明星自帶粉絲和流量，人物設定也更鮮活可人，做成自媒體沒有理由不火——很多自媒體平臺在打定主意運營明星賬號的時候都這樣設想，明星被視作高度引流的“法寶”。于是在各家互聯網巨頭一窩蜂地打造內容平臺之后，又一窩蜂地選擇拉明星入駐。
頭條號，百家號，網易號，大魚號，鳳凰號……各家使出渾身解數，紛紛力邀明星入駐。楊冪、Angelababy、迪麗熱巴、趙又廷、寧澤濤等大咖均在其列。然而一番喧囂之后，這些平臺大多都遇到了同樣的問題：明星賬號應當如何運營才能體現出他們的價值？
微博之后，誰能接過娛樂之王的衣缽
明星對平臺影響力和關注度的帶動效應自然不言而喻，拉動明星也就意味著撬動了一大票粉絲成為自己的用戶。但明星賬號的難題也同樣明顯：明星本來已經如此忙碌了，哪里有時間打理、運營一個生產內容的個人帳號，而且明星又不是文字工作者，在內容上他們應當如何定位？
微博堪稱運營明星賬號的“鼻祖”，憑借開放式的交互模式和碎片化的內容形態獲得了極大成功，如今明星和微博已經成為互相需要和依存的利益共同體。在微博，重要的不是內容的質量和深度，而是互動性和話題性，因而一位明星只要愿意，一天之中就可以發布成百上千條信息與粉絲互動，也不需要有實質性的內容。
也許正是艷羨于這種輕快高效的運營方式，很多自媒體平臺都選擇在形態上向微博靠攏。今日頭條中明星賬號的“動態”功能，實際上已與微博無異；百家號堪稱“集大成者”，在“動態”功能之外，還引入了高度類似貼吧的明星“圈子”。
實際上，自媒體平臺的應運而生，正是因為一般的UGC已經無法滿足用戶，內容產業的興盛，來源于PGC的旺盛需求。明星在內容平臺發文，閱讀量一般不會高于其他內容創作者便最好地證明了這是一個內容為王的時代。微博在碎片化內容和粉絲互動上成功了，用戶不需要第二個微博（我們可以回憶一下當年各家微博混戰的情形）。用戶打開資訊類客戶端時的內心訴求，和打開微博時是有很大區別的，如果不能做出PGC平臺的特性，為了活躍度和互動率而向微博模式靠近，那和內容產業的大潮流顯然相左。
因此也有很多平臺選擇了更加豐富多元的手段，去運營明星賬號，在確保內容驅動的大前提下，充分發揮明星的號召力和影響力。去年寧澤濤進駐網易，推出了“21天堅持一件小事”活動，爆出獨家私密照，還為粉絲用戶派送彩蛋福利。鳳凰號邀請Angelababy等明星入駐，不但成為視頻主角，還“兼任”鳳凰主筆。熱播劇《人民的名義》，包括吳剛、陸毅、柯藍在內的一眾演員在百家號錄制了互動視頻。此前，今日頭條也幾乎被《三生三世》劇組“包場”，楊冪、迪麗熱巴、趙又廷等主演將宣傳陣地從微博延展到今日頭條，實力導流……
UC的破局手法，意料之外情理之中
顯然在內容為王的時代，即便是明星群體，給用戶帶來更多優質內容也才是正確“吸粉”方式。
目前NBA季后賽正如火如荼，不少球迷被喚起了上賽季常規賽收官時的記憶——NBA巨星科比迎來了自己職業生涯的終點。而不久前正是科比退役一周年，NBA官方賬號恰如其分地在UC星私享上分享了一段科比深情告白球迷的獨家視頻，收獲了意想不到的關注度。
這正是UC正在采取的策略，UC開創的星私享與明星深度合作，生產的內容不是定時發動態，而是挖掘他們在公眾熟知領域之外的愛好和特質，通過展現明星不為人知的另一面，讓內容變得更具吸引力，加深平臺潛在用戶的認知與好感。除了視頻內容，UC在專題頁上還輔以娛樂自媒體的相關內容，配合品牌商品及周邊福利，如官方限量發售的紀念T恤、簽名專輯等，全方位打造明星專屬“內容店鋪”。
星私享也配合了社會熱點選擇了有話題熱度的大咖。《歌手》熱播，UC就邀請了音樂才子、“秋褲男神”李健來參加，但到了UC絕不僅僅是發發照片或者唱歌，而是代班體育課代表，親身施教如何“合理健身”。
《擇天記》演員張峻寧超級燃脂訓練、林志玲姐姐《了不起的匠人》第二季片場生活大揭秘、IP大劇《武動乾坤》主演張天愛舞蹈訓練背后的故事、科比退役一周年特輯……從這幾期的實際效果來看，用戶對圍觀明星私生活中的“另一面”非常感興趣。從某種意義上來講，“UC 星私享”準確掌握了用戶的好奇心理，開拓了明星內容的全新方向。當下星私享主推的是時隔多年重返舞臺、舉辦“私奔”全國巡回演唱會的搖滾老將鄭鈞，他為粉絲分享了演唱會排練等幕后花絮，這些內容既有價值，又是明星所擅長，同時又是獨家。這是一條看起來“另辟蹊徑”，但實際上符合平臺所有訴求的道路。
隨著各個平臺之間的“內容之爭”愈演愈烈，競爭對手之間不只是拼流量，還在搶占優質原創內容高地。明星是“行走的內容體”，但需要巧妙的策略來激發明星的投入熱情，同時也激發粉絲的關注熱情。各大內容平臺當中，誰先透過“流量”的表層誘惑，尋找到發掘明星在內容層面巨大潛力的方法，誰就有可能率先脫穎而出，讓明星的入駐和發聲，成為平臺升級擴張過程中的最有力推手。
（新聞稿 2017-05-09）