2016年硬核世界在深圳會展中心召開的戰略發布會完美收官,會上硬核聯盟宣布魅族互娛將作為新成員正式加入聯盟,同時硬核聯盟也提出,2016年規劃的重心將在“搭建手機平臺移動互聯網生態體系,強化底層大數據優勢,大舉挺進廣告業務領域”上。而魅族的加盟以及業務拓展的背后就是生態體系:硬件+軟件+互聯網服務,其中廣告業務也是硬核聯盟準備進軍的下一塊沃土。
魅族加入硬核聯盟
2016年Q1硬核聯盟的日均下載量已經超過4000萬,此時魅族的加入對聯盟來說,可謂是如虎添翼。而魅族游戲中心雖然起步不久,但已經保持自正式營運一來連續18個月月均15%的高速增長。目前的月活躍用戶超過1000萬,預計其今年的收入將是去年的4到5倍。
截至2015年12月,我國網民規模達6.88億,其中手機網民規模達6.2億。而魅族的加入,對硬核聯盟而言,將進一步擴大其市場的占有率及份額,據本次大會據露,隨著魅族加入,硬核聯盟手機出貨量占據Android市場63%。而在魅族加入之前,硬核聯盟活躍手機其實就占據Android市場的46%。自有應用商店打開比例超過80%,并用戶還處于持續增長狀態。另外,魅族的加入,意味著硬核聯盟在硬件入口開始往“壟斷式”布局。作為國產手機中極具代表性的幾大廠商,在形成真正的聯合之后,其地位恐怕就更難以撼動了。
硬核聯盟挺近廣告領域
硬核聯盟輪值主席陳學桂在會議中表示:“硬核聯盟各家廠商在廣告業務領域均已開始行動”。以聯想樂商店為例,在過去的2015年,聯想投入了相當的人力、物力在整個樂商店和游戲中心布局廣告平臺,目前已有眾多CP在廣告平臺上獲得了可觀的收入。廣告平臺不僅為用戶提供無縫的貼心體驗,也使內容提供商的變現能力增強,有力實現了鏈接全行業的健康生態體系。
硬核聯盟各成員都擁有龐大的用戶量和數據庫,建立廣告平臺,就可以很好的規避流量引流的風險,并且可以把用戶更長時間地留在自己的平臺上。與此同時還可以對用戶習慣做出精準分析,包括消費能力、年齡地域等用戶特征都有一手數據。硬核聯盟廣告平臺的推出,無疑獲得更大量和精準的用戶,并且加深了與渠道合作的關系。
硬核聯盟打造生態系統
陳學桂在會上總結道“:在不久的將來,手機不再只是移動互聯網的入口,而將成為移動互聯網新型超級平臺。硬核聯盟的獨特優勢就是能將硬件+軟件+互聯網服務有機結合,完整地打造和呈現這個平臺,所以接下來聯盟七家廠商會結合各自生態,搭建出一個完整的移動互聯網生態體系,給用戶提供更好的服務。”
不難看出,此次硬核聯盟的野心不單單只是成為“分發第一渠道”,而是布局包括發行、渠道、廣告平臺在內的整個游戲產業鏈上下游,未來甚至進一步進入游戲的研發領域。硬核用戶青睞泛娛樂消費,其中交友與游戲是最大需求,均超過八成,其次是網購,超過七成,另外,視頻娛樂、旅游、動漫等的占比也非常顯著。
硬核聯盟在占有率與份額方面相當可觀,只要硬核聯盟成員之間聯合加深合作,持續聯合推出代表性產品游戲,就會達到共贏且收益最大化的效果。硬核作為硬件、軟件、生態一體的締造者,打造出促進各方實現盈利與變現的生態,也值得業界關注。只要能夠成功促進這樣的生態與模式的建立與持續發展,這對于渠道來說,財路將更加開源,渠道運營思將更加開闊,空間將更加巨大,龐大用戶基數的變現也將有效利用起來。
而打造這樣的生態體系,變現與盈利模式將不止于游戲,隨著魅族加入、深挖生態的變現,進一步驅動渠道格局的顛覆,解決各方發展的不平衡,以及整合資源的有效利用,硬核聯盟生態體系的成功指日可待。
(新聞稿 2016-05-25)