近年來，古裝劇衍生出來的宮廷、宅斗、商戰、大女主、玄幻等各個方向都在力求實現內容上的百花齊放。而如何在古裝類型劇開辟新的天地，是創作者們面臨的一個極大的難題。因為包括觀眾在內的所有人，都會要求創作者給出“新鮮感”。但如何新鮮，如何“吃螃蟹”，這取決于創作者門不同的藝術理念。
而說到“新鮮感”，我們不妨先看近期的網劇市場，《花間提壺方大廚》《河神》《無證之罪》《白夜追兇》等網劇都在不同題材與視角下呈現出了多樣的“新鮮感”。尤其是剛剛過去的愛奇藝青春季，憑借著大劇矩陣、“愛豆陪伴式”觀劇、新技術加持、劇粉自發陣地四大法寶，打造出了全新的立體式觀劇體驗。
《天淚傳奇之鳳凰無雙》劇照
這不，近期在愛奇藝上線科幻古裝劇《天淚傳奇之鳳凰無雙》可謂是賺足眼球，該劇由國際著名華人導演唐季禮擔任監制、著名導演鄭偉文執導、金牌編劇陳寶華操刀劇本，王麗坤、鄭元暢、丁子峻、白冰、張曉龍、姜宏波、熊乃瑾等主演。6月份，上海國際電影節期間，我們采訪了本劇的藝術監制唐季禮，說到本劇，他眼睛瞬間放光，從短暫的對話中，他一直在強調一件事情，就是“東方也有科幻世界，希望此次能為觀眾打開一扇新的大門。”我們很好奇，古樸深度的古代文明與超現實的科幻元素是如何融合的？“科幻+古裝”到底新鮮在哪兒？青春季后，愛奇藝在內容矩陣上又將走出一條怎樣路？
古裝融合科幻，凸顯視覺思想雙突破
近年來以古裝武俠、都市情感、朝廷爭斗等題材的IP劇掀起熒屏收視風暴，從穿越到宮斗，從仙俠到玄幻，古裝大IP類型化劇情遍地開花，同時過于同質化也引發了觀眾的質疑。如何在IP劇的熒屏展現上實現題材和演繹的雙重創新，成為IP改編的重中之重。《天淚傳奇之鳳凰無雙》在原著基礎上進行了頗具心思的改編，吸收了原著《美人謀：妖后無雙》的古典元素，并在時代架空和科技運用上大膽創新，將原著宮斗復仇的故事內核，加入神石、飛船、蟲洞、隕石、星際大戰等科幻元素，通過古裝＋科幻的敘事方式勾勒出一部跨越星球的“星際虐戀”，這樣的“中國式古裝科幻”包裝無疑是一種類型創新，東方古典美學和科幻形式相輔相成，在視覺和思想上雙雙突破。
《天淚傳奇之鳳凰無雙》劇照
從服化道制作來看，東方主義古典美學融入其中：王麗坤飾演的聶無雙金色刺繡鳳袍融合中國紅光彩奪目，鄭元暢飾演的肖鳳青絲緞繡花彰顯身份尊貴，在其他角色的服飾設計上，牡丹、祥云、星月、龍鱗等中國風元素融入其間，該劇創意總監兼出品人的丁子峻說“在中國確實是沒有人拍過硬科幻的科幻古裝劇，拍攝古裝劇本來已經有一定的難度，因為它包含了濃厚的中國文化底蘊，你怎么樣把古文化和來自于未來的一些奇思妙想融合在一起，是很有挑戰性的”。該劇從制作上體現出對于中國傳統文化的尊重，以追求科學的細節或準確為特性，著眼于自然科學和技術的發展。
另外，值得一提的還有該劇以迎合年輕用戶喜好的手段，借助古裝外殼與權謀、宮斗、愛情等娛樂元素有效融合，傳遞出與現代主流價值取向相契合的古代女性堅強、樂觀的精神面貌。在“大女主戲”盛行的今天，這樣的科幻女主式的打造突破了“大女主戲”單一的瑪麗蘇劇情，是一種開創性的改編方式。
內容制作與播放平臺反哺，拓展自制劇商業模式
縱觀今年的衛視直播劇，除了少量爆款以外，大部分衛視都難以長期吸引觀眾，觀眾在走出衛視直播的跟劇風之后，網劇市場大放異彩，以《無證之罪》《河神》《白夜追兇》為代表的懸疑探案劇，以《余罪》《反黑》為代表的警匪劇，以近期熱播的《天淚傳奇之鳳凰無雙》為代表的科幻古裝劇，紛紛引發網絡點擊熱潮。網絡自制劇以投資代替版權購買的方式，成為電視劇制作和播放的參與者、制作者和宣傳者，逐步引領網絡點擊的大劇時代。網絡自制劇之所以能和衛視直播劇分庭抗禮，除了制作本身在題材創新和演員演技上有所突破以外，播放平臺的加持也是推進網劇不斷進步的關鍵。
《河神》劇照
在自制內容領域，愛奇藝憑借對用戶的精準定位對內容不斷的“供血”，更是打通經絡完善戰略布局，從今年推出的《盲俠大律師》《河神》《無證之罪》等自制劇可以發現，無論是題材，類型，還是制作，都秉承著“深耕細作”的優良品質，甚至牢牢抓住了“低頭看劇族”的心。
在收獲點擊量的同時，愛奇藝不斷通過自制精品劇目在影漫游產業鏈中的互動，實現收入結構優化不斷放大自身IP價值，同時借助對用戶娛樂需求邊界的進一步拓展，使自制內容商業變現模式更為清晰，受眾更為廣泛。追劇付費模式的不斷發展，也讓自制劇贏利渠道不斷拓寬，開辟出與傳統電視劇完全不同的商業模式：《天淚傳奇之鳳凰無雙》依托愛奇藝平臺，在衍伸產品開發上走出創新新路子，手游開發、角色衍生品、商業周邊合作、廣告拍攝創新……劇目內容和平臺的互贏，真正體現了“內容為王”的生產理念。
以質取勝，愛奇藝出“奇”致勝彰顯選劇眼光
從《天淚傳奇之鳳凰無雙》在愛奇藝平臺的熱播，以及后期衍生作品的推陳出新，網絡自制劇市場的火熱、投資者的云集，都助力愛奇藝不斷進步。隨著觀眾審美水平的不斷提高，創作的題材類型日益多樣，網絡自制劇如何更加精準地定位觀劇人群、細化目標受眾、提高劇集質量、增強行業競爭力，儼然成為網絡自制劇發展的關鍵。
縱觀網劇平臺的發展，根據骨朵數據公布的對BAT三大視頻平臺各類型獨播網絡劇數量的統計分析，愛奇藝獨播網絡劇的數量占絕對優勢，網絡劇類型也最為豐富。不論是靈奇探案類《河神》、玄幻類《軒轅劍之漢之云》，還是喜劇類《花間提壺方大廚1&2》、罪案類《無證之罪》，都反響不俗。在愛奇藝平臺上，前臺播放量破10億大關的劇有7部，分別是武俠劇《射雕英雄傳》、靈奇探案劇《河神》、警匪劇《臥底歸來》、冒險劇《鬼吹燈之牧野詭事》、娛樂圈劇《云巔之上2》、玄幻劇《軒轅劍之漢之云》。從這些大數據可以看出，愛奇藝在數量和質量上都出“奇”致勝彰顯其品牌實力和選劇眼光。
《花間提壺方大廚》劇照
對于最近的這部《天淚傳奇之鳳凰無雙》，在時代架空和科技運用上大膽創新，塑造了諸如鳳凰涅槃聶無雙、深情王爺蕭鳳青、情義君王蕭風凕、為愛瘋狂的公主高嫣等角色，在古裝＋科幻的敘事框架下，回歸人性涅槃重生、追求和平的大義之上。一些媒體和網友也對本劇作出了客觀的評判，有媒體稱《天淚傳奇之鳳凰無雙》透露著“高冷”氣息，依舊沒有沒有脫離“大女主”“瑪麗蘇”“宮斗”“反套路”等標簽的范疇。豆瓣有網友評論說這部劇雖然有著造型雷人、特效尷尬等不少缺點，但看得津津有味，也有網友認為該劇集合了所有雷點，劇情狗血，但節奏快，腦洞天馬行空，還是吸引了自己。
誠然，2017年網絡平臺的影響力繼續提升，一些自制劇的制作水準已經達到、甚至超越傳統電視劇。從愛奇藝的獨播劇集收視發展軌跡來看，類型鋪開、品質致勝也成為網劇今后發展的大方向，由于文字數碼化、書籍圖像化、閱讀網絡化等發展，文藝乃至社會文化面臨著重大變革。要適應形勢發展，抓好網絡文藝創作生產，加強正面引導力度”。網絡自制劇作為網絡文藝發展的一扇窗口，視頻平臺的發展創新依舊任重道遠。
（新聞稿 2017-10-27）