今年7月初，蘋果開始在美國測試競價廣告，而隨著時間的臨近，App Store競價廣告很可能在9月發布會上正式推出，我們了解到，2015年蘋果App Store全球營收超過200億美元，而據市場研究機構Forrester Research的分析師預測：到2018年，App Store全球營收預計將達到800億美元。
根據艾瑞咨詢提供數據顯示，2015年中國移動廣告市場規模達到610億元，隨著移動廣告市場規模的持續遞增，預計2018年僅中國移動廣告市場將達到2200億元。
國內專注蘋果競價廣告研究的APPYING在研究中指出，2018年中國移動廣告市場的2200億元預算中，預計至少有50%會針對APP渠道投放;隨著iOS10和iPhone7的普及，App Store競價廣告因其天然的閉環優勢，加之開發者更能集中精力在自身領域展開競爭，因此到2018年，中國市場針對APP渠道投放的1100億元預算中至少會有200億元會選擇App Store競價廣告。
而隨著蘋果營收重點逐漸向服務業務傾斜，未來該比重還將持續加大。
美國科技博客TechCrunch撰文稱，對于小型開發者而言，App Store競價廣告更能為其帶來競爭優勢。根據關鍵詞投放的廣告模式，使得品牌廣告主等外部力量不會推升價格，而小型開發者更能集中精力在自身的子領域展開競爭;同時，獨立開發者和大型發行商的廣告創意均可由蘋果自動生成，越過創意這一門檻，獨立開發者與大型競爭對手相當于站在同一起跑線上競爭，因而未來，App Store競價廣告將受到越來越多用戶的歡迎，其規模也將持續增大。
可以預見的是，隨著App Store競價廣告的推出及其在蘋果營收中所占比重的不斷增加，未來競價廣告的市場和帶來的機遇將越來越大。在中國區來看，App Store競價廣告可能會在2017年初推出，彼時距離iOS10的發布已經過去3-4個月，國內大部分用戶都將完成iOS10的升級，到那時競價廣告在中國的發展將是直接爆發，而不是像美國一樣有個增長的過程。
隨著App Store中應用數量的持續增加，用戶選擇適合自己的應用也變得更加困難，開發者也一直希望蘋果能推出新的應用推薦工具。App Store競價廣告的推出，表明蘋果已經決定針對這一問題尋找解決辦法。對于品牌詞的競價，蘋果是開放的態度。負責蘋果應用商店的副總裁菲爾·席勒曾解釋說，“可以競價其他品牌的廣告關鍵詞，正是對獨立開發者的友好。因為大公司根本不會用這些小公司的品牌關鍵詞。小公司卻可以去競爭。”
顯而易見的是，App Store競價廣告推出以后，APP的營銷推廣生態將發生微妙變化。來自新浪開發團隊的成員表示：“如果有了官方搜索廣告，我們至少能找到一條更可靠的途徑推廣自己的應用”。席勒說過：“在App Store 中，65%的app下載是通過搜索來實現的”，因此App Store中的搜索功能對于開發者以及用戶都意義重大。基于此，App Store即將上線Search Ads搜索廣告，在搜索欄中根據關鍵字的相關性來呈現開發者投放的app廣告。
同時席勒還透露，在新的模式中，蘋果與開發者的分成方式發生了較大變化：第一年分成比例不變，第二年為15：85，其中開發者獲得85%收入，蘋果向開發者支付更多利潤以激勵開發者提供更好內容。對于開發者來說，面對如此機遇，其更需要專業的平臺為其提供包括產品診斷、資源整合、優化配置等服務在內的全案服務，這對廣告服務商也提出了更高要求。
隨著App Store競價廣告進入中國，更需要頂級的全案型服務商為行業客戶提供技術支持。億起聯方面表示：“ App Store競價廣告的推出將為廣告技術公司帶來更多機會。億起聯會密切關注App Store競價廣告的發展趨勢及效果評估，同時通過整合旗下點入移動、PandaMobo、點入游戲、玩否、百應傳播業務資源，優化配置，持續為開發者提供更加優質、精準、易效的營銷服務 。”
應該看到的是，對國內CP、廣告主來說，除著眼于App Store競價廣告之外，還應放眼于更廣闊的市場，尋求多渠道乃至出海營銷等增值服務;而對于廣告服務商來說，要定位于更廣闊的視野，積極關注行業變化，為廣告主營銷提供更多可能性。
（新聞稿 2016-09-09）