近年來，中國品牌已經成為國家形象煥發新生機的重要引擎。通過一張張生動的中國名牌，世界各國也在感受中國智慧、中國形象。因此，打造世界知名品牌、構建世界一流企業成為當下各行業的當務之急。1月17日，央視綜合頻道《晚間新聞》欄目報道了家電領域海爾自主創牌的成果——第9次蟬聯全球第一，并為此點贊。此外，在國家“一帶一路”支持下，海爾冰箱通過在俄羅斯、印度等地實現自主創牌，也以17.3%的市場份額第10次蟬聯全球第一。
帕勒咨詢資深董事羅清啟對此表示，歐睿數據反映出了中國家電業的現狀，其重要的特點不是數而是路。當前，多數中國冰箱品牌在全球競爭中，由于沒有自己的研發、設計和渠道，只能通過從事大規模制造活動，為其他品牌做代工來獲取創匯利潤。即使代工的規模再大，他們也只處于產業鏈價值的最底端，給人留下附加值低的印象，造成在全球市場只知中國制造而不知中國品牌的尷尬現狀。
根據聯合國發展署的一項統計表明，知名品牌在全球品牌總數中不超過3%，但在全球市場的占有率卻超過40%。海爾深諳創牌可讓企業處于產業價值鏈上游，在其他企業走貼牌代工的創匯之路時，獨辟蹊徑打響了中國冰箱業自主創牌的第一槍。在全球化戰略的推動下，海爾冰箱突破了發達國家對知識供給、制造能力以及供應鏈的壟斷，通過全球用戶主導創新的10+N研發模式以及30家制造工廠協同布局，以研發、制造、營銷“三位一體”的本土化模式全球創牌，構建了直接跟海外用戶對話的機會。
2017年海爾繼續沿著國家“一帶一路”戰略走出去，實現了第10萬臺海爾“俄羅斯造”冰箱下線。自海爾俄羅斯冰箱制造基地投產以來，海爾冰箱依據當地用戶對肉類分儲以及大容量冰箱的需求，研發的意式三門等冰箱在當地備受推崇。數據顯示，海爾三門以上冰箱在俄羅斯中高端市場份額達25%，居行業第一。2017年11月，海爾冰箱印度基地擴建投產，當地實現第500萬臺冰箱下線。其針對印度用戶對冷藏室的需求，研發出上冷藏下冷凍的BM品類冰箱，成為當地市場的“爆品”，市場份額為70%，居同品類第一。
事實上，除了在俄羅斯、印度取得的成績外，海爾冰箱全球十連冠無疑是對其創牌之路正確性的最佳佐證。在全球競爭中，海爾在“人單合一”模式引領下全球創牌，滿足全球用戶的差異化需求，無疑為中國企業全球化道路指明方向。中國企業的全球化，需要更多海爾式的自主創牌，去打破貼牌代工的全球化路徑依賴。這是品牌崛起的必由之路，更是品牌大國崛起的內在要求。
（新聞稿 2018-01-18）