6月6日上午,新京報頭版頭條驚現一則360廣告,廣告以“跟時代對話”的姿態發出拷問:在這個萬物互聯的智能時代,“安全”變的更加容易還是更難?驚呆路人。大家都在紛紛議論,周末剛剛有安全方面的熱點新聞,360這么快就借勢營銷?還是要有其他大動作了!
而這則廣告的出現,恰巧是在滴滴打車因為專車司機傷人事件發生后不久。6月3日晚,國內知名電競選手在搭乘滴滴專車時與司機發生糾紛,下車后被砍傷入院。此消息一出,平時喜歡用滴滴打車的人們紛紛對其安全性提出質疑:今后出行安全到底能不能得到保障?
在這樣的情況下,360刊登這樣一張以安全為主題的海報,很多人猜測,360這次是想借機宣傳一下自家品牌的安全特性。作為一家以安全產品著稱的企業,360在此時站出來借勢營銷一把,當然沒什么不對。
不過,花費巨大的成本,登上新京報頭條,是不是有些過于奢侈了?而廣告落款處“一周后見”的字樣似乎也在暗示,這可能不僅是一次簡單的借勢營銷,也許是360要繼續推廣自己剛剛發布的新品,亦或是有新的安全產品即將發布。那么,究竟什么樣的安全產品值得360下如此大的手筆呢?
首先,360巴迪龍兒童手表是其中一個可能。5月31日,巴迪龍兒童手表5系在360商城首發當天,就憑借其強大的定位通話等安全功能和智能OS系統受到了家長和孩子的青睞,短時間內就被搶購一空,隨后的六一兒童節又引來新一波搶購熱潮。如此熱門的產品,倒也的確值得360繼續做一波廣告為其助力。
其次,也很有可能是一款全新的防定位產品即將問世。近日,知名出版人邵忠與名媛王凱麗偷情被直播在網上鬧得沸沸揚揚,而據相關人士透漏,手機被定位,位置信息泄漏,是其當場被抓的主要原因。偷情雖然令人不齒,但私自定位他人手機也給手機安全問題敲響了警鐘,自己的位置隨時被人追蹤,著實讓人毛骨悚然。而360此時推出此類安全新品,不僅時機剛好,想必在性能上也會有巨大的突破。
其實,這些說到底都只是推測,360作為一個以安全起家的企業,從殺毒軟件,到搜索引擎再到智能設備的研發,各類安全產品層出不窮,此次只是為了強調下企業的安全優勢也未可知。除了在安全產品的技術上始終處于領先地位,360在營銷方面也有自己的獨到之處,常常一張海報就吊足人們胃口。
報紙發售不久后,奇虎360董事長周鴻祎也在微博上轉發了這則廣告,并發出討論:在這個“豬都能飛起來”的時代,創業變得更容易還是更難?更加引人猜測。這則廣告到底有什么目的,還需要再看看。
(新聞稿 2016-06-06)