近日,國內知名移動大數據服務商QuestMobile針對手機、PC領域典型品牌發布了對比分析。手機領域的小米、錘子,PC領域的聯想和惠普成為了本次數據樣本焦點。
QuestMobile數據顯示,在手機領域,錘子男性粉絲占比更高且更偏年輕化,24歲以下粉絲占比近3成;小米粉絲則相對成熟化,25歲-30歲人群占比最高;而在PC領域,聯想25-30歲人群占比最高,意味著在職場處于職業上升期的年輕人最關注。惠普用戶女性粉絲占比較聯想更高,年齡分布較為均衡。
PART1:Communication——手機
手機終端廠商間激戰正酣,從未停歇……同樣強調品牌調性,同樣強調用戶情懷,那么,究竟是哪些人在為發燒而生的小米買單,又是哪些用戶在為偏執于情懷與夢想的錘子喝彩呢?這些用戶又具備怎樣的畫像屬性和行為偏好呢?
小米 or 錘子,完美的發燒還是情懷的偏執
男性更關注手機信息,錘子粉絲更偏年輕化
整體來看,男性用戶更加關注手機品牌信息,且年輕人是關注主流相比而言,錘子男性粉絲占比更高,且更偏年輕化,24歲以下粉絲占比近3成;小米粉絲則相對成熟化,25-30歲人群占比最高。
錘子粉絲一二線城市占比更高,消費能力更強
小米手機定位覆蓋人群較廣。有定位低端的紅米手機,強調性能配置的新一代小米手機等系列產品。因此,其粉絲城市等級分布較為均勻。
錘子手機則定位于有經濟實力、30歲左右、開始懷舊的男性白領人群,品牌強調情懷和工匠精神,故而其一二線城市粉絲占比更高,線上消費能力較小米粉絲也更強。
移動互聯網主要賽道APP偏好
短視頻:小米粉絲最愛秒拍,錘子粉絲自帶文青屬性,對美拍偏好性更強
網絡直播:小米粉絲更愛映客,錘子粉絲更愛YY
綜合資訊:綜合資訊平臺偏好較為一致,更偏愛騰訊新聞與搜狐新聞
綜合電商:粉絲對綜合電商主要平臺需求整體較為強烈,需求主要集中在唯品會、手機京東
小米與錘子粉絲主要電商平臺使用粘性分布
小米粉絲和錘子粉絲在主要電商平臺的使用習性上整體一致,在手機淘寶和手機京東的粘性最強。從人均使用次數來看,小米與錘子用戶均在手機淘寶、手機京東兩大APP上表現活躍;從單次使用時長來看,小米粉絲在手機京東和蘇寧易購平臺表現活躍,而錘子粉絲則在手機京東和手機淘寶平臺更活躍。
小米粉絲與錘子粉絲移動應用偏好
百度手機輸入法和手機京東成為兩大品牌粉絲的共同需求,由此看來,小米與錘子粉絲在移動互聯網需求方面,相似性極高。
PART2:Computer——電腦
聯想作為個人與商務電腦的民族品牌領航者,已成為國人電腦品牌首選;而作為資深的商務電腦智造者的惠普,也同樣吸引著不少眼球。
一個是個人PC民族品牌領航者,一個是商務機中的老牌戰斗機,又是哪些人在關注這些品牌的動向?在玩轉PC與手機的時代,他們在移動互聯網端又有著怎樣的偏好和行為呢?
聯想VS惠普,民族的還是世界的
聯想男性粉絲更多,年輕人更加關注聯想品牌
聯想粉絲男性用戶占比更高,25-30歲人群占比最高,意味著在職場處于職業上升期的年輕人最關注。
惠普用戶女性粉絲占比較聯想更高,年齡分布較為均衡,31-40歲間用戶占比較聯想更高,這部分人群事業相對成熟,且消費能力更強。
聯想粉絲線上消費能力更強,惠普粉絲更多分布在一二線城市
聯想電腦的產品線主要針對家用和商務市場,因此其城市等級分布較為廣泛,從粉絲線上消費能力來看,聯想粉絲消費能力整體更高。
惠普主打商務系電腦,其粉絲分布更加集中在一二線城市,其一線城市粉絲占比較聯想超12%。
聯想與惠普粉絲移動互聯網熱門賽道APP偏好
短視頻:聯想粉絲最愛美拍,惠普粉絲最愛土豆。
網絡直播:聯想粉絲最愛YY和虎牙,較整體人群而言,惠普粉絲對網絡直播熱情普遍較低,對虎牙需求相對較強烈。
綜合資訊:聯想粉絲對綜合資訊類需求整體較為強烈,尤其偏愛騰訊新聞和天天快報;惠普粉絲整體綜合資訊類需求較弱,最喜歡一點資訊。
綜合電商:較惠普粉絲較低的綜合電商需求而言,聯想粉絲擁有更強烈的電商需求,偏愛唯品會和手機京東。
惠普與聯想粉絲主要電商平臺使用粘性分布
聯想粉絲在手機淘寶和手機京東的粘性最強,惠普粉絲則在手機淘寶和唯品會兩大平臺粘性最強。
從人均使用次數來看,聯想與惠普粉絲在手機淘寶的高頻使用偏好性更強;從單次使用時長來看,聯想與惠普粉絲在手機京東平臺的偏好性更強。
(新聞稿 2017-06-08)