據2017年6月艾瑞咨詢最新數據顯示:2016年與2017年同期在線教育融資情況對比,融資次數從176次減少到83次,從數量上是呈現減緩的趨勢。
但是同期融資質量上顯現:投資方依然活躍,對于優質項目投入比2016年更大,基于在線教育市場環境影響,投資方經歷過2013年到2016年四年市場爆發情況,逐漸有著對在線教育項目基準的判斷,很少出現,只為占領市場,而把熱錢投放到非優質項目案例上的現象。
從2017年在線教育細分融資領域顯示:K12教育、語言和職業教育仍為火熱領域,備受資本市場青睞。在線教育初期階段,在線語言培訓是支撐著在線教育趨勢的核心力量之一。在此市場環境中,涌現出如tutorabc(更名前是vipabc)等一批優質在線英語巨頭。
同時,由于在線語言垂直領域在線英語進入門檻低和商業模式成熟,因此造成在線英語市場競爭相當激烈,頗有一夜間從藍海變成紅海市場態勢。
進入到2017年中,在線英語領域競爭并沒有減弱,而是越演越烈。大大小小的在線英語巨頭占據著各自山頭甚至獨自稱“王”。進入深水區的在線英語領域,馬太效應將會越發明顯,強者越強,弱者愈弱。
尤其是近期發生一則轟動在線英語領域的事件——擁有著13年歷史的vipabc更名為tutorabc,并同時宣布全球品牌升級戰略。一家歷史悠久機構品牌升級事件,標志著在線英語領域走向全球的一個重要信號。而品牌戰略升級的結果,會帶給在線英語新的發展階段和市場資源整合階段。
獨角獸的奇葩決定:實力的炫耀
據悉,tutorabc是成立于2004年,是iTutorGroup集團推出的成人在線英語教育品牌。tutorabc擁有DCGS動態課程系統、TutorMeet在線學習系統、LMS學習管理系統三項專利,實現大數據支持下的個性化真人互動教學。
tutorabc作為在線英語領域的獨角獸之一,在多年市場耕耘下,憑借著良好市場口碑和過硬的教學效果,形成屬于自身市場品牌,不單如此,背后還有著強大資金支持機構正常運營和瘋狂擴張。如下列舉Tutorabc公開融資數據:
2012年5月,TutorGroup獲啟明創投1500萬美元A輪融資。
2014年2月,獲由阿里巴巴、淡馬錫、啟明三家合投的1億美元B輪投資,是中國首個融資額超過1億美元的在線教育公司。
2015年11月,獲得2億美金C輪融資,估值超過10億美金。
從tutorabc發展歷程中,從外部情況看,每過一到兩年的時間就有著一大筆融資資金支撐機構快速的發展。而如今由于品牌戰略升級,進行更名,因此有絕對理由相信tutorabc必定獲得新一輪巨額融資,用來支撐機構未來幾年攻城略地。
從機構內部發展狀況看,tutorabc今年第一季度業績實現爆發式增長。2017年第一季度老客戶轉介紹新客戶業績同比增長233%,對總業績的貢獻占比同比增幅達60%。
無論外部還是內部的情況看:手握著如此龐大外部資金,以及自身有著健康盈利模式支撐下,作為獨角獸的tutorabc可以抵御著大多數競爭帶來業務影響,否則何以花費巨額代言廣告費請來姚明代言。
(姚明為tutorabc代言人)
而且當時由于首次巨額廣告費的明星代言舉動,令tutorabc一舉成為家喻戶曉在線英語培訓著名品牌。
發展至今的tutorabc,擁有著專業老師認證體系,遍布全球的10,000多位以英語為母語的外籍顧問,純英美系外教,所有外籍顧問必須持有TESOL、TEFL等專業英語教師資格證書。
在擁有著龐大師資團隊和教研力量的支撐下,逐漸讓tutorabc成為在線教育英語領域的一方諸侯,占山為王。
硅谷技術:三項獨家專利
據tutorabc公開資料顯示,機構所有業務是由美國硅谷技術團隊研發創立,核心技術是自適應學習引擎,獨家研發的DCGS動態課程系統、TutorMeet在線學習系統、LMS學習管理系統三項獨家專利。目前,iTutorGroup的技術團隊正在研究人工智能,利用大數據和算法的技術積累,進一步優化學習體驗,強化個性化學習,以人工智能打造在線教育的未來。
基于tutorabc對消費者行為有十幾年的數據積累,以及千萬量級用戶群體數據。tutorabc研發的動態課程生成系統DCGS,在如今大數據、人工智能橫行風口上,已經在在線英語領域占據領先地位。
據透露:DCGS包含數據收集和算法兩大部分。
在數據收集部分,DCGS通過對學習者的社會人口學特征和實時上課情況進行數據收集,積累大數據資料,包括學習者的年齡、性別、職業、分布地域、學習習慣、興趣偏好、跨屏行為,與外籍顧問、同學的互動情況等。
在算法部分,DCGS通過最優化的算法,根據當前學習者的進度和情況,及時匹配最合適的老師,不斷通過學習、優化、選擇,針對教材、學員、顧問三者之間的的128個標簽進行智能配對,讓學習效果經過算法達到最大化。
與傳統課堂黑板教學不一樣,tutorabc在上課的同時對于教學同步錄影,方便學習者隨時隨地學習內容,不會因為課堂上的互動,導致錯失重要的教學內容,并且滿足學員在課后可以隨時隨地復習的需求。
(tutorabc的技術實現)
在強大背景和資金鏈、龐大的外教師資團隊、技術優勢上,已經成長為在線英語獨角獸的tutorabc正在不斷優化自身,希冀更上一層樓。
隨著時間推移,在線英語領域的競爭只會更加激烈,不會減輕。同時,作為一個能夠有著完整盈利模式及可借鑒經驗的情況下,在線英語機構將會層出不窮,而且模式也會越發具有創新性。在如此高速發展市場下,tutorabc的獨角獸角色就會受到新來者或者追逐著爭奪。
在線教育回歸初心:服務與效果
在線教育歷經遍地是投資者的情況,也面臨著一元難融的情況,都在告誡著在線教育從業者們:回歸教育的初心,服務的品質和教學效果,才是在線教育機構生存下去的保障之一。在線教育是教育資源公平分配驅動下的產物,為讓優質的資源讓更多人享受得到,突破傳統的時間和空間的限制,但是唯一無法突破的是在線教育依然是教育。
而教育,畢竟是講求學習、服務、效果、品牌的行業,互聯網技術帶來教育行業的升級,最終受益的是享受服務的人。
作為在線英語獨角獸一員的tutorabc,一直以來皆是秉承 教育初心為本,以服務學員為本。甚至流傳著這樣子的一個故事:一位學員照常在線英語學習,可是不知道什么原因造成突然下線,而tutorabc的客戶保護部第一時間通過學生預留的信息聯系到學生,得知學員電腦壞了無法使用,那么根據學習進程,如果下次學習必然會影響學生的進度以及學生難得抽調時間學習。因此,在當時處理事情人眼中做出一個大膽的決定,嘗試聯系離學員較近的電腦城,無比在一小時內送上一臺電腦供學生學習,并且無償讓學生學習到全套課程結束后才選擇歸還。
在眾多在線教育機構中,業務重復度如此高的情況下,如何脫穎而出就成為至關重要的一環。服務客戶和效果保障,才是是在線教育持久發展根本。
(新聞稿 2017-06-21)