移動互聯網不斷顛覆著傳統思維，以愈加智能化的趨勢推動著營銷領域的創新發展。4月19日，作為亞太地區食品飲料領域最具影響力的行業論壇，“2017食品飲料創新論壇”在上海舉行，這場以“全球力量，領變未來“為主題的論壇，吸引了眾多行業巨頭參會。小米MIUI廣告銷售部華東區總經理陳高銘在會上發表《移動時代的智能營銷，如何觸動消費者》的主題演講，針對在移動互聯網時代，新品快速迭代、如何打造爆款的話題？詳解小米智能營銷體系，分享小米大數據和全場景營銷解決方案。
新品快速迭代，如何打造爆款？
移動互聯網時代，時間碎片化、信息與內容海量而且多元，用戶需求也越來越個性化，新品快速迭代，如何打造爆款，把事情“搞起來”呢？小米是打造爆款的鼻祖企業，它的秘籍就是互聯網方法論七字訣：專注、極致、口碑、快。即專注于用戶本身、不惜代價做好產品、超越用戶的期望值、同時傾聽用戶意見快速迭代。歸根結底是做用戶喜歡的產品和服務，要真正洞察用戶，了解用戶需求。
但是，我們真的了解消費者嗎？陳高銘指出，僅僅依靠傳統的行為判斷與意識判斷來調研，很難得出精準有效的判定。手機，作為連接世界的入口，已成為人體的新器官，通過大數據，品牌主能了解消費者深層的、不以意志為轉移的真實喜好。在移動時代，要創建屬于品牌自己的大數據，圍繞“人”做營銷。
但是當下大數據營銷面臨許多問題，主要體現在時效性、真實性、多樣性、關聯性等方面，比如關聯性，如何將大數據與商業化結合起來，在不影響用戶體驗的前提下變現，這也是最現實的問題。
小米大數據營銷如何建立品牌資產？
小米挖掘大數據建立品牌資產，有著獨特的優勢，概括來說就是快！準！透！
在時效性方面，體現為“快”，能夠及時獲得一手數據，動態抓取用戶數據，實時反饋。在多樣性方面，體現為“準”，小米憑借手機硬件+系統軟件的大數據，獲取全生活、多維度360°數據，準確了解消費者真實需求，推出真正受喜愛的產品。而在真實性方面，體現為“透”，小米每個硬件設備的背后都是真實的用戶，能夠去身份化地還原用戶真實生活狀態，做透徹分析，進行真人營銷。
如何有價值的利用大數據？
在大數據時代，企業核心競爭力取決于數字資產的變現能力。數據挖掘只是第一步，找到其與行業應用的關聯性，將大數據智能化地應用到營銷領域，才是關鍵。小米大數據營銷不僅具備快準透的優勢，更重要的是，能夠關聯品牌營銷，最大化數據價值，幫助品牌主找到真實用戶、了解并分析、進行需求預判、快速精準覆蓋，然后實施投放優化。
以一次運動目標人群投放為例，通過APP安裝及使用、瀏覽&搜索行為、購買行為、硬件綁定等多緯度數據，小米發現用戶中對運動感興趣的人群達到4219萬。然后會進一步分析，得出這一人群的年齡、城市、近三個月AAP打開率、月均銀行流出等信息。在確保用戶隱私和體驗的前提下，通過小米營銷大數據服務，進行分析追蹤，深刻洞察用戶，使數據價值最大化。然后通過智能投放實時優化，使廣告投放更高效。
如何影響和打動消費者？
找到并了解用戶遠遠不夠，如何持續影響和打動消費者至關重要。陳高銘介紹，小米智能全場景營銷，能夠提供解決方案，“全、透、深”的影響和打動消費者。
在“全”的方面，小米已有超2億用戶、5000萬小米OTT用戶以及3000萬小米手環用戶，小米全場景營銷能夠第一時間迅速覆蓋全量用戶，爆發品牌影響力。“透”則體現在，能于適當的時間和適當的場景，以恰當的內容觸動消費者。同時，小米全場景營銷能夠圍繞單一用戶跨媒體場景追蹤，在保證用戶隱私和體驗的前提下，把用戶洞察做“深”。
陳高銘介紹，總體來說，小米全場景營銷基于小米的軟件+硬件優勢，能夠重新聚合米粉用戶碎片時間，在適當的時間與空間，用適當的形式與內容，影響用戶心智減少決策成本。
那么，回到主題，移動時代，智能營銷如何觸動消費者?陳高銘指出，小米智能營銷體系能夠提供解決方案。小米大數據營銷能幫助廣告主“識人、懂人、聚人”，而小米全場景營銷則能幫助廣告主“觸達、觸動、觸發”，以用戶需求為驅動，和用戶走心，把廣告變成服務。
（新聞稿 2017-04-24）