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從“爭奪”到“吸引”,數字化雇主品牌制勝人才戰略

上傳:道外草     來源:InfoSpace     日期:2017-4-21

[摘要]  
   2017年4月21日,北京——作為領英(LinkedIn)中國旗下的人才戰略智囊團,領英智庫在今天舉辦了一場“雇主品牌日”活動,并發布了一本面向中國企業高層管理者和HR負責人的雇主品牌專著——《人才吸鐵石》,探討了全球化和數字經濟時代下,企業如何通過重塑雇主品牌吸引核心人才的新思維與實踐
 
[正文]    

   2017年4月21日,北京——作為領英(LinkedIn)中國旗下的人才戰略智囊團,領英智庫在今天舉辦了一場“雇主品牌日”活動,并發布了一本面向中國企業高層管理者和HR負責人的雇主品牌專著——《人才吸鐵石》,探討了全球化和數字經濟時代下,企業如何通過重塑雇主品牌吸引核心人才的新思維與實踐。來自國內領先企業的50多位企業HR負責人受邀出席了“雇主品牌日”活動,來自滴滴出行、摩拜單車和利潔時集團的HR負責人則現場分享了他們對雇主品牌的見解和洞察。

  當前,中國正在加速融入全球經濟,科技互聯網創新也呈爆發式增長,促使更多企業或轉型開發新的業務模式,或以更快的速度邁向新興前沿領域。在新一輪的競爭中,企業管理者已經意識到,人才是最重要的取勝之匙。當前,在人工智能、新能源汽車、金融科技等熱門領域展開的激烈人才爭奪戰也充分印證了這一點。

  與此同時,經濟發展也加速了我國人才和知識的跨界、跨區域流動。當前的中國職場人跳槽比以往更頻繁,呈現出“野心”,“開放”和“被動”三大特征。領英大數據顯示,2015年職場人平均在職時間為34個月,而2016年降為31個月,即兩年半的時間。

  供需雙方的變化,為企業吸引和留住優秀人才帶來了新的挑戰。1997年,麥肯錫首次提出了“人才爭奪戰(The War for Talent)”這一趨勢,那么今天是否意味著企業間的人才爭奪戰已經進入了高潮?領英中國企業市場及運營總監陳婷在演講中指出:“吸引和留住今天的優秀人才,并讓其與企業產生真正的化學反應,不是靠‘巧取豪奪’,而是‘情投意合’,這也是我們將新書取名為‘人才吸鐵石’的原因。從‘爭奪人才’到‘吸引人才’是一種思維模式的轉變,為了更好的吸引和留住人才,企業應該重新思考雇主品牌,并用大數據及社交營銷這樣的‘新思維和新技術’重塑雇主品牌。”

  《2017領英招聘趨勢報告》顯示,“雇主品牌建設”已成為HR們在2017年增加招聘預算投入的首要領域,91%的中國人才招聘負責人認為,雇主品牌對于企業吸引優秀人才有顯著影響。然而,盡管高達87%的企業雇主認為雇主品牌重要,但只有48%已經制定了雇主品牌戰略,定期評估的僅有30%。

從“爭奪”到“吸引”數字化雇主品牌制勝人才戰略

(領英中國企業市場及市場運營總監陳婷發表演講)

  究竟是什么阻礙了企業打造一個更具吸引力的雇主品牌呢?領英在與企業雇主的大量訪談調研中發現,缺乏制定雇主品牌戰略的方法論,缺少用于推廣雇主品牌的預算和缺乏設計雇主品牌項目的創意能力,是阻礙雇主品牌建設的主要因素。

  基于這些訴求,領英推出了獨創的MAGNET雇主品牌建設六步法。MAGNET六步法由衡量(Measure)、一致性(Alignment)、真實(Genuine)、社交網絡(Network)、吸引力(Enchanting)和差異化(Think Differently)組成。在雇主品牌建設的全流程中,衡量既是起點,也是終點。雇主自起點開始了解現狀和存在的問題,在終點時衡量雇主品牌建設效果。在兩次衡量之間,雇主可通過一系列措施不斷加強雇主品牌,其中也分為兩個階段:第一階段是從0到1打造雇主品牌,對應前三步MAG,第二階段是雇主品牌從優秀到卓越的提升,對應后三步NET,從而形成MAGNET六步法的閉環。

從“爭奪”到“吸引”數字化雇主品牌制勝人才戰略

(領英MAGNET六步法)

  《人才吸鐵石》所提出的MAGNET方法論,通過“大數據+雇主品牌”提升雇主品牌建設的技術含量,即借助人才大數據分析,用數據的力量助力HR增強與CEO和業務部門之間的溝通。此外,通過“數字化+雇主品牌”,領英可以幫助企業打造更具吸引力的雇主品牌,利用社交營銷手段將雇主品牌與口碑傳遞出去,實現“墻內開花墻外香”。

  領英中國智庫負責人王希娜表示:“打造雇主品牌是一項從0到1,從優秀到卓越的長期工程,目的是幫助企業獲取長遠而穩固的人才競爭力。作為全球最大的職場社交平臺,領英希望將新技術和新模式注入HR行業,并通過提供大數據人才圖譜與社交招聘這樣的創新技術和工具為HR賦能,幫助HR與CEO、市場及業務部門產生更多互動與化學反應,從而實現雇主品牌的重塑與提升。”

  關于LinkedIn領英(www.linkedin.com)

  LinkedIn創建于 2003 年,總部位于美國加州硅谷,辦公室遍及全球30多個城市。領英致力于連接全球職場人士,并協助他們事半功倍,發揮所長。作為全球最大的職場社交平臺,LinkedIn用戶數已超過4.8億,覆蓋全球200多個國家,每個《財富》世界 500 強公司均有高管加入,2016年被《財富》評為改變世界的50家公司之一。LinkedIn擁有多元化經營模式,主要收入來自于所提供的征才解決方案、營銷解決方案、銷售解決方案及高級訂閱帳戶。LinkedIn的愿景是為全球每一位勞動者創造經濟機會,進而繪制世界第一幅經濟圖譜。

  為了更好地連接中國職場人士,為其提供全球化平臺,助力他們實現職業理想,2014年1月,領英宣布正式進入中國,并啟用中文名稱 – “領英”。領英在中國與紅杉資本和寬帶資本成立了合資公司,共同探索和開展在華業務,努力為中國用戶提供更好的本地化產品和服務,并通過領英大數據和全球化平臺幫助中國政府和企業與全球人才和商業機會相連,助力中國經濟發展。自領英進入中國以來,中國用戶數增長超過7倍,已逾3000萬;同時,有超過1000家企業和政府客戶攜手領英招募優質人才,打造商業和雇主品牌。2015年6月,領英發布專為中國市場開發的職場分享App“赤兔”。“赤兔”邀請來自各行業的專家和職場精英,通過語音直播形式,為年輕職場人提供深度、有趣、便捷的職場知識分享,幫助中國的年輕職場人成長。

   (新聞稿 2017-04-21)


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