國內最大的專業微整形平臺更美APP的創始人兼CEO劉迪近期接受了億歐的視頻專訪。十年創業經歷，三次移動醫療探索，他找準了“消費醫療”的方向。創辦更美三年，劉迪像一頭沖進瓷器店的公牛，打破行業規則，徹底改變了醫美這個行業，也讓更多的人重新看待整形。
三次創業找準“消費醫療”風口
2008年時，出生醫療世家的劉迪開始了人生中的第一次創業——罕見病的醫患社區，供“瓷娃娃”、“玻璃人”等被稱為醫學孤兒的稀有病群體交流。現今，劉迪總結那次創業犯了所有創業者該犯的錯誤。只想做一件很大的事，拯救世界，幫到很多人，但商業模式不清晰，無法盈利，最終項目不得不結束。
2011年，移動互聯網興起，當時春雨醫生的創始人張銳和CTO找到了劉迪，第一次雙方見面談話后，CTO向張銳感慨總算遇到了一個A咖的人才。劉迪回憶時，感慨“那是一個優秀的人能很快聚集在一起做事的時代”。劉迪因此出任了春雨醫生的VP，主管市場、商務等，劉迪拜訪了大量優質三甲醫院，卻發現這些醫院中的絕大多數科室并沒有市場化的動力，在大多數院領導的認知中，他們的主要收入來自醫保和藥廠，同時，因為不愁受眾的來源，即使不做任何改變，病人也會源源不斷地排隊上門，攔都攔不住。唯獨例外的是整形外科。
在整形外科這個市場化運作的領域，公立整形醫生因為缺乏宣傳沒有客流，而私立醫院則因為市場費用畸高、公眾印象奇差而問題叢生，而這些難題都最適合用互聯網的方式來進行解決。同樣的，整形用戶面臨著信息不對稱，求美者找到整形好醫生往往憑運氣，尤其中國還有大量不規范的整形市場。需求和商機并存，劉迪終于找到了他的創業方向——消費醫療。
2013年，劉迪創辦了整形APP更美。
三年改變一個行業，整形更加透明
劉迪坦言自己非常幸運，更美正處于中國醫美市場快速轉型的跑道切換中，醫美行業因為更美這家公司發生了特別大的變化。在更美平臺，消費者參考其他用戶上傳的真人整形日記、整形視頻等UGC內容，尋找到優質的醫院和醫生，醫生通過UGC內容吸引客流，更美、用戶和醫生形成閉環。
基于這個閉環，醫生的評價更透明了，不再是根據某度搜索排名投放的多少，而是切實來自用戶的真實評價；信息變得更透明，行業的價格下降到到了過去的三分之一至四分之一；用戶能憑借真是的整形記錄去做選擇，而不是通過咨詢師的意見；用戶能在全國甚至國外的整形醫院和醫生中做選擇，打破了地域對消費選擇的限制。可以說，更美徹底地打翻了整個行業的游戲規則，中國比較發達的城市的醫美市場發生了天翻地覆的變化。
除了在醫美方式上，更美幫助大家變美更簡單，更美還希望讓大家能正視醫美這件事。今年5月，更美還推出了《人生不是天生》的品牌升級廣告片，結合熱門影視劇《歡樂頌2》進行營銷傳播，引爆了社交媒體，“更美”新媒體指數一夜暴漲300%。劉迪希望借此讓大家知道，醫美的意義絕不是做個手術變漂亮，找個好工作，嫁個好老公。醫美的背后是很多努力生活、努力工作，讓自己變得更好的女孩子。而更美是讓那些努力想要自己變得更好的女孩子，不需要每天去考慮內在美和外在美的區別。
創辦至今，劉迪交出了一份完美的成績單。更美正由一家由醫美社交與電商平臺發展成為醫美綜合服務平臺，平臺業務主要分為四大部分：醫美用戶社區、健康服務電商及特賣、企業級醫療機構服務和消費金融（分期和保險）。
在醫生端，更美以地推方式對全國各大城市醫院進行整合，將全國70%的整形醫師引入平臺，形成自身的平臺優勢。在用戶端，更美以視頻、圖片、文字等娛樂營銷模式納新，擁有了2000萬用戶。目前，更美電商業務覆蓋全國100多個主要城市及日本、韓國、泰國、臺灣等國家和地區，全年流水額超10位數。
(新聞稿 2017-07-10)