最近,互聯網電視行業話題不斷,對生態模式的質疑轟動了整個科技圈。電視并不是什么最新科技產品,為何制造出如此大的聲量呢?
其實,科技圈近期討論的不只是電視和某種發展模式的優劣,更深層的東西是隱藏在它背后的行業思考。簡而言之就是,企業以何種心態做產品、爭市場。這種思維方式的博弈并不僅限于電視圈,而是涉及到各個行業,因此電視行業的故事才引發了科技界人士的普遍關注。
互聯網電視行業興起不超過十年,但內容卻非常豐富,既有創維、海信等傳統電視企業的積極轉型,也有酷開這樣脫胎于傳統電視廠商的品牌快速崛起,還有小米等互聯網企業的蜂擁而至;既包含成功企業的喜悅,也夾雜失敗者的落寂。
行業在搖擺中前行那段日子
如今,互聯網電視已經是一種比較成熟的產品形態,企業主攻互聯網電視的態度堅定,行業的創新動力十足,市場出現了酷開游戲電視等一些爆款產品,大部分有購買需求的消費者選擇互聯網電視,產業前景被普遍看好。
不過,在行業發展初期卻并非這番景象,有些企業對互聯網電視的態度搖擺不定。還有些坐擁傳統電視市場優勢的企業,并不愿放棄自己的強項而主攻互聯網電視,一直抱著等等看的態度,直到市場需求大規模釋放時才最終下定轉型決心。殊不知,這一等就錯過了最佳的市場時機。
隨著市場空間不斷變大,小米等互聯網企業大規模跨界電視行業,競爭變得空前激烈。在競爭的刺激下,包括傳統電視廠商在內的所有企業,都把互聯網電視作為發展方向,創新資源投入力度顯著上漲,行業徹底被激活。這時,雖然電視企業的戰略方向不再搖擺不定,但行業中又出現了另外一種不平衡的現象。
到底是重硬件還是重內容和運營?一些傳統企業重視硬件技術的創新,而且還認為打拼多年所建立的硬件技術和市場優勢并不會被削弱。但在互聯網企業靈活多變的營銷模式和性價比策略的沖擊下,市場格局快速發生變化,很多消費者倒向互聯網企業的懷抱,有的傳統電視企業逐漸顯露頹勢。
然而,跨界的互聯網電視企業也并沒有建立起絕對的優勢。究其原因,善運營的互聯網電視企業存在一個先天性弊端,缺乏硬件制造實力,因此不得不通過與傳統電視企業聯合的方式來彌補不足。可以看出,互聯網電視自出現到成氣候,行業很長一段時間都在不平衡狀態中搖擺前行。
“雙面俠”酷開的平衡之道
無論傳統電視企業還是互聯網企業,一直在硬件、內容和市場運營方面尋找一種平衡。就在這個過程中,酷開的快速崛起引發市場關注。酷開的發展模式之所以受到關注,還要從其雙重品牌基因說起。
眾所周知,酷開出身于電視巨頭創維,這種品牌基因讓它傳承了創維的硬件制造優勢。與此同時,酷開的定位是互聯網電視品牌,成立之初就開始涉足互聯網電視內容領域,并為創維提供相關內容服務。這兩種品牌基因,讓酷開既有傳統電視企業的硬件功底,又擁有互聯網企業的靈活性,深知平衡發展的重要性。
十年發展歷程中,酷開一直專注于自己的發展模式,并沒有因為互聯網企業在電視市場的火爆而改變自己的平衡之道,在發揮硬件技術優勢時加大內容投入力度,持續豐富酷開電視的內容體系,用好硬件、好內容打造好產品,贏得消費者信任。隨著行業發展度過浮躁期,進入精耕細作的時代,用戶對電視的要求越來越高,硬件品質要過硬,內容也要夠豐富,能夠帶來更好的使用體驗。這時,酷開平衡發展之道的優勢得到充分釋放,快速崛起并搶占了行業話語權。
對酷開來說,2016年是實現品牌跨越的一年。它率先在業內提出“大內容”戰略,全面加深與騰訊、愛奇藝等內容供應商的合作關系,把對內容的重視推到新高度。隨后,酷開又在今年10月份啟動品牌升級發布會,推出了品質更高的酷開N2電視,并提出“智能互聯生活創享家”的新品牌定位。
酷開這一系列動作,得到了市場的認可,把品牌拉到了一個新高度。如果用三個詞概括酷開十年發展經驗,應該就是專注、專業和平衡。在互聯網電視行業邁向新階段之時,我們也希望電視企業能夠多一份專注,少一些浮躁,在平衡中穩步發展,這是品牌自身之幸,也是行業之幸。
(新聞稿 2016-11-11)