好看還要好玩，誓要帶領用戶一起嗨。近期，騰訊視頻真真實實上演了一出節奏緊湊的互動大戲，除了平臺不同版塊上的內容新番，讓平臺用戶追不停，你來我往的明星與網民線上活動更讓網友樂此不疲，聊天、彈幕、投票等一茬又一茬的走心互動形式，直叫網友著迷其中而欲罷不能，呈現出一浪更比一浪高的熱火場面。
孤獨的自嗨到上癮的群嗨 革新的互動不能停
近年來，在線視頻網站實現了飛速發展，其中，與受眾最為密切的觀看體驗更得到了史無前例的升維變革。最初，充當播放器角色的視頻網站，在線看視頻仍保持與電視觀看體驗相同的孤獨感。而后出現的評論互動形式，微微撬動了互動體驗的風口，直到發源于ACG愛好者圈子的彈幕登陸視頻網站，可謂一石激起千層浪，鋪天蓋地的彈幕飛星讓行業人士看到交互的強大吸引力，彈幕等互動模式真正從小眾走向臺前，迅速入住主流平臺，引領大眾步入群嗨狀態。
分析認為，彈幕等主流互動方式的走紅并非偶然。隨著愛互動、與互聯網緊密相連的“90后”登上歷史舞臺，兼備觀看和互動的在線視頻網站成為他們更愿意駐足的觀看平臺。要想長久留住用戶，內容的豐富度、外延性、好看度已成為網站共同踐行的要領，而在互動上能否玩出花樣、拼出高度更是最為關鍵的一環。作為國內主流視頻網站，騰訊視頻在互動的廣度和頻度上力求突破，近期，便接連對王牌綜藝《跑男4》、品質大劇《歡樂頌》、票房冠軍《美人魚》進行多維拉伸，各主創團隊與網友在線熱聊其樂融融。
拿《跑男4》來說，騰訊視頻不僅動用明星的自身效應，獨家邀請到跑男七只做客騰訊娛樂旗下互動欄目《大牌蜜聊》，與網友聊足6小時，還獨家推出“跑男耐撕榜”、“邊看邊玩”、可激活彈幕彩蛋、票選最喜歡的跑男扮相等互動活動，助推《跑男4》人氣持續燃爆，不論是單集70萬次彈幕、一條彈幕超3000次點贊、500萬彩蛋觸發次數、百萬用戶參與“邊看邊玩”活動以及跑男團超億級的話題熱度，均創下了互聯網播出版權綜藝互動量的新高，把互動細節做到完美的騰訊視頻，已然讓網友深陷其中不能自拔。
覆蓋全平臺內容 互動價值無限大
培養用戶，拓展渠道，開發互動，爭取粉絲，強化定位，在互動的價值釋放上，騰訊視頻每一步都走得踏實穩健，互動形式可謂涵蓋全平臺各版塊內容方面。
綜藝方面，針對節目獨特個性，騰訊視頻拓展新的互動方式。以年前名噪各圈層的偶像養成類節目《燃燒吧少年！》為例，其攜手國內最具影響力社交平臺手Q首創“綜藝+社交”體驗玩法，用戶在熱聊群里不僅可暢聊節目，還可曬圖、交友、發紅包、PK投票等形式，全然從內容接受者變為多維度互動的參與者、體驗者，在放大節目影響力的同時，提高了平臺用戶黏性和收視率，強勢掀起的QQ熱聊颶風證明了雙方跨屏社交互動成功試水。
大劇方面，面對冗長而繁雜的劇集內容，粉絲和互聯網年輕人群對于互動的需求更為強烈，基于此，騰訊視頻在大劇的互動設置上尤為用心，譬如在大劇市場影響深遠的《羋月傳》劇集上，除了常規的彈幕、評論互動外，建立了獨家粉絲聚集地，包括空間、飯團和部落，超過5000萬粉絲進行互動，活躍性被極大激發，這也是助推劇集播放量越“玩”越“高”，最終一舉取得單平臺破百億驚人成績的重要推手。
在線演唱會方面，無論是互動還是技術已經是當前條件下演唱會在線直播所能提供的最高規格。以去年10月25日的BIGBANG澳門演唱會為例，整個直播頁面搭建成完整且立體化的粉絲基地，集視、聽、玩、買于一體的升級版粉絲互動嘉年華，購票看演出、選購周邊產品、給偶像投票、加入飯團參與話題討論等一系列豐富多彩的互動活動，在直播過程中，粉絲們在彈幕上你來我往，禮包榜排名上上下下互動十足，360度全景視角和VR技術（虛擬現實）的配合使用，更是開創了國內演唱會直播的先河。
以上列舉的種種互動僅是全平臺互動形式的一個縮影，而這些也只是一個開始。未來，騰訊視頻將加碼策劃花樣百出的互動形式，探索耳目一新的新互動玩法，建構出功能強大的粉絲互動中心，與粉絲深度互動，實現用戶的更多心愿。
（新聞稿 2016-05-13）