人“表情包”的10分鐘內，在線觀看人數超過了33萬，全程總觀看人數過百萬。當天，熱情不減的網友們還紛紛轉戰騰訊視頻回顧往季內容，給跑男又增加了1165萬的流量。
4月17日，剛剛贏得最新一季“我是歌手”歌王稱號的Coco李玟受邀再次做客“關愛八卦成長協會”，并由其牽線，在陌陌等7大網絡平臺同步直播節目內容。直播平臺打開僅十分鐘，在線觀看人數即突破30萬。在隨后Coco一個小時的直播活動，更是創造了百萬收看人數的超高記錄，是名副其實的人氣歌王。
電影《大鬧天竺》的發布會同樣與移動直播平臺進行了合作。光線影業一口氣就邀請了20家直播平臺，30位當紅主播來到現場，幾乎隨便打開一個主流移動視頻App，都可以看到王寶強跪謝馮小剛、陳凱歌的畫面。
親近粉絲還是宣傳套路
分析上述事例不難發現，大部分的明星直播還是為了宣傳影視劇上映、品牌活動而出現在第三方直播平臺，互動內容以工作為主，直播時間也不會太長。而真正維護直播賬號，經常和網友互動的明星寥寥無幾。
不過，直播平臺與明星組合疊加的宣傳效應還是吸引了越來越多的宣傳方利用這一全新的模式進行推廣。幾十萬的在線數據，可觀的流量和頻繁的互動，移動直播平臺這些實打實的數據讓營銷者直接看到了宣傳效果。
資深行業觀察者王京宇認為，直播是一個將明星IP品牌價值放大的平臺，“他們完全可以把這當一個自媒體來好好經營。”王京宇表示，博客、微博、小咖秀的興起都成就了一批明星，而手機直播則很有可能成為下一個這樣的平臺，“博客時代有徐靜蕾，微博時代有姚晨，賈乃亮是小咖秀之王，會不會出現下一個直播新王者呢？我覺得很有可能。”
（新聞稿 2016-04-21）