本周，播放量已近36億的2017《新射雕英雄傳》又因最新劇情的更新，迎來收視狂潮。這部在愛奇藝平臺上的熱播劇，除了扣人心弦的故事情節、強大的制作班底引人追捧外，里面的射雕小劇場，同樣令人驚喜：金主霸霸向上金服從用戶體驗角度出發，把理財產品的特色和向上金服的品牌價值理念以年輕人喜歡的方式、：劇中劇的小巧思，張弛有度、輕松有趣地傳達給觀眾，如此“清流型“的品牌營銷，既做到了有效占領目標用戶心智，亦在行業中樹立典范，獲贊無數。
借力“東方俠義文化底蘊“大IP 向上金服頗懂國人心
所謂每個人心里都有一個武俠夢，作為華人世界特有的文化印記，武俠文化經過近百年的發展，已經深刻地影響著影視、小說、音樂、動漫、游戲等各個傳媒領域。而金庸和古龍作為武俠文化的開創者，其作品同樣能夠做到引發全民關注。《射雕英雄傳》作為金庸當之無愧的代表作品，更是成為80、90后的經典記憶。所以新射雕的翻拍，是東方俠義文化的再次勃興，這樣的俠義基因，注定成為80后、90后及00后追捧的熱劇。
正是本著對國人心里的良好把握，向上金服在新射雕未播之前便敲定同人劇中劇的廣告合作形式，借力金庸大師的號召力，借力“東方俠義文化底蘊”的大IP，完成向上金服品牌理念的輸出。這一恰到好處的國人心理洞察，著實體現了向上金服強大的品牌營銷功底。
新射雕的成功植入，實為向上金服2017年泛娛樂營銷大策略的第一步：與經典大IP深度捆綁，通過創意新奇的廣告形式，潤物系無聲地完成對用戶心智認知的占領，從而提升品牌的知名度與美譽度。泛娛樂是當下年輕人主流的精神消費形態，向上金服積極把脈此形勢，意欲通過此類成功的跨界營銷不斷推演放大，最終將品牌價值最大化，此策略可謂品牌營銷武林中的絕佳秘籍。
強強聯合 愛奇藝與向上金服共助年輕人的生活新方式
作為年輕人的聚集陣地，愛奇藝不斷引領著一波又一波文化潮流。在愛奇藝平臺播出的新射雕，80、90后成為最主力的收視群體，占比近60%。作為互聯網的原住民，這些年輕的用戶的喜好、方式、理念都對社會有著深刻的推動和影響。年輕的他們喜歡簡單、新奇的生活方式，喜歡有趣刺激的新事物、喜歡享受當下。
所謂契合，當理念一致。這也是向上金服緣何與新射雕合作的第二個重要原因。向上金服所倡導的“讓財富生活更簡單”品牌理念恰恰是與這些年輕用戶所追求的生活狀態契合：積極、健康、向上的生活態度、簡單靈活的財富規劃——既滿足年輕人對上層建筑的需要，又兼顧經濟基礎的夯實。
而其中新射雕的射雕小劇場中所介紹的向上金服的特色產品——好物即享同樣與這些年輕用戶享受當下的生活方式同頻共振：剁手與理財兩不誤，投資對應的金額，就能獲得像運動攝像機、手環、球拍等各種青春動感好物。且項目到期后，本金如數返還。正所謂好物即享，萬物向上，才能不負這青春年少的春日好時光。而這春日好時光里投年輕用戶之所好，愛奇藝與向上金服強強聯合后做的剛剛好。
互聯網思維下的新玩法 理財江湖中的新紀元
在互聯網思維呈現百家爭鳴的今天，我們缺少新的玩法，卻更缺少敢于膽大心細的去嘗試新玩法的氣魄。市場呼喚深度定制劇中劇的創新形式出現，讓主劇與廣告在同一個BGM下，跳出耀眼的舞步。
同人廣告的植入形式隨著《老九門》、《鬼吹燈之精絕古城》等劇目的熱播而被人所熟知， 而此次向上金服也在《新射雕英雄傳》開啟了“射雕小劇場”的嘗試， 44秒的射雕主題劇中劇，每一集都提出一個行走江湖會遇到的難題，而向上金服就像一個錦囊妙計，讓人頓生出武俠世界里柳暗花又一村之感，在功能和情感雙層面向受眾傳達出向上金服的核心訴求。
另一方面，符合大劇的情節設置，同時又進行趣味延展，借助IP的演繹，讓受眾不斷的產生聯想和共鳴，不會產生跳脫之感，這或許就是向上英雄傳所強調的——不斷向上，才能在理財的江湖中創造新紀元。
(新聞稿 2017-03-29)