11月1日，一年一度的中國手機設計與應用創新大賽落下帷幕，被譽為中國手機設計最高獎的天鵝獎也隨之揭曉。在本屆天鵝獎的評選中，評獎組委會從“創新性、人本性、專業性、前瞻性和商用性”五個基本要素出發，經過6個月的評比，最終從138件參賽作品中評選出了4款優勝作品，獲得本年度中國手機設計天鵝獎，它們分別是努比亞Z11、華為P9、OPPO R9和360 Q5 plus。
據悉，天鵝獎的設置是為了鼓勵中國手機原創設計，提升中國手機創新能力和品牌價值，促進產業升級，助力信息消費。該賽事由工信部指導，中國電子信息產業發展研究院、廣東省經信委和惠州市人民政府聯合主辦，活動組委會及通信產業報(網)承辦，同時得到三大運營商和主要信息通信和設計領域行業協會的支持，以及數十家ICT領域投資機構的參與，具有政府背景并有專業領域有力背書。筆者從多方了解到，與一些行業組織、媒體等第三方機構從不同角度頒發的諸多商業化程度很高的獎項不同，天鵝獎一直保持獨立評獎原則，不論從主辦單位權威性，還是設置獎項的宗旨來分析，無疑站在國內諸多手機年度獎項的“金字塔尖”，含金量較高，因而不容易獲得。天鵝獎已經成為中國手機設計的最高獎項。
天鵝獎背后，是手機廠商真實力的體現
分析本屆四款獲獎作品，努比亞Z11的無邊框設計，走在行業前列，令人叫絕，在無界續航以及在手機攝影領域的專業性方面也都領先業內；P9是今年上半年華為旗艦，與徠卡合作的雙攝中外有口皆碑；OPPO R9是今年最熱銷的國產手機，“充電五分鐘，通話兩小時”的廣告詞讓人耳熟能詳；360 Q5 Plus則是主打安全的商務旗艦。
無邊框、雙攝、速充、安全，這幾個元素恰好代表著2016年中國手機設計的主要方向，可以說，獲獎品牌的幾部經典作品都是手機產業發展潮流的引領者。
回顧近三年的天鵝獎獲獎產品，可以發現摘得獎杯的確實都是在市場上有口皆碑的佳作，堪稱年度旗艦，其中華為和努比亞兩個品牌是獲獎常客：華為三度斬獲設計獎，努比亞則在三年中拿下包括兩次最佳設計、最佳影像手機、風云人物等在內的多座獎杯。
回歸天鵝獎的評選原則，可以看出不論是華為還是努比亞，或者其他獲獎品牌，創新性和人本性的結合正是中國制造業發展的核心價值觀。
在創新性方面，專利是反映創新的重要量化指標。國家知識產權局數據顯示，2015年中國通信業專利排名第一是中興，發明專利申請數量3516件；華為則排名第三，發明專利申請數量3216件。
從中興獨立出來的努比亞品牌，剛剛過完四周歲生日。四年來，始終保持著創新的基因，根據最新數據，努比亞已經獨立擁有專利超過4500件，其中核心專利超過4000件。從第一款nubia Z5支持對焦/測光分離，到后來的OIS光學防抖、AE-Lock曝光鎖定、IWB獨立白平衡等專業攝影技術，使之成為“手機中的單反機”；nubia Z9，無邊框手機獨創的aRC專利技術為消費者帶來了真正的無邊視覺體驗，奠定了努比亞作為無邊框手機領導者的行業地位；而在努比亞Z11上，拍照和無邊框的元素都充分融入，FiT交互技術2.0對視覺效果和交互進行了全面升級，并且通過NeoPower2.0技術，實現長達兩天的續航。
在人本性方面，無論是華為的“以行踐言”，還是努比亞的“Be Yourself”，我們都能夠看到從精神層面對人的關照。他們追求的都不是尖叫、也不是浮躁，而是在一種踏實的理念、一種自信的態度。在這樣的品牌理念下，才能誕生以消費者訴求為中心、具有人本性的產品。
中國智能手機產業升級，需要一些領路的“天鵝”
在發展高潮的時候，能夠靜心思考并突破自己，實屬不易。
時間回到2012年。根據市場調研公司Gartner數據，當年的全球市場上，中興排名第四、華為排名第六，而在運營商主導的中國市場上，二者更是大紅大紫，但均能居安思危：2012年華為開始品牌化路線，中興推出了努比亞品牌。
努比亞品牌的發展路徑，與中國智能手機產業升級同步，主要體現在三個方面：
一是創新化發展。坊間流傳“努比亞想象力，手機行業原動力”，創新是努比亞的品牌基因，品牌成立四年來共推出17款產品，每一款產品都充滿創新要素，創新的功能點這里不再贅述。每款產品都獲得了百萬以上的銷量，雖然和大品牌的暢銷機型沒法比，但作為一個創業企業，注重品牌和創新，走中高端市場，獲得這么多用戶認可，已經尤為不易。近幾年來國產手機同質化嚴重，千機一面，創新是唯一的破局之路，各大手機廠商在硬件功能、軟件設計以及工藝上，都在不斷突破，形成自己的差異化亮點，每年的天鵝獎就可以反映出主要的創新方向。
二是產品向中高端上探。2012年正是智能手機普及年，千元機是普及主力，而且很多廠商為追求出貨量，大量銷售低端甚至超低端手機。華為也正是從早先運營商渠道千元機開始布局，直至推出mate系列和P系列旗艦，站穩了高端市場地位；努比亞則早于行業提出向中高端發展，并且四年來，努比亞的產品價格都在1500-5000元之間的中高端市場。從2015年-2016年中國手機市場發展趨勢來看，各主流玩家均向中高端開始布局，1500元以上市場份額已經超過50%。可以說，在國產智能手機向中高端發展的路上，華為和努比亞是前行者，也是始終如初的堅守者。
三是注重品牌建設。在努比亞品牌推出的兩年后，中國智能手機行業品牌意識覺醒，工信部發布面向產業的品牌化發展政策，各大手機廠商也強化品牌建設，或是推出子品牌，提升產品本身以外的品牌溢價，逐步擺脫只會生產制造、以規模求利潤的固有印象。
相對于華為、OPPO這些老廠商來說，剛剛過完四周年生日的努比亞確是一個新銳品牌。四年時間，努比亞屢獲天鵝獎，可以看到它在創新發展的道路上一步一個腳印的踏實作風。值得一提的是，本次頒獎儀式上，努比亞總裁里強還獲得了2016手機產業年度風云人物稱號。在他以及其他13位聯合創始人的帶領下，才有了努比亞如此不同與其他競爭對手的發展軌跡。
同時，我們也看到中國智能手機產業正在向創新化、向中高端、向品牌化方向發展。當前全球智能手機市場，TOP10中已經有7席是中國手機品牌，中國手機品牌再也不是粗制濫造的代名詞，向品牌化發展、向中高端價位升級，已經成為中國手機品牌的當務之急和發展重點。
有雄厚的原創實力，才有智能手機產業的良性發展，這正是設置天鵝獎的宗旨。而努比亞、華為、OPPO等品牌就是這樣的“天鵝”，正在引領著整個產業向前發展。
（新聞稿 2016-11-03）