近日，短視頻應用Marco Polo在美國掀起浪潮。有消息稱，曾成功投資過Twitter、Snapchat等社交類應用的硅谷知名風投公司Benchmark是其領投方，能夠吸引如此知名風投公司的注意，可見Marco Polo的火爆程度。
在移動應用發展的過程中，出現過很多爆紅的例子，如無秘、臉萌、足記等。在短時間內占據龐大的市場，之后又失去了原先的市場占有率，快速發展又迅速消亡是現象級應用的最大特點。盡管生命周期未知，但還是有諸多開發商將創造爆款作為目標。日前，N多市場就對平臺的應用數據進行觀察，深度解讀現象級應用火爆的背后緣由。
聚焦解讀：三大特點成爆紅關鍵
特點一：獨特產品創意
例如比較知名的你畫我猜、百度魔圖等。這些應用在特定的領域獨領風騷，即使有很大一部分用戶抨擊，但支持和下載的群體卻節節攀升，甚至達到了顛覆市場的程度。N多市場解讀現象級應用后發現，這些火爆的應用大多都具有獨特的產品創意。例如“足記”這款應用，的確在當時引起了廣大用戶的關注。由此看來，想要創造一款真正熱門的應用，創意是成功的基礎。
特點二：緊抓用戶脈搏
對于一款爆紅的應用而言，用戶至關重要。所謂的現象級應用，不管是初創企業還是巨頭誕生的產品，他們發展的緣由與移動互聯網的進程有著密不可分的關系。一夕之間就迅速占有市場的應用，主要是因為準確地抓住了用戶的脈搏，純靠亮點的產品在短時間內能夠迅速被用戶喜愛，卻無法保持長時間生命力。推出適合用戶的產品才是取得市場的關鍵，為用戶創造真正有需求的服務，才能讓一款應用真正火起來。
特點三：強渠道拼營銷
在移動應用爆發式增長的今天，產品同質化也越來越嚴重。即使是一款高質量的優秀產品也需要強大的營銷才能占據市場。以手機游戲領域為例，《找你妹》游戲的玩法和內容都比較單調，但得益于在新浪、微信上的分享營銷，促使這款游戲獲取了一定的曝光量。移動互聯網的爆炸性發展，給移動應用帶來了無限的可能，營銷和渠道又成為了各家競爭的重要因素。
發展探索：現象級應用的未來之路
現象級應用爆紅后，市場就會逐漸平穩，此時絕大部分的現象級應用都會沉寂下去，這種消亡的情況被稱之為現象級應用的怪圈。盡管多數現象級應用的未來還未知，現有的現象級應用又更像是成功營銷的案例。但這對移動互聯網而言，未必是件壞事。未來隨著移動互聯網的逐漸成熟，或將產生更多的現象級應用。
從移動互聯網市場的宏觀角度出發，整個市場都需要現象級應用。據N多市場的數據觀察，現象級應用的更迭過程不僅僅是一種表象，它在火爆之時能夠快速地引起用戶的注意，但消亡或失去市場的時候也能給開發者帶來思考，加深對市場的研讀和對用戶需求的把握。相信在不久的將來，隨著用戶成熟度的提高，現象級應用將改變泡沫現狀，成為真正剛需且精細化的產品。
（新聞稿 2016-12-09）