新銳導演仲尼創作的微電影“態度”三部曲上線24小時，點播突破1500萬，點播已超數千萬，微博平臺更是被多位大V點贊轉載，并收獲了眾多網友的一致好評。該影片究竟有何魔力，引發無數關注度？
原來，這是奧克斯空調攜手新銳導演仲尼共同推出的微電影，影片以獨特的拍攝手法講述了一個人的夢想、創業與愛情。整個微電影充滿了溫暖與正能量，恰恰與奧克斯的品牌調性相吻合。雖然這是一部為品牌宣傳而制作的微電影，但是卻從一個普通人的角度講述了一段經歷，這不免讓很多人產生共鳴，不少用戶紛紛在社交網站發布自己的“態度宣言”，在這波用戶自發形成的UGC力量中，讓奧克斯的品牌力開始無限發酵。
微電影爆紅網絡，獨特視角詮釋“態度”
作為空調行業內一直敢于創新的奧克斯品牌，它始終走在創意營銷的前端。近幾年，通過異業聯盟、跨界合作等營銷方式，收獲了大批年輕粉絲。然而最新推出的微電影，其主基調與奧克斯“你的態度，我來質造”的品牌理念不謀而合，更是加深了觀眾對于品牌的認可度。
“最初想到做微電影時，我們首先想到的是如何表達品牌理念，如何來突出態度？當時就拍攝形式、內容與導演仲尼討論了許久，最終決定從愛情、夢想、創業這三個方面著手，打造‘態度’三部曲。”奧克斯相關負責人說道。不僅如此，導演仲尼更是親自出鏡擔當主演，以第一人稱的視角，來詮釋一個人面對愛情、事業與夢想時的態度，引發眾多網友的共鳴。不難發現，三個短片的主人公還有一個共同的身份，那就是奧克斯的員工，奧克斯希望借助微電影來宣傳企業的員工形象，以此傳遞企業的品牌內涵。
該微電影最大的與眾不同是除導演親自出鏡主演以外，更是采用素人參演的形式。奧克斯相關負責人認為：“采用素人參演是最貼近生活，最能展現最純粹、最真實的態度。他們用最具親和力和感染力來傳遞正能量。同時，還可彰顯出品牌的獨特魅力。這是我們一次大膽嘗試，是跨出了娛樂營銷的新一步。”
不拼明星情懷，奧克斯玩出最性價比營銷
以往很多品牌宣傳更傾向于選擇明星作為微電影的主角，明星的參演一時之間會帶來很大的效應，但是觀眾更多看到的是明星的演技，卻忽視了微電影內的情節。
然而，此次奧克斯與新銳導演仲尼合作的“態度”三部曲，是一次很大的突破。它不玩明星情懷，讓觀眾看到最真實情感表達；它不用華麗的辭藻，但每一句話卻直擊人的內心深處；它打破傳統的宣傳模式，卻玩出了最走心的情懷營銷。同時，奧克斯將傳統媒體和新媒體推廣相結合，實現傳播的多樣化，將奧克斯的品牌訴求軟性地植入到消費者心中。
奧克斯此舉并不是單單為品牌“態度”發聲，更是為接下來的狂歡party奧粉節做預熱。據了解，奧粉節活動將于3月13日震撼來襲。在活動期間，不僅有超級勁爆的單品、買就贈的誠意，更為廣大奧克斯的老用戶送出更多超值優惠。然而，更令人期待的是奧克斯的粉絲還將獲得產品免費試用的福利。如此誠意滿滿的活動，奧克斯邀您一起參與！
(新聞稿 2017-03-10)