2017年3月9-11日，中國家電及消費電子博覽會（CITE 2017）在上海新國際博覽中心舉行。展館里，康佳白電以“冰、洗、冷、空”的全線產品站上2017年集體亮相的首站，對于這支國內家電制造老牌勁旅充滿“全新起航”的意義。
2017年，國家“十三五”規劃進入第二個年頭，在大數據、物聯網技術、云計算等技術的推動下，智能化開啟了向社會及生活場景的全面滲透。而對于歷經蟄伏與蛻變的康佳，即將迎來重要的品牌新戰略及五年戰略規劃。下一個五年，康佳將其定義為康佳白電的戰略性崛起階段：康佳白電將以全新的姿態出現在消費者面前，會倍增性加大在研發，智能制造以及市場拓展方面的投入，確保實現不低于25%的年復合增長率，爭取2021年實現60億元銷售收入，同比2016年翻兩翻，其中冰箱的國內市占率要進入全品牌前五。
浩大的改革讓家電巨輪迎浪而起
“歷經2015年股權之爭后，母公司華僑城集團大力支持康佳全面改制，康佳自身開啟了有史以來最大的一次變革。2016年是我入職16年以來感受集團上上下下變化最大的一年，康佳正在經歷一場深度的蛻變”。在CITE 2017上，康佳集團白色家電事業部總經理于海所說的變革指的康佳正在全面推行的各事業單元管理層的持股計劃。“手機、LED商顯、生活電器，數字網絡四個事業單元已率先完成，且2016年取到了立竿見影的效果。白電事業部改制方案也已獲得上級單位批準，預計在今年6月份完成。大彩電業務也力爭在今年內完成改制，持股計劃的推行，將極大激發全員的積極性和創造力，使企業和員工真正成為事業合作伙伴，這是康佳近些年一直想做但未能做成的一件事兒。”
持股計劃，是一場改革硬仗。而這讓康佳從2015年的歷史性巨虧低潮中贏得翻身契機，讓其固守多年的體制弊端迎來了破局曙光。據康佳提前預告的2016年業績，公司預計歸屬于上市公司股東的凈利潤5000萬元至1.2億元。與2015年出現的較大虧損相比，這樣反轉的業績無疑提振市場投資者。
而康佳白電的成績同樣可圈可點，2016年逆勢上揚，銷售規模次首次突破20億元。銷售收入，毛利率，凈利潤等主要財務指標均創歷史新高。而且2016年康佳白電在研發和智能制造方面的投入相比2013～2015年三年的總和還要多。團隊士氣全面提振，品牌形象得到恢復和提升，開啟了一個新的上升發展時期。2016年康佳白電還發布了品牌新戰略以及五年戰略規劃。
康佳白電：以服務為切入口，掌握智能化核心
面對2017年以及未來的白電市場，于海認為：現階段實體經濟確實面臨很多巨大的挑戰，但白電市場目前仍有很多機會，一是消費升級將帶來新商機。而且這一輪消費升級呈現出消費需求的多樣化特征，大多數消費者在第2次購買白電產品的時候不僅僅是滿足有產品用以及產品的價格，而是更加關注產品的體驗、增值服務。預計2017年白電整體市場將呈現出中高端市場持續增長，各產品內部結構升級穩步推進的態勢。消費升級不只是賦予家電企業新的盈利空間，還將打破中國家電企業增長的天花板，也會倒逼家電廠商提升能力，進而提升國產品牌在全球市場的競爭力。二是以智能化為核心，以智慧化生活場景為表現形式，將帶動家電廠商經營體系和商業模式的變革，特別是隨著人工智能新力量的加入，以及智能化催生的萬物互聯時代帶來的生態化，這將會成為家電廠商未來的新紅利。
占據“健康”高地，“冰、洗、冷、空”全面出擊
據奧維云網（AVC）數據預測，2016年家電產品的更新換代率將達到5.5%；此外，更有高達26%的中產階層要求家電產品的品質高端化。這樣的趨勢顯然在康佳的掌控之下。比如在CITE 2017上亮相、康佳首創的703升風直冷三溫區對開三門冰箱，完美的兼顧了無霜與保鮮，且日耗電量僅1.17度；第四代云離子-ion十字對開健康冰箱，集保鮮、凈味、殺菌、降農殘功能為一體，對金色葡萄球菌、大腸桿菌等細菌殺滅率可達到95%以上，可對樂果、敵敵畏等市場常見的14種農藥進行有效降解，同樣為康佳獨有的技術；獨立嬰幼兒、內衣專用洗衣機，集90度高溫煮洗、納米抑菌、桶風干等六大健康技術與一體，行業內處于領先水平，是真正一款為內衣和嬰幼兒量身打造的精品。
作為一個大業務的具體操盤人，于海對其核心產品的優勢了然于胸，更透徹理解每一款產品所瞄準的痛點。他指出，隨著社會和經濟的發展、生活水平的提高，大家在物質生活得到了極大的滿足的同時，更多的關注和審視今天所處的生存環境：食品安全問題、水、空氣污染問題、個人健康問題等。這些困擾往往成為當下最關切與擔憂的問題。而這些問題的產生和存在，與當前日新月異的科技進步極為不匹配。作為知名家電企業，康佳擁有著產業和技術的優勢，更有這樣的社會責任感：通過康佳先進的技術、優質的產品，去安撫人們的焦慮與不安，去消除人們面臨的健康威脅。
正是因為承載著這樣一份責任，康佳把最優勢的資源投入到健康產品的開發上來，組建了國內拔尖的技術專家隊伍，建立專業科學實驗室，以用戶健康需求、健康痛點作為研究方向，對健康技術進行長期的研究和技術開發，先后推出了果蔬保鮮、抗菌內膽、云離子系列、Kmini母嬰洗等健康功能和產品，受到了市場的極大歡迎。同時，康佳也與“中國科技大學”、“西安交通大學”、“合肥工業大學”、“中國家電院”、“廣東微生物分析檢測中心”等知名院校與研究機構進行技術合作，引入最為前沿的健康技術和研究成果，通過康佳白電的產品轉化能力，將最先進的科學技術應用于產品之上，給用戶提供更為先進、科學、有效的健康產品。
目前，康佳白色家電已經形成“冰、洗、冷、空”產品品類布局。未來三年，康佳將完成白色家電全產品線的健康功能升級，“健康功能”將成為康佳產品的DNA。
的確，記者也認為無論在什么時代、什么樣的環境下，“健康”始終是人類最為關注的問題，而產品有了“健康功能”后就不再是一件冷冰冰的電器，而是有了與用戶共同的利益訴求，猶如產品有了心跳、有了靈魂，成為用戶的伙伴。“康佳將堅持以‘健康產品’作為企業的戰略方向、堅持對‘健康產品’不斷的投入與研發，用對用戶健康負責的真摯匠心，努力將康佳白電打造成健康家電行業領先品牌。”最后，于海再次向記者重申康佳在白電市場的堅定目標，就是要用匠心打造健康白電的領先品牌。
(新聞稿 2017-04-25)