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靠互聯網廣告煥發第二春,金山WPS遞交A股上市申請

上傳:j520xg     來源:信息存儲服務     日期:2017-06-06

[摘要]  
   5月26日,又有多家企業招股書掛到了證監會網站。金山辦公分拆上市的消息做實
 
[正文]    

  5月26日,又有多家企業招股書掛到了證監會網站。金山辦公分拆上市的消息做實。


  金山辦公,金山軟件運營辦公軟件業務的子公司,WPS和金山詞霸最為赫赫有名。

  根據招股書,2014年、2015年、2016年金山辦公的營業收入分別為2.83億元、3.94億元、5.45億元。凈利潤分別為1363.46萬元、-1.45億元、1.71億元。

  2016年12月,金山辦公全線產品月度活躍用戶數(MAU)超過2.47億,其中WPS Office桌面版月度活躍用戶數超過0.88億,領先其他國產辦公軟件;WPS Office移動版月度活躍用戶數超過1.12億;公司其他產品(如金山詞霸等)月度活躍用戶數超過0.47億。

  金山是中國互聯網最老牌的公司之一,從軟件時代一直堅定到互聯網時代、移動互聯網時代。

  2007年,金山軟件在香港上市,長期以來這家公司的營收支柱要么是金山毒霸這樣的安全產品、要么是《劍俠情緣》這樣的游戲名作。

  甚至后來金山安全業務變身獵豹移動,刮起國際化旋風。金山董事長雷軍也已經創業小米,風光無限。甚至金山軟件本身近兩年的重點也是云計算。

  但說到底,金山真正起家的業務就是WPS,那是雷軍的老板和貴人求伯君的故事。


  求伯君,已經退隱江湖多年,有“中國第一程序員“之稱

  1988年5月,24歲的年輕人求伯君帶著一臺386電腦,把自己關在深圳南山的一間偏遠小房間里,不停寫代碼。

  此后一年零四個月,求伯君沒干別的,這期間還有3次“急性肝炎發作”住進醫院。求伯君就把電腦搬進病房里繼續寫,“那段時間很孤獨,有問題不知道問誰,解決了也沒人分享。”

  1989年9月,求伯君在醫院里終于敲完了12萬2千行的最后一個代碼。從此,中文處理的WPS1.0橫空出世。

  1988年到1995年的7年間,WPS迅速發展。尤其1994年,WPS用戶超過千萬,占領了中文文字處理市場的90%。

  1994年是頂點,也成了WPS由盛轉衰的轉折點。

  因為同年,微軟Windows系統在中國悄然登陸。金山與微軟達成協議,通過設置雙方都可以互相讀取對方的文件,這一紙協議,讓金山WPS能夠在windows系統自由運行,但也意味著微軟office開始蠶食WPS的市場。

  此后是WPS在與微軟競爭的節節敗退。

  這一抗衡就是23年。


  時至今日,按照招股書的說法,按照WPS注冊用戶總量1.66億計算,2016年,WPS辦公軟件用戶占國內辦公市場用戶總規模的27.81%。

  實際上,就是這一數字,還得感謝蘋果iOS和谷歌安卓系統對微軟PC操作系統霸主地位的顛覆,由于移動互聯網的存在,WPS尤其在中國安卓市場,重新擁有了發展的空間。

  以軟件銷售來說,國產身份能夠幫助WPS在一些政府、國企、金融等核心安全部門的訂單上獲得市場,就服務對象的話,包括中國石油天然氣集團公司、國家電網公司、中國工商銀行股份有限公司等都是金山辦公的客戶。

  而移動格局給WPS帶來則是營收的增加,特別是互聯網廣告推廣服務占總收入的比例逐漸上升。數據顯示,2014年、2015年和2016年,金山辦公來自互聯網廣告的收入分別為8094萬元、1.52億元、2.46億元,在總營收中的占比從28.6%、38.7%,一路增加到45%。

  相反,軟件銷售金額相對穩定,也不過從1.9億元增加到2.4億元左右,占比則從68%、56.3%,直降到2016年的43.5%。

  所以“免費+廣告”為主的互聯網廣告盈利模式,已經成為了一款辦公文檔軟件的營收支柱。

  在招股書中,2016年金山辦公主要客戶包括杭州阿里媽媽軟件有限公司、浙江天貓技術有限公司、淘寶(中國)軟件有限公司、百度在線網絡技術(北京)有限公司等。

  其中阿里巴巴系統的單價公司連續三年是金山辦公的最大客戶,收入貢獻超過15%,無論如何看起來,都不想軟件售賣服務的營收,更大可能則是阿里巴巴是金山WPS的廣告客戶。

  廣告賺錢,微軟沒做到的事情,金山做到了,把一款辦公軟件活成了互聯網的常規模式。

   (新聞稿 2017-06-07)


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