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在線教育平臺: 在線教育做不好? 這些關鍵點需注意

作者:     來源:     日期:2017-4-21

[摘要]  
   截止2016年底,中國在線教育用戶規模達到了1.38億;其中手機在線教育用戶規模為9798萬人,較2015年增長4495萬人,增長率為84.8%;市場規模持續高速增長,2016年1560.2億元,預計到2019年將達到2692.6億元
 
[正文]    

   中國是教育大國,教育承載了幾代人的希望。

   截止2016年底,中國在線教育用戶規模達到了1.38億;其中手機在線教育用戶規模為9798萬人,較2015年增長4495萬人,增長率為84.8%;市場規模持續高速增長,2016年1560.2億元,預計到2019年將達到2692.6億元。

在線教育平臺: 在線教育做不好? 這些關鍵點需注意


   近年來,移動端在線教育發展勢頭更加迅猛。

   然而面對如此巨大的市場,目前15%在線教育公司已經倒閉或者瀕臨倒閉,還有許多教育機構處于虧損狀態。

   是哪些方面出了問題?在線教育未來會如何發展?北京紫平方信息技術股份有限公司的COO寧曉彤先生提出了自己的觀點。

   北京紫平方信息技術股份有限公司是移動互聯網專業解決方案商,核心團隊曾為新東方、北大光華、華夏未來等知名教育機構實施產品服務,對于在線教育領域有著獨到的行業理解。紫平方擁有超過7年的app開發經驗,是基于客戶需求的資深app開發公司。紫平方致力于挖掘企業真正需求,為客戶負責而非點頭服務,在業內收獲了良好的口碑。

   寧總表示,新東方等傳統教育機構依托教育資源、資金流和傳統累積的優勢,仍然是市場主力,互聯網思維的在線教育創業者也在發力,未來市場格局會有所變化,尤其是在BAT以及網易等互聯網巨頭也跨界進入教育領域之后。

   不同于其它行業,經濟形勢的變化對于教育行業影響不大,在線教育在資本寒冬仍能頻頻獲得融資,行業前景很好。但是在線教育經過多年發展,始終沒有出現新的行業巨頭,眾多在線教育公司也陷入了困局,其根本原因在于商業模式不清晰。

   目前市場上,最常見的是免費增值模式,如一起作業網、猿題庫等,但免費用戶向付費增值服務的轉化率偏低,用戶消費習慣還需要培養,盈利周期較長;在線1對1輔導,直接向C端收費的模式,毛利低,運營費用高,容易陷入虧損;平臺抽取交易傭金模式,教師資源和用戶有限,無法形成良好循環發展;進駐學校,獲取教育經費模式,對學校依賴度太高,難以向C端收費,用戶反饋也相對滯后。

   而且大多數在線教育機構,不管是內容提供商還是平臺提供商,沒有抓住用戶痛點,只是停留在了解決表層需求。一個在線教育的app,并不是內容越多越好。創業者是無法和BAT、網易、新東方等比拼資源的。

   之前紫平方服務過的一個客戶就想建立一個全面的學習平臺app,涵蓋方方面面。紫平方詳細梳理了客戶的需求和產品之后,建議客戶注重加強平臺縱深,學習方法和內容從初級中級到高級,層層遞進。通過與客戶的不斷探討,最終幫助客戶建立了一個高度垂直的專業性教育平臺app,通過優秀的內容吸引垂直細分人群,逐漸形成了穩定的生態模式。

   在線教育市場巨大,選取其中細分板塊做好就足夠,不必貪多,目前火熱的板塊屬于K12教育和職業教育。

   隨著在線教育技術的成熟及教學方式豐富性的增加,K12教育用戶線上app線下培訓相結合會產生更好的效果,家長對在線教育的信任度不斷提高,為優質教育服務付費的意愿和能力都較強,K12教育占據市場的比重逐年增加;由于中國經濟的轉型升級,在線職業教育需求旺盛,使用者付費意愿強,因此K12教育與職業在線教育逐漸成為了市場的主體。

在線教育平臺: 在線教育做不好? 這些關鍵點需注意
 

   直播技術的發展也掀起了“直播+教育”的浪潮。直播互動課程最大限度的還原了線下課程,直播教學已經滲透到教學的各個領域。VR/AR技術的發展與成熟,也將重新定義教育場景,為場景化學習提供新的發展契機。很多與紫平方合作的直播和教育客戶,在app開發中,都加入了相應的板塊,直播和教育已經你中有我,相互滲透了。

   在線教育不受地域限制的優勢更加凸顯,移動app端的學習能最大限度解放用戶,真正實現隨時隨地學習,碎片化學習。

   K12、職業教育、兒童早教等領域會持續大熱,通過考試、提高工作能力是大多數人的目的;但在國際化大趨勢下,留學教育領域(語言培訓、手續辦理和租房等)應該得到更多關注;興趣教育領域也有待開發,興趣教育是中國學生最缺少的,未來一定會大熱。

   寧總最后表示,在線教育對于傳統教育來說,是互補而非顛覆或者取代。只有把教育和互聯網精神相結合才能真正做好在線教育

   (新聞稿 2017-04-21)


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