新春伊始，硝煙四起的2017賀歲檔戰役已接近尾聲，極佳的票房數字對于中國電影市場來說，帶來了新的生機。觀眾面對這一份令人欣慰的成績單時，也存有質疑，強大的票房數據下，賀歲檔這一觀影時期起了哪些作用？
“春節賀歲檔”的強大市場力
1995年，成龍攜《紅番區》首次在中國電影市場打響了“春節賀歲檔”概念，自此各大影片逐步加入了春節賀歲檔大軍，自然形成了每年春節電影群雄逐鹿的激烈競爭市場，而觀眾對電影創作質量的要求更是從多樣化升華到要有深度、有內涵。
據譯見大數據分析平臺搜索關鍵詞“2017春節電影”顯示，隨著賀歲檔影片《長城》、《鐵道飛虎》、《西游伏妖篇》、《大鬧天竺》、《乘風破浪》、《熊出沒》等影片的上映，該熱詞關注度不斷提高，并在春節期間的關注度達到最高峰，可見觀眾對賀歲檔的高關注度。
網易新聞《從賀歲電影到賀歲檔電影》一文中提到，賀歲檔是目前國內最完善、競爭最為激烈、票房產出能力最高、消費能力最強的電影檔期，備受國內外關注。在譯見大數據分析平臺上也得到了證實，據譯見分析數據顯示（紅色代表話題熱度最高），除中國之外，美國、英國、加拿大分別位居前列。而全球搜索總數據更是接近3億，是賀歲檔前三個月媒體報道數據總數據的5倍，由此可見，春節賀歲檔的強大影響力。
每年的春節賀歲檔首當其沖會成為最為熱議的話題，通過譯見大數據平臺分析，“2017春節電影”專題整體印象為“電影”居多，其次分別是“影片”、“票房”、“賀歲”、“上映”等。主要媒體傳播范圍分別是百度、Yahoo等。可見，在主流媒體的報道中，觀影原因是電影本身及上映時間的占比最大。
“春節賀歲檔”的強大情感攻勢
對于2017春節電影的情感趨勢，譯見大數據平臺也給出了相應數據，數據顯示積極比例占83.11%，消極僅占6.26%。整體而言，媒體對于2017春節電影口碑持積極態度。從情感走勢不難看出，自賀歲檔開始，情感走勢不斷提升，媒體積極報道數據已接近10萬，而2016年7月到10月媒體積極報道數據總和僅不到2萬，5倍的巨大差距，可見賀歲檔的強大情感攻勢。
綜上所述，賀歲檔這一觀影時期，從擁有強大的市場力到情感攻勢，助力了2017春節電影的勝利，實現極佳的電影票房號召力。其作為2017春節電影票房的主力大軍，可謂是實至名歸。
(新聞稿 2017-02-27)