挖掘技術哪家強，中國山東找藍翔；射雕植入廣告哪家強，向上金服理應當。
近日，向上金服在新射雕中的多個植入廣告著實火了一把，其廣告視頻中的截圖被網友自發P成表情包在微博、微信、豆瓣等渠道上已經達到了刷屏的效果。
看膩了射雕劇情，現在是不是依然被這些“脫俗”的廣告劇情洗腦呢？
讓我幫你回憶——你是同情偷錢不成反被打的歐陽克，還是崇拜走到哪里都有錢花的靖哥哥；你是否為腦洞獻身被抓進官府無人贖的洪七公拍案叫絕，還是為了引出廣告而敲詐勒索歐陽克的穆念慈點贊？
鮮活趣味的形象和腦洞故事，都給觀眾留下了深刻的印象。網友自發惡搞楊康和歐陽克在向上理財廣告中的“基情”，給一本正經的向大俠加上搞笑的配圖文字，也讓年初的這部金庸武俠IP火上加火。
觀眾買賬是腦洞營銷的硬道理
向上金服敢在新射雕中植入廣告，這膽量絕對不小。要知道先它一步的愛錢進，也僅僅是植入在解放前的老九門而已，而向上金服一躍就到了一千年。從這兩家理財公司也能看出來，娛樂營銷的腦洞創意，已經成靠譜為理財品牌的“標配”。
而向上金服和愛錢進是先吃螃蟹的兩個品牌。
和向上金服一樣，愛錢進同樣利用了老九門故事里原有的情節，借助九門的故事背景和人物關系，全新創作了12條不同的創意廣告。每一條都從不同角度，對愛錢進品牌形象進行了多方位的闡述，將品牌特性以有趣、新穎、好玩的方式展現給年輕受眾，以有效的形式觸及消費者，較好地提升了品牌認知度與喜好度。
相比于愛錢進，向上金服的腦洞更清新了些。
比如，向上金服以武俠劇入手，捆綁了金庸IP，讓理財產品的營銷不僅跨界，更跨越時空。同時，向上金服也繼愛錢進之后，填補了2017年初理財產品娛樂營銷的空白，更是調動了理財用戶——80后和90后的金庸粉絲，對于武俠世界的懷舊情懷。
通過與經典IP的深度捆綁，讓品牌理念深入到劇情，更深入到觀眾心中。向上金服和愛錢進的創意植入告訴我們，觀眾買賬就是營銷的硬道理。
廣告營銷靠腦洞，得年輕人者得天下
隨著理財行業的不斷發展，各家企業把長期發展和品牌塑造作為首要任務，企圖通過品牌營銷提高品牌價值，以樹立在投資者心中的形象。
作為P2P理財產品，愛錢進和向上金服跨界娛樂營銷，是廣告主在大形勢下取悅觀眾的必然趨勢。尤其是對于90后和00后用戶，能將營銷和娛樂結合，才正對他們的胃口。
可謂得年輕人得天下。
中國的文化娛樂產業在2020年有望達到一萬億元，廣告主和代理商自然垂涎欲滴，所以，IP 娛樂營銷也將成為業內近幾年關注的重點話題，而靠創意腦洞植入的營銷方式，一定是未來的方向。。
向上金服和愛錢進在理財娛樂營銷上的探索，在大多數P2P企業都選擇傳統營銷的形勢下，嘗試性的以武俠等IP影視劇為流量入口，借助故事場景傳遞理財品牌價值，這對于廣告和金融行業，都是一種創新。
(新聞稿 2017-03-25)