隨著國民消費進入新常態,看重品質、講究品牌、提升品位、優化品格的“四品消費”特征日益突出。春節將近,人們在選購年貨時,個性化、實用有趣、品質好的3C產品更加受到消費者的青睞。為了更好地滿足消費者對3C年貨的需求,京東與聯想、宏碁、樂視、蘋果、佳能等15大3C品牌聯手打造京東3C年貨節“品牌潮BUY日”,率先開啟年貨大狂歡。
營銷姿勢再升級,每日商品換不停
從1月4日持續至20日,每天都有不同大牌推出精選的高品質商品 。從手機品類來看,購買樂視熱門手機立享5折優惠,購機還可獲贈樂視雙重會員,極大豐富春節假期的影片選擇,實現觀影零障礙;續航持久、機身超薄的魅藍Note5是一款高性價比手機,其充電快速、攜帶方便的特點非常適合父母使用,1月12日可在京東商城限量搶購,更有爆品1折秒殺。電腦產品的折扣非常可觀,聯想獨顯筆記本低至1999元開售,白領可以選購一臺送給自己,成為自己在新年里的工作幫手;深受年輕人期待的宏碁GTX 1050游戲本1月6日首發只要4999元,新年送小輩,比紅包更走心。數碼類產品的優惠也相當吸引人,除了爆款平板每滿千減百外,拍照利器佳能單反套機2699元起售,高音質索尼耳機最高直降1000,智能設備領券滿200減17,手機配件滿99減15,更有大量Apple優惠券可領,無論是自買還是送人都是非常不錯的選擇。
此外,如果想在節日里靜下心來看看書,或者想買書送給朋友、小輩,可以登錄京東圖書領取優惠神券。如果想與家人在假日外出放松,火車票、機票、酒店不僅可以在京東一站搞定,滿額減免活動更是讓出門旅行優惠十足。京東企業購低至5折再滿減,全場滿2000送100。
本次京東與各大品牌強強聯手打造的3C年貨節品牌日是一種創新的營銷模式,借助過年購物的消費場景,不僅順應了年節送禮的潮流,也倡導了送年貨要送“新”的消費文化,隨著新一代人的成長,京東3C希望用新一代人喜聞樂見的方式體驗年味,實現商業和人文的銜接。
提升消費體驗,觸及更多用戶
對消費者來說,京東所聯合的品牌基本覆蓋了不同人群的各類需求,配合白條、物流、售后等服務支持,給消費者創造了便捷、優質的一站式購物平臺,是省事、省力、省錢的實惠之舉。其次,基于“人們更愿意去有保障的渠道滿足自己消費”的洞察,京東作為深受消費者信賴的平臺,攜手眾品牌共同營造了良好的購物環境,最大程度地保障了消費者所購商品的品質。最后,由于3C的主體用戶偏向于年輕、消費能力進階、追求品質生活的群體,本次品牌日旨在全面釋放主體用戶群體的消費購買力,提升用戶的消費體驗。
整合品牌資源,驅動行業增長
本次“品牌潮BUY日”除了是消費者的福音,對整個行業也是一個利好。在消費增速下降的大環境下,京東利用自身的影響力,通過聯合品牌促銷的方式深度整合品牌資源,加深了消費者“新年貨,買3C”的認知,直接帶動了春節期間3C品類的消費。此外,通過京東扁平化的銷售渠道,將3C產品不斷向下線城市滲透,更有利于進一步推進市場細分和用戶圈層化。
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(新聞稿 2017-01-04)