家電龍頭企業青島海爾(600690)全球化戰略成效顯著, 2018年1月1日，世界權威市場調查機構歐睿國際(Euromonitor)發布2017年全球大型家用電器調查數據報告顯示，青島海爾以10.5%的品牌份額位列榜首，這也是公司第9次蟬聯全球第一，公司預計2017全年海外收入將創歷史新高。
從全球制造到全球創牌
作為中國家電企業的代表，青島海爾國際化經歷了從品牌國際化到制造全球化，“海爾中國造”一度是響亮世界的廣告詞。剛剛過去的十年，則是海爾發力全球制造實現全球創牌的過程。
2011年集團收購松下旗下三洋電機的白色家電業務，包括三洋洗衣機品牌AQUA及相關品牌，2012年收購新西蘭家電品牌斐雪派克，2015年青島海爾完成了對集團海外資產的收購，至此除斐雪派克之外的集團海外資產均已在青島海爾體內。2016年青島海爾進一步收購了GE及其子公司所持有的家電業務資產，包括GE家電全部的研發制造能力、在美國的9家工廠以及遍布全球的渠道和售后網絡，不僅成為海爾國際化進程的里程碑事件，也是中國家電進軍國際發展史上的重大事件。
通過不斷的收購兼并和海外建立生產和銷售基地，目前青島海爾制造基地已經覆蓋108個國家和地區，在全球擁有66個營銷基地。在美洲，公司擁有3個研發基地、27個制造工廠和1個營銷中心，是海外并購布局增長最快的區域;在東亞及東南亞等新興市場，公司建立了擁有2個研發基地、14個制造工廠和9個營銷中心，真正建立了全球化運營格局。
在剛剛結束的CES2018上，海爾成為唯一一家入選“全球智慧家電領先品牌TOP10”的中國企業，表明其在搭建開放共創平臺、迅速落地智慧家庭解決方案、參與制定國際物聯標準、帶動全行業轉型等領域的成果得到了世界平臺組織的充分肯定。
公司在智慧家庭方面打破了當前行業內智能家居“單打獨斗”的場面，推出了全球首個一站式智慧成套解決方案，實現了互聯互通和主動服務，成為落地美好生活的率先實踐者。
市場份額取得絕對提升
全球化不僅為公司帶來了更多的品牌、技術、產品和市場資源，還通過協同效應的發揮進一步促進了公司品牌占有率的提升。公司2017年發布全球品牌戰略，建立了由GEA、卡薩帝、海爾等六大子品牌組成的世界級品牌矩陣，滿足了不同層級人群的消費需求。
根據歐睿國際數據，除品牌整體份額實現九連冠外，青島海爾還分別以17.3%、14.6%、20.6%、13.5%的份額，拿下冰箱、洗衣機、冷柜、酒柜四個品類在全球范圍內的第一名。
中國證券報記者查閱了中怡康2017年中國家電市場零售監測報告，就2016年12月份和2017年12月份主要產品的終端市場份額進行了對比。其中，海爾冰箱的零售量占比從27.15%提升至31.30%，零售額占比從29.78%提升至34.34%;海爾洗衣機的零售量占比從26.63%提升至30%，零售額占比從27.94%提升至31.60%;海爾空調的零售額占比從9.91%提升至10.19%。數據的對比表明了公司在國內市場份額上獲得了絕對的提升，最終體現了消費者對公司產品競爭力的認可。
隨著國內市場冰洗產品大更新周期的來臨，公司不但保持了冰洗業務份額的領先性，還基于市場份額和產業鏈地位優勢，把控本土主要高端產品市場，結構性產品優勢保障了盈利能力穩定。公司高端品牌卡薩帝銷量快速增長，不斷拉大與競爭對手差距，2017年前三季度實現41%增長。
中信建投證券家電分析師林寰宇表示，海爾旗下的高端家電品牌卡薩帝在高端領域壁壘逐步形成，有望成為公司強勢品牌競爭的核心驅動力，長期來看可類比老板電器和華帝股份估值。
市場人士表示，從長期來看，受益于我國城鎮化進程的推進與消費的升級，家電產品將進一步普及，青島海爾的產品結構也將持續優化，在此背景下青島海爾依托產品優勢有望推動國內市場集中度的進一步提升。
業績持續增長獲資本市場認可
市場份額的絕對提升必將帶來扎實穩健的業績增長。2017前三季度，公司實現營業收入1191.90億元，同比增長41.27%。剔除GEA并表影響，原業務收入同比增長22%。這也是公司全球整合顯現協同效應以來，連續多個報告期的持續增長。
同時，受益于高端產品陸續推出和產業鏈優勢，公司毛利率呈逐步改善的態勢。公司作為行業絕對龍頭，定價權和成本控制能力也高于競爭對手。根據中怡康統計數據，2016年公司產品零售均價均價達到3766元，較行業均價高420元。2017年1-10月，海爾整體品牌單價繼續上移，達到4274元，較行業均價高出585元。
值得期待的是，在公司持續整合全球采購資源的情況下，全球協同能力大幅提升，實現采購成本的降低，進一步提升主營業務毛利率。青島海爾以“人單合一”模式為坐標，在智慧家庭、全球化等多個層面持續發力，成為業績增長的主要動力。
市場人士提出家電龍頭業績在全球并購背景下將強者恒強，與市場份額和業績相對應，“大白馬”依然是2018年投資的主流。長江證券分析師徐春表示，針對成熟市場，長期增長取決于產品更新升級，因此規模協同對盈利的影響更值得關注。中信建投證券研究報告認為，公司多層次品牌發展戰略有望實現海外市場和國內高端市場的份額領先，業績增長基礎更為穩固。
青島海爾相關負責人介紹，公司旗下GE Appliances品牌通過復制“人單合一”模式在美國市場以19%的銷量份額保持行業領先，其中廚電以27.9%的銷量份額位居行業首位。2017年前三季度，GEA貢獻營收342億，歸母凈利潤18.8億元，分別約占公司合并報表口徑的30%左右，短短一年多便成為公司業績的重要支柱。在海爾全球化戰略布局下，GE Appliances不僅打入中國高端市場，還將在歐洲各國與海爾協同，打造滿足不同用戶需求的格局。
中金公司在2018年度投資策略報告中也表示，廚房電器市場已經替代白電，成為中國家電市場最主要的增長驅動力。從市場規模、成長階段和產業集中度三個角度來看，大型廚房電器市場有機會復制白電2009年以來的產業發展趨勢，行業集中度提升，以青島海爾為代表的廚電龍頭將崛起。
在業績持續增長、占有率持續提升的背景下，公司價值日益受到資本市場認可和重視。2017年下半年，公司股價伴隨業績穩定上升，一躍踏入千億市值陣營，進入2018年1月以來，公司股價漲幅超過15%，近期更是連續6日收陽。
（新聞稿 2018-01-17）