4月15日，2016中國移動互聯網創新趨勢峰會在上海小南國花園酒店盛大開幕。圖友營銷總經理王久磊應邀出席本次大會，并發表了主題為《圖友移動DXP——大數據新浪潮中，揚帆起航》的精彩演講，向外界全面介紹了圖友DXP廣告平臺及其“品效合一”的廣告平臺理念，為數字營銷行業打開了一扇全新的大門。
開場，王久磊先生引用了一組大會主辦方艾媒公布的數據。數據表明，近年來移動廣告市場正在如火如荼地發展著，規模正以每年數倍增速不斷壯大，預計2018年中國移動廣告市場規模將超過2500億元，空前的繁榮也讓移動廣告市場競爭達到了白熱化的程度。王久磊先生認為，想要在激烈的競爭中拔得頭籌，最終依托的就是領先的大數據處理技術，為廣告主提供完美的服務。
(圖友營銷總經理王久磊)
(圖友營銷總經理王久磊)
作為國內率先提出DXP=DSP+DMP，將DSP與DMP兩大平臺完美結合為一體的廣告投放服務平臺，圖友DXP通過整合移動互聯網媒體資源，借助大數據分析、云計算、行為標簽、多維立體定向和智能建模等技術，幫助品牌廣告主、廣告代理商解決廣告精準投放的需求。
什么是DXP?
關于什么是DXP，王久磊解釋道，圖友在大數據領域深耕多年，在用戶數據積累及大數據應用技術上擁有先天優勢。如果把圖友DXP比喻為一艘在互聯網新浪潮中行駛的帆船，那么圖友DSP的高效數據處理技術如同應對各種天氣和風浪的船帆，而匯集各類大數據庫的圖友DMP則如同堅固穩定的船身，是平穩前進的基礎。圖友DXP將兩者合二為一，為廣告主進入移動廣告領域提供完整的解決方案，為全球范圍的廣告主提供基于大數據的“超精準”、“超高效”的整合移動營銷服務，幫助廣告主整合品牌宣傳與效果營銷，實現品效合一。
隨后，王久磊詳細介紹了圖友DXP的技術優勢：
1數據處理能力“更快”
圖友DXP可在10分鐘內完成數據采集、數據清洗、效果分析、運算、策略調整以及更新的整個閉環——這個速度比目前行業內大數據處理運算速度快三倍。廣告主可根據超速運算得出的數據，即時優化投放策略。圖友DXP的投放后臺全程數據化、透明化，所有曝光和點擊一目了然。
2智能競價技術“更高”
圖友DXP根據不同競價需求，按照成本控制進行自動出價，同時，以不同轉化率為基準，進行優質媒體分類。圖友DXP運用領先的分析和預測工具，為客戶提供完整的歷史成交價格報表，并對其進行分析，實時摸清對手的競價策略和競價走勢，在競價過程中，以最佳價格完成交易，最大化節省廣告主的廣告成本。
3智能動態標簽“更準”
人群標簽2.0是圖友DXP的又一優勢體現，基于DMP數據，利用DSP大數據分析能力，以LBS實時人群流向、位置變化相結合的方式，對廣告主目標人群進行雙重精準鎖定，24小時不間斷跟蹤，實現實時更新全方位多維度(IP、用戶行為、用戶設備、消費行為、興趣標簽等)用戶數據，使原本靜態的DMP人群標簽變為智能動態標簽，從而達到“更有效”、“更精準”的標簽運用。
王久磊表示，移動廣告對消費者群體的巨大影響力不言而喻，其中最能體現移動特性的就是結合LBS的場景標簽。在圖友DXP程序化廣告服務中，LBS場景化技術同樣扮演著不可或缺的重要角色。圖友DXP基于圖友DMP中2萬多個人群標簽，結合LBS場景因素抓取用戶地點場景、行為場景、消費場景，從而建立更明確的場景化分類(例如商圈、娛樂場所、活動現場等)，全面立體還原廣告主受眾畫像，并深度挖掘潛在消費人群。
4防欺詐機制“更狠”
圖友DXP對用戶ID和用戶IP進行分析，同時進行兩者交叉比對分析;對請求、展示、點擊、激活、訂單等每個環節進行轉化率對比分析;對IP、媒體、用戶設備分別進行黑白名單分類，根據廣告類型不同進行分層次管理。圖友DXP采取了極為苛刻的防欺詐機制，從數據層面和技術層面最大程度上篩選優質量，刪除虛假量、低值量、模糊量。
圖友——“品效合一”的DXP
最后，王久磊說道，圖友DXP，迄今已對接了二十余家國內主流的Ad Exchange平臺，國內流量日均達到40億，其中包括25億的banner及插屏流量，10億的視頻流量以及5億的原生廣告流量。
從曾經專注于大數據技術研發，到如今將DSP、DMP平臺完美結合，建立圖友DXP品牌，圖友希望用一個全新的角度重新詮釋移動端一體化程序化廣告模式，無論是從投放預算分析、智能動態標簽、LBS場景行為、競價技術、防欺詐策略等技術層面不斷地自我提升，還是站在廣告主的角度抓住大數據程序化“精準”、“智能”、“高效”的廣告服務核心以及“品效合一”的廣告投放，圖友都一直致力將自己的DXP打造為中國最專業的廣告服務平臺。
（新聞稿 2016-04-25）